近日，2026年中國國際體育用品博覽會在廈門舉行。超20萬平方米的展區(qū)內，記者看到的不僅是球拍、球鞋和健身器械的陳列，更是一個個鮮活的生活場景——年輕人在飛盤體驗區(qū)投擲玩耍，銀發(fā)老人在律動機上悠閑擺動身體，咨詢配方的健身愛好者圍滿了運動營養(yǎng)品展區(qū)……

　　這些現(xiàn)象充分說明：傳統(tǒng)運動正在煥新，新興運動也在加速“破圈”，老年運動更開始走向藍海，體育消費正在從“買一件裝備”向“買一種生活方式”轉變。當全民運動蔚然成風，體育產業(yè)如何回應人們日益多元、細分、品質化的需求？記者在展會現(xiàn)場尋找答案。

從“賣產品”到“造場景”

　　在翼鯤飛盤的展位，各式各樣的飛盤排列整齊，從29元的兒童軟飛盤到世界錦標賽級別的專業(yè)飛盤，產品線十分完整。不少觀眾試著將飛盤投擲進目標籃筐內。

　　幾年前，社交媒體的病毒式傳播帶火了這項運動。2022年《年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤成為最受年輕人喜愛的新潮運動；2022年上半年，飛盤總體消費增長545%。

　　翼鯤飛盤總經理安晨冉這樣描述飛盤運動的用戶畫像：“85后”多為資深愛好者和從業(yè)者，“00后”“Z世代”愛好者與日俱增。用戶85%以上受過高等教育，是高知、高消費、高素質群體。

　　如今，在草地上玩飛盤已經無法滿足年輕人的胃口，他們帶來了“飛盤高爾夫”這項新概念——玩家需在設有9至18個目標洞的場地上，運用擲遠盤、推進盤和敲桿盤等專用飛盤，以最少的投擲次數(shù)將飛盤投入場中的金屬目標籃，過程中需考慮并克服樹木、水域等自然障礙。“賣體育產品已經不夠了，現(xiàn)在得打造運動場景。”安晨冉說。

　　他給記者算了一筆經濟賬：一場B級飛盤高爾夫賽事，周期一般3至6天；業(yè)余組選手的報名費為199元，專業(yè)組為399元；一場200人的比賽，加上隨行的家屬、盤童，人數(shù)可達數(shù)百人，帶動住宿、餐飲、交通、特產購買等的消費非常可觀。

　　一個典型案例是2025年在四川涼山木里縣舉辦的“鄞木山海”杯飛盤高爾夫公開賽。這場獲得PDGA和CDGC的B級認證的賽事，吸引了國內外74名選手參加，抵達木里的賽事相關人員超過150人。賽事間接撬動消費超300萬元，帶動本地餐飲、住宿、特產銷售等消費額增長30%。一個小眾運動，為一個偏遠民族地區(qū)打開了增收創(chuàng)富的新思路。

　　飛盤高爾夫還盤活了城市的閑置空間。安晨冉舉例說，上海一座高爾夫球場因各種原因不能繼續(xù)運營高爾夫運動，翼鯤將其盤下來，改建為飛盤高爾夫場地。“高爾夫的草皮需要維護，而飛盤從空中劃過，不會對草皮造成太大的損傷，相對來說更環(huán)保，成本也更低廉。”

　　從賽道建設、裝備銷售到賽事運營、會員體系、培訓服務，飛盤運動正催生出一條完整產業(yè)鏈。截至2024年底，全球飛盤高爾夫運動人口達1300萬，年賽事超5000場，年產業(yè)規(guī)模超20億美元，一個涵蓋文旅、賽事、培訓的新興消費生態(tài)正在形成。

為銀發(fā)族健身“開外掛”

　　針對高齡老人設計的律動機，可以通過全身垂直律動促進身體微循環(huán)；必須手腳并用才能使用的器械，可以鍛煉老人的四肢協(xié)調能力；躺著就能完成訓練的運動沙發(fā)椅，可以幫助老人提升消化功能……如果說飛盤運動瞄準的是年輕人，那么尚體健康科技有限公司瞄準的則是銀發(fā)群體。

　　“老年人鍛煉最大的問題是什么？風險。”尚體工作人員鄒文對記者說，很多健身房不是不想服務老年人，而是不敢——老年人身體機能弱，可能還患有高血壓、糖尿病等慢性病，運動風險遠高于年輕人。但恰恰是這一人群，常常因為缺少運動，導致肌肉流失、衰老加速，對科學健身的需求最為迫切。

　　尚體通過一套“加壓訓練設備”降低老年人的運動風險。“你看，它像血壓計的氣囊，綁在手臂或大腿上。”鄒文向記者展示，“充氣后阻斷靜脈回流，但不阻斷動脈供血。這樣一來，你只需要用原來20%的強度去訓練，身體卻會因為乳酸堆積而產生正在經受大負荷訓練的假象，從而大量分泌生長激素。”

　　他打了個比方：“這等于為健身訓練開了‘外掛’。老年人用很輕的小重量訓練，就能達到大重量訓練的增肌效果，同時極大降低了受傷風險。”同時，訓練過程中佩戴的心率手環(huán)，也會實時顯示心率變化，“當心率過高進入到力竭等級時，可以馬上降低強度，或提醒用戶休息”。這套體系讓老年人的力量訓練變得安全可行。

　　在上海，尚體還推出了老年人專屬私教服務。據(jù)了解，該機構的私教訓練課包月2280元，一個月16節(jié)課，每節(jié)課一小時。“平均算下來，每節(jié)課142元錢，很受銀發(fā)群體的歡迎，場館運營時間幾乎沒有空位。”鄒文說。

　　截至2025年底，60歲及以上人口已超過3億。這批“新老人”有退休金、有健康意識、有時間，愿意為健康買單。從社區(qū)公共空間的適老化健身器材，到一對一的私教服務，體育產業(yè)正在“銀發(fā)經濟”中找到新的增長極。

科技重塑運動方式

　　不難發(fā)現(xiàn)，人們對運動健身的需求更趨科學、更加精細，更顯定制化?？萍嫉纳疃荣x能，讓每個人都能成為自己的健身教練和營養(yǎng)師。

　　展館內，AI健身在最受歡迎的C位。舒華體育的AI健身房展區(qū)人氣滿滿，從前端智能體測到有氧訓練、無氧力量訓練，全流程由人工智能貫通，為用戶量身定制科學健身計劃。

　　“智能坐姿推肩訓練器會先測試你的肌肉力量、運動行程、最大功率以及肌耐力，繼而借助AI自動生成適合你的重量，定制對應的運動計劃。”舒華商健產品負責人賴泉富介紹，“我們的AI系統(tǒng)不只是記錄數(shù)據(jù)，更能通過SRC跑姿監(jiān)測系統(tǒng)實時分析步頻、體態(tài)，甚至預警運動損傷風險。”這種“先測后練”的科學閉環(huán)，降低了普通人科學運動的門檻。

　　在運動營養(yǎng)品展區(qū)，動能加體育科技有限公司的展臺上，色彩斑斕的瓶袋整齊排列。商務經理鄧苗苗向記者介紹一款剛進入國家體育總局招投標目錄的電解質產品：“它主要用于運動大量出汗時的電解質補充，高支鏈的分子結構讓電解質更易被腸胃吸收，不會出現(xiàn)喝大量水后肚子里‘咣咣當當’的感覺。”

　　作為專營運動補劑的公司，動能加的產品體系細分成多條線：針對肌肉關節(jié)修復、能源補充、中樞調節(jié)與疲勞恢復等不同需求，推出營養(yǎng)片、膠囊、泡騰片等保健品。在服務對象上，既有面向國家隊和專業(yè)隊的高端產品，也有面向青少年的“職業(yè)運動員預備役”平價補劑。

　　鄧苗苗觀察到，這幾年，消費者對運動營養(yǎng)品的認知發(fā)生了顯著變化。“過去，很多人會說，‘我又不是專業(yè)運動員，吃什么補劑’；現(xiàn)在，普通健身愛好者越來越關注營養(yǎng)搭配，比如關節(jié)疼的時候，就不會單吃鈣片，會同時補鐵。”

　　這種變化背后，是運動營養(yǎng)品市場不斷走向精準化的趨勢。不同的運動項目、不同的訓練階段、不同的身體訴求，需要不同的營養(yǎng)方案。消費者不再滿足于“一罐蛋白粉打天下”，而是希望產品能夠解決具體問題——耐力、爆發(fā)力、恢復速度、關節(jié)保護、睪酮水平……運動營養(yǎng)，正從粗放補給走向科學定制。

　　從“飛盤熱”到“銀發(fā)私教”再到“精準進補”，體育產業(yè)的價值鏈正在不斷延伸。人們不再滿足于“買一件裝備去運動”，而是愿意為“更好的運動體驗”“更科學的訓練方式”“更健康的老齡生活”持續(xù)付費。這必將催生出更多新業(yè)態(tài)、新機遇、新賽道，誰能精準洞察并回應這些細分訴求，讀懂人們對美好生活的向往，誰就能掌握打開下一代體育消費市場的“金鑰匙”。（福建日報記者 黃星榕）