《明日之子》網(wǎng)綜選秀IP養(yǎng)成記流量熱度商業(yè)收入創(chuàng)新高

來源:網(wǎng)易娛樂 2017-09-27 10:40 http://www.d-black.cn/

　　近幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開花之勢，網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入和制作水平都逐漸提升，不斷涌現(xiàn)出《吐槽大會》、《奇葩說》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝煥發(fā)著蓬勃的生命力，不論是產(chǎn)出數(shù)量還是播放量都頻創(chuàng)新高。有數(shù)據(jù)顯示，2016年選擇網(wǎng)絡(luò)作為單一播出平臺的綜藝有83部，全年播放量257億人次。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅速，各大視頻網(wǎng)站也開始加速對網(wǎng)綜市場的占領(lǐng)，以至于今年暑期市場的爭奪顯得格外激烈。盡管硝煙彌漫，卻憑借自制綜藝《明日之子》“殺”出一條血路，成為暑期檔的大贏家，并開啟了互聯(lián)網(wǎng)選秀的元年。

　　《明日之子》頻創(chuàng)網(wǎng)綜新高暑期綜藝領(lǐng)跑者實至名歸

　　《明日之子》、《中國有嘻哈》以及《快樂男聲》等多檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的熱播，讓網(wǎng)綜進入了巨制時代。而在這其中，原創(chuàng)出品的《明日之子》從一開始就吸引了諸多的關(guān)注。盛世美顏賽道首場升級戰(zhàn)直播，就獲得了實時在線觀看人數(shù)超2400萬的好成績。截止到9月25日，《明日之子》節(jié)目總播放量高達38.7億，單集播放量也創(chuàng)下了4億的最高紀錄。除了運營數(shù)據(jù)，《明日之子》的微博熱度也非常亮眼，微博話題#明日之子#閱讀量81.8億、討論量5033.6萬，話題閱讀量和討論量都是網(wǎng)上第一。

　　節(jié)目流量和熱度雙豐收，選手的人氣和關(guān)注度也直線飆升。人氣選手毛不易微博粉絲從賽前的100多飆升至214萬，孟子坤、趙天宇等九大廠牌選手微博粉絲也突破百萬大關(guān)。三個月前還默默無聞的他們，現(xiàn)在可謂是萬眾矚目。尤其是毛不易，一曲《消愁》在QQ音樂上的播放總量5億次，視頻播放量突破6000萬，創(chuàng)造了所有音樂類節(jié)目的單曲播放量的最高紀錄。在比賽過程中，毛不易每出一首新歌都會迅速占領(lǐng)各大音樂榜單，打破了大咖專屬榜單的局面。

　　節(jié)目大火的同時，還點燃了娛樂營銷的“火把”。作為節(jié)目的獨家冠名商，王老吉的銷售量增長在20%以上，在飲料行業(yè)這個增長率可謂驚人。合作推出的三億瓶王老吉定制瓶，賽程剛過半就已經(jīng)售罄。而與京東合作的定制音響，上線當(dāng)天關(guān)于毛不易的專屬產(chǎn)品在北京地區(qū)就出現(xiàn)了缺貨的情形。《明日之子》達成與多個品牌的合作，商業(yè)總收入超3億，這個數(shù)字不僅稱霸今夏全網(wǎng)綜，也創(chuàng)下了網(wǎng)綜第一季招商新紀錄。