閩南網(wǎng)10月18日訊 從今年的國(guó)慶節(jié)到現(xiàn)在，短短十幾天時(shí)間，金莎、周海媚陸續(xù)來(lái)到泉州，讓泉州市民過(guò)足了明星癮。而邀請(qǐng)這些明星到來(lái)的，正是泉州建材行業(yè)的品牌企業(yè)。

　　記者了解到，從去年開(kāi)始，請(qǐng)明星現(xiàn)象在泉州建材行業(yè)逐漸興起，今年來(lái)，這股風(fēng)潮愈演愈烈。明星演唱會(huì)、明星簽售會(huì)、明星團(tuán)購(gòu)會(huì)……除了傳統(tǒng)的主題促銷(xiāo)活動(dòng)外，各種明星營(yíng)銷(xiāo)方式輪番登場(chǎng)。

邀請(qǐng)明星助陣 建材業(yè)蔚然成風(fēng)

　　今年來(lái)，“明星助陣”在泉州建材市場(chǎng)大行其道。上半年，東鵬主辦的“東鵬之夜——齊秦個(gè)人巡回演唱會(huì)”拉開(kāi)了今年建材行業(yè)明星營(yíng)銷(xiāo)的序幕。據(jù)記者了解，今年5月5日，在泉州海峽體育中心舉辦“東鵬之夜——齊秦個(gè)人巡回演唱會(huì)”，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲，也大大提升了東鵬品牌在眾多消費(fèi)者心目中的形象。

　　當(dāng)不少市民還在回味齊秦演唱會(huì)的時(shí)候，8月份，申鷺達(dá)衛(wèi)浴攜手紅星·美凱龍洛江店舉辦的“工廠團(tuán)購(gòu)會(huì)”，邀請(qǐng)臺(tái)灣閩南語(yǔ)歌星袁小迪和向蕙玲在現(xiàn)場(chǎng)助陣，并現(xiàn)場(chǎng)簽送8月18日由申鷺達(dá)贊助的“世紀(jì)閩南語(yǔ)大型演唱會(huì)”晉江站的門(mén)票。

　　10月7日，華祥紅星·美凱龍洛江店邀請(qǐng)?zhí)鸶杼旌蠼鹕F(xiàn)場(chǎng)助陣，徹底引爆中秋國(guó)慶最后購(gòu)物狂歡。據(jù)悉，這是中宇衛(wèi)浴總裁簽售盛典泉州站的活動(dòng)，也是華祥紅星·美凱龍洛江店雙節(jié)活動(dòng)中濃墨重彩的一筆。

　　10月13日，2012年金意陶瓷磚“非誠(chéng)勿擾4S”全國(guó)品牌聯(lián)盟總裁+明星巡回簽售盛典在泉州喜盈門(mén)上演。此次活動(dòng)，金意陶邀請(qǐng)了香港明星周海媚到場(chǎng)，大批粉絲到場(chǎng)助陣，與明星零距離互動(dòng)。

借力明星效應(yīng)

開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)

　　現(xiàn)場(chǎng)舉辦團(tuán)購(gòu)、簽售等優(yōu)惠讓利活動(dòng)，這已成為建材行業(yè)明星營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。例如，“東鵬之夜——齊秦個(gè)人巡回演唱會(huì)”就通過(guò)購(gòu)買(mǎi)東鵬產(chǎn)品贈(zèng)送演唱會(huì)門(mén)票、明星簽售等方式大力發(fā)揮明星效應(yīng)；申鷺達(dá)衛(wèi)浴也是邀請(qǐng)臺(tái)灣閩南語(yǔ)歌星袁小迪和向蕙玲來(lái)助陣“工廠團(tuán)購(gòu)會(huì)”；甜歌天后金莎也是伴隨著總裁簽售及一系列的產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)而來(lái)……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，明星營(yíng)銷(xiāo)是一種快速提高品牌知名度的捷徑，從而幫助品牌自身的渠道建設(shè)。泉州華贏建材有限公司總經(jīng)理吳景鴻表示，明星的作用主要還是人氣效應(yīng)，關(guān)鍵還是看優(yōu)惠力度。今年10月13日，金意陶廠家總裁親臨泉州揭曉神秘折扣，在廠家主辦“非誠(chéng)勿擾4S”活動(dòng)優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再次讓利消費(fèi)者，這樣的優(yōu)惠力度，成功吸引了眾多意向客戶(hù)，為本次活動(dòng)帶來(lái)了極好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　華僑大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授楊樹(shù)青認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，第一階段是產(chǎn)品和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二個(gè)階段是請(qǐng)明星的品牌競(jìng)爭(zhēng)，第三個(gè)階段是契合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)方式的競(jìng)爭(zhēng)。目前，家居行業(yè)的明星現(xiàn)象，反映出該行業(yè)已經(jīng)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了第二階段的品牌競(jìng)爭(zhēng)。（海峽都市報(bào)閩南版記者 林桂平）