情懷終究回歸現(xiàn)實(shí)

　　“做宜家這樣的企業(yè)我沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)和把握。對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品我是很狂熱的，這個(gè)行業(yè)唯一的聰明人（指喬布斯）又剛好死了，我覺(jué)得勝算還是很大的。”錘子科技負(fù)責(zé)人羅永浩在創(chuàng)立錘子之初時(shí)表示，要做一個(gè)像蘋(píng)果一樣的企業(yè)。

　　彼時(shí)，羅永浩看到的手機(jī)市場(chǎng)正值智能手機(jī)銷量的井噴期，而不少新興的手機(jī)廠商開(kāi)始涌入這個(gè)行業(yè)，也有不少資本愿意在“小而美”的手機(jī)品牌上砸錢(qián)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年3月，除了天使投資人吳泳銘的900萬(wàn)元人民幣投資，在接下來(lái)的兩年里，錘子還收獲了來(lái)自紫輝創(chuàng)投和陌陌的7000萬(wàn)元A輪投資以及來(lái)自金石投資、海通創(chuàng)意資本、紫輝創(chuàng)投和和君資本的2億元B輪融資。去年中旬，又獲得了金石投資、久亦投資、抱團(tuán)科技、迅游網(wǎng)絡(luò)和合鯨資本的億元級(jí)別的C輪融資。

　　但手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。

　　經(jīng)歷過(guò)供應(yīng)鏈的調(diào)整、眾多口水戰(zhàn)之后，主打情懷牌的錘子T1在發(fā)布僅僅一年時(shí)間就宣布降價(jià)。當(dāng)時(shí)錘子科技給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的回復(fù)是，“SmartisanT1發(fā)布后，由于不能很快搞定供應(yīng)鏈出現(xiàn)的問(wèn)題，我們用了足足4個(gè)月才實(shí)現(xiàn)正常產(chǎn)能，錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)品的銷售黃金期（數(shù)碼新品的關(guān)注熱度通常只能維持3個(gè)月左右），所以現(xiàn)在我們選擇降價(jià)銷售。”

　　羅永浩引用馬云的話表示：“做企業(yè)人的內(nèi)心都是被委屈撐大的。這些我當(dāng)初沒(méi)有什么感受，現(xiàn)在做起來(lái)還是感觸很深的。”

　　前不久，SmartisanT2也宣布了全線降價(jià)。16GSmartisanT2售價(jià)調(diào)整為1799元，32GSmartisanT2售價(jià)調(diào)整為1999元，但對(duì)于新品，錘子的速度明顯慢了。錘子方面對(duì)記者表示未來(lái)幾個(gè)月會(huì)有動(dòng)作，但未透露具體細(xì)節(jié)。

　　“老羅（指羅永浩）忽視了手機(jī)市場(chǎng)的特點(diǎn)。”手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，老羅確實(shí)是營(yíng)銷的高手，但是他忽略了中國(guó)消費(fèi)者最重要的特點(diǎn)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)不能忽視，一是大家會(huì)看這東西是不是免費(fèi)的，另一個(gè)是看性價(jià)比高不高。

　　“特別是沒(méi)有市場(chǎng)地位的時(shí)候，談發(fā)展、談供應(yīng)鏈都是假的，在這點(diǎn)上，錘子的未來(lái)挑戰(zhàn)很大。”王艷輝說(shuō)。

　　不過(guò)，選擇了阿里的羅永浩似乎想清楚了自己的問(wèn)題，從情懷逐漸回歸現(xiàn)實(shí)，錘子或許已經(jīng)開(kāi)始了“背水一戰(zhàn)”。