晉江體育用品一季度全線飄紅 行業(yè)正穩(wěn)步回暖
轉(zhuǎn)型初顯成果
“持續(xù)向上的訂貨會(huì)結(jié)果，以及開店意愿的增強(qiáng)，顯示分銷渠道的庫存水平和我們分銷商的信心均逐步改善?！逼タ梭w育CEO許志華說，匹克的復(fù)蘇，得益于公司及時(shí)實(shí)施的一系列圍繞“從傳統(tǒng)批發(fā)模式到新型零售模式”的轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)品研發(fā)能力的持續(xù)提升。
早在2011年底，為了應(yīng)對體育用品市場的波動(dòng)，匹克實(shí)施了一系列優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)，包括主動(dòng)削減訂單以減少經(jīng)銷商庫存，下調(diào)出貨價(jià)格幫助分銷商應(yīng)對激烈的市場競爭，打破市場區(qū)劃進(jìn)行市場精細(xì)化管理，以及鼓勵(lì)分銷商開設(shè)直營網(wǎng)點(diǎn)等措施，有效地提升了市場反應(yīng)速度，從而提升了運(yùn)營效率。
與此同時(shí)，一系列設(shè)計(jì)專業(yè)而不失時(shí)尚的產(chǎn)品推出，滿足了消費(fèi)者的需求。在過去兩年其他運(yùn)動(dòng)品牌紛紛以低價(jià)和折扣吸引消費(fèi)者眼球的時(shí)候，匹克卻反其道而行之，通過增加研發(fā)投入，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，推出了諸如閃電TP9、速鷹、悅跑等一系列暢銷產(chǎn)品。
“隨著過去兩年多的市場調(diào)整，中國體育用品市場開始逐漸成熟，持續(xù)提升的品牌價(jià)值，以及創(chuàng)新的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是體育品牌贏得消費(fèi)者歡心的核心?！痹S志華說，匹克將繼續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。
安踏方面表示，盡管國內(nèi)體育用品行業(yè)的庫存水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善，但由于一般產(chǎn)品缺乏差異化和同業(yè)的激烈競爭，行業(yè)仍然存在不明朗因素。為更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，安踏集團(tuán)希望憑借其品牌價(jià)值開拓更具差異化的產(chǎn)品及改善零售渠道的管理，協(xié)助提升零售商的盈利能力及營運(yùn)效益。（海都記者 陳東升）
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