日前，第七屆“潤物無聲”泉州文創(chuàng)旅游商品設(shè)計大賽在泉州工藝美術(shù)合作社落幕。從近千份投稿中脫穎而出的48件作品，以“城市禮物”“泉州美食”“德化瓷”三大賽道為舞臺，用創(chuàng)意解碼海絲文化，以設(shè)計回應(yīng)市場需求。

　　當“鑰匙扣+冰箱貼”成為全國景區(qū)旅游商店的標配，當不同景點共享同一套設(shè)計語法，文創(chuàng)的同質(zhì)化早已不是偶發(fā)現(xiàn)象，而是演變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性的復(fù)制慣性。在此背景下，本屆大賽將“文化契合度”列為首要評審標準，正是對這一積弊的主動回應(yīng)。以德化白瓷為胎、世遺點為魂、美食為引的創(chuàng)作路徑，大賽試圖引導(dǎo)創(chuàng)作者跳出淺層符號的搬運，轉(zhuǎn)而探尋更深層次的文化轉(zhuǎn)譯。

　　文化立意若缺乏產(chǎn)業(yè)骨架的支撐，則難逃“展品宿命”。為此本屆大賽賽制全面升級，為創(chuàng)意“接上地氣”：德化瓷創(chuàng)想營打通工藝壁壘，產(chǎn)業(yè)資源對接縮短轉(zhuǎn)化路徑，銷售分成機制激勵市場化運營，版權(quán)登記服務(wù)則為原創(chuàng)護航。專家評委提出的“產(chǎn)學(xué)研”深度共創(chuàng)，更是試圖將賽事從“一次性靈感爆發(fā)”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)性創(chuàng)新培育”。

　　當前，文創(chuàng)與旅游的關(guān)系正在發(fā)生角色重構(gòu)。從“附帶消費”走向“互為內(nèi)容”，文旅熱度的攀升為文創(chuàng)提供了豐沃土壤，而優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的出圈，又在反向激活城市旅游的深度體驗。一件以開元寺飛天樂伎為靈感的茶器，足以讓游客在舉杯時多一分對宋元泉州的遙想；一款融入閩南紅磚色調(diào)的伴手禮，亦可成為旅人帶回家的“城市記憶切片”。當有人為一款茶器專程到訪、為一席美食設(shè)計專程打卡，文創(chuàng)便已從“旅游的尾巴”長成“文旅的龍頭”。

　　近年來，泉州文旅熱度的攀升為本土文創(chuàng)提供了前所未有的生長空間。原創(chuàng)設(shè)計師與工作室日趨活躍，政府部門搭建的賽事平臺與孵化機制則為創(chuàng)意落地提供了系統(tǒng)支撐。兼具趣味、美觀、實用與文化底蘊的產(chǎn)品，正以更當代的語匯講述城市故事；世遺元素被轉(zhuǎn)化為潮玩手辦，閩南符號走進日常消費，文創(chuàng)市場的消費潛力隨之加速釋放。

　　然而，“百花齊放”尚屬序章。在“國潮”涌動、地方文化消費整體向上的時代窗口期，更嚴峻的考題擺在面前：如何讓創(chuàng)意工作室從“小而美”走向可持續(xù)品牌？如何讓德化瓷賽道上的設(shè)計真正進入尋常百姓的餐桌與茶席？如何避免賽事熱度退潮后，創(chuàng)意被束之高閣、無人問津？這些問題的答案，不在賽場，而在市場；不在一次性曝光，而在持續(xù)的生態(tài)培植。

　　“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”這一愿景的實現(xiàn)，需要創(chuàng)作者接續(xù)深耕，更需要政府、高校、企業(yè)、平臺的協(xié)同賦能。“潤物無聲”大賽走過7屆，恰如其名：好的文創(chuàng)能在日復(fù)一日的浸潤中，重塑一座城市的文化表情。（黃瓊芬）