“泉州電子商務(wù)在行動(dòng)”年度峰會(huì)現(xiàn)場（戴涵琦 攝）

22日下午，市區(qū)湖美酒店熱鬧異常。一間原本可容納400人的會(huì)議室，因參與人數(shù)眾多，不得不臨時(shí)增加座位。來自泉州市區(qū)、石獅、晉江、南安、惠安、安溪等地電商企業(yè)和工業(yè)企業(yè)的近500名電商精英齊聚一堂。

由泉州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、泉州晚報(bào)社主辦，泉州市電子商務(wù)中心、泉州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、石獅市電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦的“泉州電子商務(wù)在行動(dòng)”年度峰會(huì)在這里召開。此次峰會(huì)既是對已運(yùn)行半年的“電子商務(wù)在行動(dòng)”活動(dòng)的階段性總結(jié)，也是泉州電商界抱團(tuán)謀發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。

增信心 電商環(huán)境日益完善

泉州是福建省電子商務(wù)開展最早的地區(qū)，也是全國網(wǎng)商集聚區(qū)之一，泉州良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)配套，也為電子商務(wù)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。目前，泉州僅淘寶網(wǎng)店就超過7萬家，在全國地級(jí)以上城市排名第5位。

為進(jìn)一步引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)通過電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，加速工業(yè)企業(yè)與電商企業(yè)的深度對接，為電商發(fā)展?fàn)I造良好的生態(tài)環(huán)境，今年5月，由泉州市經(jīng)貿(mào)委、泉州晚報(bào)社聯(lián)合主辦，泉州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、泉州市電子商務(wù)中心聯(lián)合承辦的“電子商務(wù)在行動(dòng)”啟動(dòng)。

活動(dòng)開展半年來，圍繞著氛圍宣傳、互動(dòng)對接、標(biāo)桿學(xué)習(xí)和抱團(tuán)營銷等方面開展了一系列卓有成效的工作。在《泉州晚報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞版面開設(shè)的“電子商務(wù)在行動(dòng)”專欄，針對典型案例、政策解讀、電商活動(dòng)、熱點(diǎn)追蹤等方面進(jìn)行宣傳報(bào)道，為加快推進(jìn)泉州電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍，推動(dòng)了電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。

為進(jìn)一步完善電商發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，泉州市經(jīng)貿(mào)委針對加快推進(jìn)電商發(fā)展，開展了多場專題調(diào)研，承擔(dān)了電商專項(xiàng)政策的編制工作，《泉州市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2012—2015年）》、《泉州市關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》等也將出臺(tái)。

日漸完善的電商生態(tài)環(huán)境，也給了電商企業(yè)發(fā)展壯大的信心。今年以來，不少電商企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、搬遷至電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、轉(zhuǎn)向一般納稅人企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)也擴(kuò)大了對電商的投入規(guī)模。

減成本 規(guī)模效應(yīng)日漸顯現(xiàn)

“單絲不成線，獨(dú)木不成林?！彪S著電商領(lǐng)域競爭的加劇，電商營銷成本也日益高漲，在與國內(nèi)電商平臺(tái)的談判中，中小電商企業(yè)缺乏話語權(quán)，但是以行業(yè)抱團(tuán)的形式就能用更少的費(fèi)用爭取到更多的營銷資源。

今年以來，在“電子商務(wù)在行動(dòng)”活動(dòng)的推動(dòng)下，電商企業(yè)抱團(tuán)營銷的趨勢正在加強(qiáng)。泉州市經(jīng)貿(mào)委組織了312家企業(yè)抱團(tuán)加入淘寶網(wǎng)，100家企業(yè)加入阿里巴巴“出口通”。通過抱團(tuán)加入平臺(tái)，為企業(yè)減免了活動(dòng)推廣費(fèi)724萬元，同時(shí)，幫助企業(yè)申請省經(jīng)貿(mào)委抱團(tuán)營銷補(bǔ)貼近700萬元，共為企業(yè)節(jié)省營銷推廣成本超過1400萬元。

泉州市電商協(xié)會(huì)在促進(jìn)本地電商企業(yè)與國內(nèi)電商平臺(tái)的對接上，也屢屢打出“組合拳”。今年以來，組織多場平臺(tái)與本地電商企業(yè)、本地電商企業(yè)與工業(yè)企業(yè)的對接會(huì)。

“你有產(chǎn)品、我有渠道，你有資金、我有團(tuán)隊(duì)?！北F(tuán)開展的對接會(huì)，加速了本地電商企業(yè)與工業(yè)企業(yè)的結(jié)合，減少了企業(yè)的對接成本。電商協(xié)會(huì)組織企業(yè)以“聯(lián)合軍團(tuán)”形式與淘寶網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店等平臺(tái)進(jìn)行的入駐對接和聯(lián)合營銷活動(dòng)，減少了企業(yè)入駐第三方平臺(tái)的費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)營銷的成本，同時(shí)幫助更多企業(yè)參與到“雙十一大促銷”等活動(dòng)中，帶動(dòng)了泉州網(wǎng)絡(luò)零售額的整體增長。

促交流 相互取經(jīng)優(yōu)勢互補(bǔ)

如何提高網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率？如何打造網(wǎng)絡(luò)品牌？如何做好大促銷前的準(zhǔn)備工作？線上線下渠道如何協(xié)調(diào)？“電子商務(wù)在行動(dòng)”開展半年來，針對電商發(fā)展的熱點(diǎn)、瓶頸、突圍方式等，舉辦了8場主題沙龍，參與企業(yè)653家2100人次，在行業(yè)內(nèi)營造了良好的學(xué)習(xí)交流氛圍。

為了避免企業(yè)走彎路，帶動(dòng)行業(yè)共同進(jìn)步，泉州市電商協(xié)會(huì)聯(lián)合環(huán)球鞋網(wǎng)開展了“走進(jìn)電商標(biāo)桿企業(yè)”學(xué)習(xí)活動(dòng)?；顒?dòng)啟動(dòng)以來共開展4期，組織近200家企業(yè)到10家典型企業(yè)現(xiàn)場觀摩，由企業(yè)老板現(xiàn)場分享，學(xué)習(xí)電商標(biāo)桿的成功做法和管理理念，在行業(yè)內(nèi)激起了相互學(xué)習(xí)和分享的熱潮。

行業(yè)分享的高潮一波接一波。11月21日，泉州市電子商務(wù)中心聯(lián)合阿里巴巴、閩汕網(wǎng)商盟舉辦的“海西網(wǎng)商節(jié)”，邀請了全球十佳網(wǎng)商和百佳網(wǎng)商的企業(yè)家代表分享電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。阿里巴巴總裁馬云還通過在線視頻與企業(yè)家們分享了今后3—5年電子商務(wù)的發(fā)展方向，參會(huì)的1000多人從中受益。

“網(wǎng)商抱團(tuán)在一起發(fā)展就形成了一張強(qiáng)大的商網(wǎng)?！比菔薪?jīng)貿(mào)委主任黃國富表示，“泉州電子商務(wù)在行動(dòng)”已經(jīng)成為引爆泉州電商業(yè)快速發(fā)展的燃點(diǎn)。下一階段，“電子商務(wù)在行動(dòng)”將重點(diǎn)從人才培訓(xùn)、融資對接、產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)銷對接等方面入手，建立市、縣兩級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)互動(dòng)協(xié)作機(jī)制，整合更多資源共同開展泉州電子商務(wù)深化活動(dòng)。“通過資源整合、互助雙贏、抱團(tuán)發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)泉州電子商務(wù)快速發(fā)展?！保ㄓ浾?劉文艷）