屈臣氏在廈門奧林匹克體育中心（以下簡稱“廈門奧體中心”），即將開設“全國首店”——值得注意的是，這不是一家零售店，而是一間化妝室。這也是首個入駐廈門奧體中心的演唱會專屬化妝室。

　　這個化妝室是從去年設置的快閃攤位“升級”而來，待5月正式開放后，將專門為前來觀看演唱會的歌迷提供專業(yè)妝造、補妝等服務。

　　廈門的演唱會經濟火熱，觀演妝造是一個觀察窗口。從2024年開始，隨著入廈的演唱會越來越多，陸續(xù)有化妝師到現場對接演唱會妝造需求；2025年，演唱會妝造從零星攤位聚集成為小“市集”；直至今年，品牌的首店即將開設。

　　品牌正式介入演唱會妝造這個市場，是對廈門演唱會經濟潛力的肯定，也意味著演唱會妝造市場正在從“初期生長”步入“有序競爭”階段。

　　變化

　　從零星攤位

　　到妝造市集

　　“這次為了看蔡依林演唱會，我特意提前一小時來這兒找人化妝。”3月15日，廈門奧體中心鳳凰體育館外，來自泉州的歌迷林小姐一邊等待做妝造，一邊向記者展示手機里的妝容參考圖，“粉色是呼應臺上歌手的顏色，化好妝，照片和視頻拍起來更有紀念意義。”

　　走到演唱會現場的人行步道旁，數十個妝造的攤位一字排開，集合形成了一片熱鬧的演唱會“妝造市集”——化上一個演唱會妝造，對于不少年輕歌迷來說，已經成為觀看演唱會的“標配”。從深圳專門趕來的歌迷何維說，不只是為了拍照出片，在現場帶著合適的妝造，能更好地融入現場。

　　廈門本土化妝師郭郭2024年就在場館外為歌迷做演唱會妝造了。“我的職業(yè)是化妝師，就和朋友一起趁著周末來試試，相當于兼職。每次都忙不過來，堅持了兩年時間。”這兩年，也讓她看到了變化：起初場館外的化妝攤位只有兩三家，到如今每次開演唱會，場館外至少都有十來個攤位集聚成“市集”，但依然無法滿足現場歌迷的需求。

　　選擇

　　不同價位服務

　　滿足不同消費者

　　這些大部分由個人化妝師組成的妝造市集里，去年來了一位“新人”——屈臣氏的常設快閃攤位。

　　從價格上看，個人化妝師提供的服務多以基礎妝造為主，價格集中在30元至50元之間，主打快速上妝，妝容風格相對單一。

　　屈臣氏的快閃攤位統(tǒng)一定價88元，今年還對服務進行了升級：一方面是增加了妝造款式，8種款式的編發(fā)任選其一，同時搭配彩妝產品和卸妝等配套服務；另一方面新增便攜補妝包、防曬舒緩等演唱會專屬單品。接下來即將開設的專屬化妝室設有10個固定化妝位，能同時為女生化妝和為男生做造型。

　　不同的價格區(qū)間滿足不同歌迷的需求。“以前來看演唱會，想找人幫忙化妝，能選的不多，關鍵是化妝師技術參差不齊，好像‘開盲盒’。”剛完成妝造的本地歌迷張女士說，像屈臣氏這類大品牌主動下場，“雖然貴一點，但更放心。”

　　這些變化也讓個人化妝師感受到了壓力。通過小紅書，記者聯(lián)系上一名常到演唱會外場提供妝造服務的美妝博主。“當個人化妝師的價格和品牌門店價格差距不大時，客戶大多會選擇在品牌門店消費。”她提到，她在蔡依林演唱會當天的營業(yè)額，相比去年同期下降了30%，是提升競爭力奪回客源，還是就此撤場，這道難題擺在了她的眼前。

　　觀察

　　品牌“搶灘”演唱會

　　期待流量變動能

　　事實上，在人流量大的知名體育場周邊設店，外地早有先例。北京國家游泳中心、上海梅賽德斯奔馳文化中心附近，均有美妝品牌開設過快閃店或妝造一條街。“演唱會場景聚集了大量年輕消費群體，他們有強烈的即時性妝造需求，且消費意愿高，這是品牌拓展線下新場景的重要契機。”美妝業(yè)內人士在接受采訪時表示。

　　數據顯示，廈門奧體中心投入使用以來，截至目前演唱會已舉辦超過百場，未來還將有更多大型演出落地，這為美妝店提供了穩(wěn)定且龐大的客流。屈臣氏方面說，2025年的快閃攤位驗證了演唱會場景的消費潛力，也積累了豐富的用戶數據。

　　“廈門有完善的場館設施、濃厚的文藝氛圍和良好的文旅配套，演唱會經濟獨具優(yōu)勢。”屈臣氏相關負責人說，這就是品牌選擇將首個演唱會專屬化妝室落地廈門的核心原因。

　　近年來，廈門大力培育首發(fā)經濟，廈門潤翔文化體育發(fā)展有限公司作為奧體中心運營方，也推出首店品牌租金減免、一站式運營服務、官方矩陣推廣等多個專項支持政策，推動“文體娛商”融合發(fā)展。除了屈臣氏首個演唱會專屬化妝室外，好翔禮文創(chuàng)空間、戴小祥冠軍射箭館區(qū)域首店、芭蕉魚水上運動中心專屬首店也已確定入駐。“期待全年超百場賽演的流量，轉變?yōu)閷崒嵲谠诘慕洕鷦幽堋?rdquo;運營方說。

　　（廈門日報記者 薛堯 邵凌豐）