日本品牌商開始重視中國通路

　　從上述可以看出，日淘的種種亂象由兩個關(guān)鍵因素導(dǎo)致，一是消費者信息不對稱，二是品牌商角色的缺失。

　　然而記者了解到，其實在日本，品牌方和跨境電商直接合作的案例并不多。在日本即便是一些看起來非常年輕的公司，也都有30年以上的歷史，一些看起來規(guī)模很小的公司也有上百年歷史，這些品牌商都相對保守而穩(wěn)重，電商意識也不高。

　　可在近幾年，中國市場帶來的變化正使得這一現(xiàn)象出現(xiàn)松動。

　　如今，中國消費者在日本線下市場的消費能力有目共睹。日本府觀光局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年赴日中國游客比2014年翻倍，達(dá)500萬人。

　　電通安吉斯CEO山岸紀(jì)寬經(jīng)常來中國出差，仍然吃驚于下游的巨大需求，“去年中國消費者在跨境消費上的總額，突破了2兆億日元（約1302億人民幣），這是一個非常驚人的數(shù)字，并且還在快速增長。”他指出，這樣一個龐大市場，正在極大地吸引日本企業(yè)對中國市場的關(guān)注。

　　目前，上海自貿(mào)區(qū)跨境通合作方之一博略德表示，他們已經(jīng)聯(lián)手電通安吉斯集團，保證所售所有產(chǎn)品均有日本品牌官方授權(quán)，這不僅能保障產(chǎn)品貨真價實，而且可以為品牌方制度完整的銷售及品牌傳播戰(zhàn)略。

　　山岸紀(jì)寬告訴記者，日本企業(yè)一般有兩種方式對外經(jīng)銷產(chǎn)品，一是品牌直接授權(quán)，二是找一級經(jīng)銷商。通過這兩種渠道的貨源，能有效防止商品竄貨引起的假貨等情況。

　　事實上，一方面日本商家正積極打開中國通路，另一方面也會遇到某些“爆款”貨品不夠賣、生產(chǎn)跟不上、零售商壓價等具體問題。“所以我們希望把更多更全面的日本商品帶給中國消費者，而不是集中在某些爆款。”

　　新政有利于合法跨境電商

　　今年4月8日，國家出臺《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》；5月25日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)對有關(guān)監(jiān)管要求給予企業(yè)一年過渡期。此次跨境電商408改革可謂在整個行業(yè)引發(fā)震動，其中通關(guān)單成為一大詬病。

　　對此上?？缇惩ǜ笨偛迷l(wèi)說，“難通關(guān)，很重要的一大原因就是資料不齊全，這背后便是沒有品牌商授權(quán)造成的后遺癥。因此，跨境通平臺更傾向于與品牌商或者一級代理商直接合作。”

　　“說白了，在我們跨境電商領(lǐng)域里，串貨、假貨的事情太多了。”安杰告訴記者，新政相當(dāng)于政府出面將這個市場規(guī)范。而對于一線的和品牌商合作的企業(yè)來說，新政不會帶來任何阻礙，“因為品牌授權(quán)下，通關(guān)所需要所有資料我們都可以提供。但對于代購、微商來說，要備齊這些資料當(dāng)然會有障礙。”他說。