從《愛在西元前》的PV來看,似乎講述的是穿越愛情故事,在少女漫中算比較常見的題材。不過劉可欣導(dǎo)演告訴我們,PV主要是早期的創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)性Demo,正片主題其實(shí)是關(guān)于情感經(jīng)歷與愛的記憶,通過不同時(shí)期、不同階段、不同層次愛情觀的展現(xiàn),向觀眾展現(xiàn)年輕人的成長歷程。
“如果只是一首歌改成故事,扁平化處理成二次元,人物形象向明星靠攏,這是很不高明的改編。”劉可欣認(rèn)為,與傳統(tǒng)動(dòng)漫中的校園小清新不同,《愛在西元前》并不是一個(gè)瑪麗蘇式愛情故事。除了保留周杰倫歌曲特有的氣質(zhì)和情懷,在更大的創(chuàng)作空間中,以豐富的內(nèi)容和情感展現(xiàn)群體性的經(jīng)歷和命運(yùn)感,獲得更多觀眾的共鳴,才是歌曲改編動(dòng)畫的真正價(jià)值。
從條漫到大電影,全品牌內(nèi)容開發(fā)的商業(yè)變現(xiàn)之路
據(jù)了解,《愛在西元前》動(dòng)畫番劇的28集將分為兩季,預(yù)計(jì)明年暑期上線。劉可欣對于大家的關(guān)注熱度表示驚訝:“前段時(shí)間剛剛放出一條改編的簡訊,網(wǎng)上就已經(jīng)有粉絲開始討論改編劇情。”
不過等待的時(shí)間并不漫長,期間除了會(huì)有動(dòng)畫特別版、同人番外放出,《愛在西元前》的漫畫版也會(huì)在今年年底前上線預(yù)熱。
劉可欣導(dǎo)演介紹說:“動(dòng)畫版和漫畫版的信息量不太一樣,漫畫會(huì)把每世紀(jì)的愛情故事進(jìn)行提煉,更注重單線敘事;動(dòng)畫番劇有很長篇幅去演繹,故事細(xì)節(jié)更為豐富。”
紫卉動(dòng)漫和華映星球?qū)τ谶@個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算投入高達(dá)8000萬,盡管包含了漫畫、動(dòng)畫以及電影前期籌備,在國漫番劇中也算是很驚人的數(shù)字。據(jù)了解,《愛在西元前》動(dòng)畫番劇的成本規(guī)模將對標(biāo)的《一人之下》,一分鐘制作成本在8萬元左右,因此一季制作下來至少也要大幾千萬。
劉可欣導(dǎo)演認(rèn)為,作為一個(gè)唯美愛情故事,《愛在西元前》是“既不能著急也不能省錢的題材”。一方面,純手繪二維制作本身需要很高的工藝水準(zhǔn),以達(dá)到不輸于電影的質(zhì)感;另一方面,項(xiàng)目做全品牌內(nèi)容開發(fā),多條產(chǎn)品線并進(jìn),也決定了前期要投入大量成本及精力。
“預(yù)算方面做得比較充足,在作品質(zhì)量上要對得起國漫,對得起周董。”梁軼表示,從項(xiàng)目開發(fā)到制作宣傳,團(tuán)隊(duì)都非常謹(jǐn)慎去推進(jìn),“畢竟對市場來說,歌曲改編動(dòng)畫是很新穎的商業(yè)路徑,此前并沒有成功案例可參考,這次試水在投入上一定要有保障。”
對國漫而言,商業(yè)變現(xiàn)往往是大家不可回避的。對此梁軼倒并沒有感到有太大壓力:“目前大家還是專注于內(nèi)容創(chuàng)作,其實(shí)好的內(nèi)容能被市場認(rèn)同,后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)是自然而然的。二次元項(xiàng)目是中長期運(yùn)營的計(jì)劃,不是說投入在這里,就馬上要在這里回收回來。”
事實(shí)上,奇幻愛情背景的《愛在西元前》并不止于二次元開發(fā),未來也有做舞臺劇、大電影的規(guī)劃。而且周杰倫的粉絲年齡層跨度極大,從十幾歲到三四十歲都有,盡管動(dòng)漫作品的受眾多是步入校園或初入職場的年輕人,但如果能夠撬動(dòng)更廣大的群體,明星歌曲IP改編的商業(yè)變現(xiàn)完全就是另一番“錢”景。
劉可欣導(dǎo)演也認(rèn)為,《愛在西元前》并非粉絲向動(dòng)漫,因此在男主設(shè)置上不會(huì)刻意接近周杰倫本人,“我認(rèn)為刻意模仿會(huì)犧牲掉很多熱愛好故事的優(yōu)質(zhì)觀眾,”她解釋,“當(dāng)然,整部片子都有周杰倫的氣質(zhì),這不是改編需要屏蔽掉的。杰倫是超級健康的大眾偶像,而且他本人也具有一些夸張的戲劇性和2.5次元特質(zhì)。”