12月13日至15日，“全民廈馬 全城歡購”廈門馬拉松惠民嘉年華在廈門市體育中心舉辦，掀起了一場(chǎng)全民參與的沉浸式體育消費(fèi)盛宴。

　　本次活動(dòng)由廈門市體育局主辦，思明區(qū)商務(wù)局、廈門市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、筼筜街道辦事處支持，海西晨報(bào)社承辦，廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)場(chǎng)館運(yùn)營有限公司、廈門城市職業(yè)學(xué)院（廈門開放大學(xué)）、銀聯(lián)商務(wù)廈門分公司共同協(xié)辦。

　　品牌大聯(lián)展 打造消費(fèi)新場(chǎng)景

　　13日晚，伴隨著活力四射的啦啦操表演，廈門馬拉松惠民嘉年華正式拉開帷幕。啟動(dòng)儀式上，361°、鴻星爾克、準(zhǔn)者等廈門本土知名品牌攜手帶來了一場(chǎng)精彩絕倫的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)T臺(tái)秀。燈光下，模特們神采飛揚(yáng)，身著精心設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾款款走來，引來現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣喝彩。

　　運(yùn)動(dòng)器材物美價(jià)廉、品牌鞋服應(yīng)有盡有，還有露營裝備、馬拉松參賽包、馬拉松文創(chuàng)產(chǎn)品……近50個(gè)知名品牌開展為期3天的大聯(lián)展，推出低至2折的優(yōu)惠福利，引來不少市民游客選購。

　　“太驚喜了，高品質(zhì)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格如此實(shí)惠。”來自育秀社區(qū)的邱先生說?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌聯(lián)展攤位前的顧客絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，本次活動(dòng)中，361°、特步、鴻星爾克、準(zhǔn)者等品牌推出了一系列經(jīng)典且極具性價(jià)比的產(chǎn)品，包括為秋冬季節(jié)特別設(shè)計(jì)的單品和專為跑步愛好者打造的跑鞋，不僅功能實(shí)用，還貼合馬拉松主題，深受消費(fèi)者喜愛。

　　“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛超出了預(yù)期。這樣的活動(dòng)不僅拉近了我們與消費(fèi)者的距離，也為品牌提供了展示的平臺(tái)。”361°集團(tuán)總裁辦總監(jiān)林小鳳表示，此次惠民嘉年華通過體育賽事與消費(fèi)活動(dòng)的結(jié)合，讓更多人在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，感受到品牌的溫度和活力。

　　在體育器材專區(qū)，多個(gè)知名品牌帶來了拳頭產(chǎn)品，其中部分品牌還針對(duì)“銀發(fā)族”送福利，如65周歲至79周歲的消費(fèi)者購買奧佳華產(chǎn)品可享50%補(bǔ)貼，80周歲以上消費(fèi)者購買可享60%補(bǔ)貼；康樂佳提供護(hù)膝、保溫杯、瑜伽墊等優(yōu)惠活動(dòng)，讓中老年人快樂消費(fèi)、健康生活。針對(duì)喜歡露營的市民，現(xiàn)場(chǎng)還有房車租賃優(yōu)惠以及多種戶外裝備可供選擇，滿足不同群體的需求。

　　經(jīng)常在市體育中心運(yùn)動(dòng)的黃大爺特意趕來選購心儀商品。他告訴記者：“聽說這里有專門針對(duì)我們老年人的活動(dòng)，趕緊來買了幾套護(hù)膝，確實(shí)劃算。”

　　市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次惠民嘉年華活動(dòng)以“體育+”的經(jīng)濟(jì)模式，通過“體育+美食”“體育+文化”“體育+時(shí)尚”“體育+市集”等多種形式，打造具有廈門特色的體育消費(fèi)新場(chǎng)景，為市民游客帶來一站式購物體驗(yàn)。

　　運(yùn)動(dòng)嘉年華 解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)

　　除了消費(fèi)福利之外，主辦方還為市民朋友精心策劃了運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)，包括趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育公開課、戶外露營體驗(yàn)、美食暢享市集等，吸引了上萬人前來打卡體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。不少博主自發(fā)前來深度體驗(yàn)，還在社交媒體分享精彩瞬間。一名來自意大利的國際友人告訴記者，他從福州騎行到廈門，路過這里，看到現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧，忍不住參與其中。他說，活動(dòng)很有意思，是一次難得的體驗(yàn)。

　　值得一提的是，中央媒體及市級(jí)多家主流媒體也齊聚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)這場(chǎng)盛會(huì)進(jìn)行了深入報(bào)道，全面呈現(xiàn)廈門體育消費(fèi)的獨(dú)特魅力與火熱人氣。

　　在趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)區(qū)域，前來挑戰(zhàn)的市民游客絡(luò)繹不絕，投籃、投壺、足球九宮格等項(xiàng)目備受歡迎。市民廖女士表示，平常工作久坐，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不僅有趣而且還能強(qiáng)身健體，要積極“動(dòng)起來”。

　　此外，主辦方還特別邀請(qǐng)多名運(yùn)動(dòng)達(dá)人、社會(huì)體育指導(dǎo)員現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)八段錦、瑜伽、詠春拳、傳統(tǒng)武術(shù)等體育公開課，以寓教于樂的方式，讓更多市民零距離體驗(yàn)多樣運(yùn)動(dòng)形式，激發(fā)全民健身熱情。

　　詠春拳小念頭教學(xué)公開課吸引了不少市民朋友“跟練”。市民趙女士激動(dòng)地說：“學(xué)了幾招詠春拳，我覺得很有用，遇到危險(xiǎn)可以防身。”詠春拳教練葉祖煉告訴記者，很開心來到現(xiàn)場(chǎng)和市民互動(dòng)教學(xué)，傳播健康運(yùn)動(dòng)理念。

　　美食市集則是吃貨的天堂。廈門薄餅、寶石紅酒鵝肝、臺(tái)式烤腸、咖啡、漢堡、飲品、比薩、新疆寧夏特產(chǎn)等美食令人目不暇接，吸引了無數(shù)食客。吳招治薄餅攤負(fù)責(zé)人莊女士告訴記者，他們?yōu)榱诉@場(chǎng)嘉年華特意準(zhǔn)備了豐富多樣的薄餅，還有炸棗、米糕等產(chǎn)品，均為精心制作。莊女士坦言，看著顧客臉上洋溢的笑容，聽著顧客的嘖嘖稱贊，她感到無比幸福。“這次經(jīng)歷不僅拉近了我們與市民之間的距離，也讓更多外地游客感受到廈門獨(dú)特風(fēng)味。”

　　嘉蓮街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“運(yùn)動(dòng)嘉年華通過將全民健身的激情與購物狂歡的樂趣相結(jié)合，不僅為我們轄區(qū)居民帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也為現(xiàn)場(chǎng)的商家創(chuàng)造了更多的銷售機(jī)會(huì)。”

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　　舉辦多元賽事 推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　廈門馬拉松惠民嘉年華不僅是一場(chǎng)全民共享的體育盛宴，更是廈門探索“體育+”經(jīng)濟(jì)模式的重要實(shí)踐。

　　廈門市體育局多措并舉，積極舉辦多元體育賽事、大力推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，不僅讓體育成為市民生活的重要組成部分，更讓城市在體育的助力下煥發(fā)出新的活力與光彩。今年以來，廈門已成功舉辦2024年CBA全明星賽、2024鉆石聯(lián)賽廈門站、2023-2024賽季NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽等50余場(chǎng)品牌體育賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年第三季度，賽事綜合經(jīng)濟(jì)效益估算超26億元。

　　一場(chǎng)賽事就是一條產(chǎn)業(yè)鏈。市體育局出臺(tái)了專項(xiàng)促進(jìn)體育消費(fèi)的《關(guān)于促進(jìn)體育消費(fèi) 釋放體育活力的若干措施》，在搶占運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新賽道、培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景、拓展辦賽模式新思路、打造健身休閑新空間4方面提出具體舉措。

　　市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將在辦好2025年廈門馬拉松、鉆石聯(lián)賽廈門站等一系列高端品牌賽事的同時(shí)，舉辦中國馬拉松博覽會(huì)、開展“馬拉松歡樂購”等活動(dòng)，深挖賽事消費(fèi)潛力，讓市民游客“跟著賽事去旅行”，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與會(huì)展、文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力。

　　（海西晨報(bào)記者 傅曦穎 鄭愷寧 王溫萍 曾妍穎）