在國(guó)內(nèi)體育品牌逆勢(shì)回暖之際，優(yōu)衣庫(kù)卻令人意外地放緩步伐。

　　1月9日，快時(shí)尚連鎖巨頭優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)2016財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，公司凈利潤(rùn)同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷(xiāo)集團(tuán)還調(diào)低了2016財(cái)年全年盈利和收入預(yù)期。

　　優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)其快速擴(kuò)張模式成為服裝業(yè)典型，但到底是什么原因突然導(dǎo)致凈利潤(rùn)大幅下滑？而在中國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張的背后，到底是誰(shuí)搶了優(yōu)衣庫(kù)的蛋糕？

　　增長(zhǎng)引擎失效？

　　近兩年執(zhí)意快速擴(kuò)張的優(yōu)衣庫(kù)，最終還是沒(méi)有阻擋住凈利潤(rùn)高速下滑現(xiàn)狀。

　　根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)的2016財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，去年9-11月，集團(tuán)總收入5203億日元，同比增長(zhǎng)8.5%，母公司擁有人應(yīng)占溢利總額為480億日元，同比減少30.2%。

　　然而此前一直被優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為增長(zhǎng)引擎的大中華區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地、香港及臺(tái)灣），已占到海外市場(chǎng)總營(yíng)收的一半，也并不理想。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別下降12.4%和14.2%。

　　優(yōu)衣庫(kù)是迅銷(xiāo)集團(tuán)最主要的品牌，去年11月優(yōu)衣庫(kù)日本本土的營(yíng)收同比下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤(rùn)則同比下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進(jìn)一步惡化，同店銷(xiāo)售跌幅同比擴(kuò)大至11.9%，收入同比下滑了10.7%。

　　而這一連續(xù)下滑拖累2016年第一財(cái)季，優(yōu)衣庫(kù)日本整體同店銷(xiāo)售按年減少2.3%，與增長(zhǎng)4%的集團(tuán)預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。而對(duì)于公司凈利潤(rùn)大幅下滑的原因，優(yōu)衣庫(kù)的解釋稱(chēng)是天氣原因。

　　迅銷(xiāo)集團(tuán)方面表示，去年變暖的冬季氣候?qū)Υ笾腥A區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地、香港及臺(tái)灣）、韓國(guó)及美國(guó)等地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)的同店銷(xiāo)售造成不利影響，導(dǎo)致這些地區(qū)一季度的表現(xiàn)低于預(yù)期。

　　但值得琢磨的是，如果真是天氣原因，這或?qū)⒗^續(xù)影響整個(gè)服裝業(yè)，為什么單單會(huì)影響到優(yōu)衣庫(kù)呢？

　　另?yè)?jù)記者了解，國(guó)內(nèi)體育品牌已經(jīng)回暖。根據(jù)近期多家體育品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯2015年上半年?duì)I收增長(zhǎng)79.9億歐元，同比增長(zhǎng)16%；耐克2015年第四季度增長(zhǎng)77.79億美元，同比增長(zhǎng)4.44%；安踏上半年收入51.1億人民幣，同比大增24%；而就連一直虧損的李寧，也一改此前倒掛的現(xiàn)狀，上半年收入36.41億人民幣，同比大增16%。

　　1月12日，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此致電優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人，而得到的相關(guān)回復(fù)仍是“受到氣候異常暖和以及匯兌收益減少影響”導(dǎo)致，并沒(méi)有向記者透露關(guān)于公司凈利潤(rùn)下滑的更多的說(shuō)法。

　　此前，國(guó)外市場(chǎng)、特別是美國(guó)市場(chǎng)屢戰(zhàn)屢敗也是近兩年拖累優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的一個(gè)主要原因。

　　對(duì)此，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)的相關(guān)財(cái)報(bào)表示，針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，集團(tuán)又再調(diào)整發(fā)展新策略，表示會(huì)集中在大都市開(kāi)設(shè)新店和擴(kuò)大電子商務(wù)，以提升品牌知名度。

　　而中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)的高層也回復(fù)記者說(shuō)，每年在大中華區(qū)開(kāi)出100家新店，擴(kuò)展市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)電商，不論線上或線下都能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服裝、舒適的享受。

　　快速擴(kuò)張?jiān)赓|(zhì)疑

　　“優(yōu)衣庫(kù)凈利潤(rùn)突然下滑，天氣原因并不能說(shuō)服大眾，更重要的是其公司近兩年快速擴(kuò)張，才導(dǎo)致開(kāi)店之后消費(fèi)和審美疲勞，再加上不加調(diào)研地隨意提價(jià)，最終被其他品牌所分流。”一位長(zhǎng)期關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)內(nèi)人士直言。

　　據(jù)記者了解，此前優(yōu)衣庫(kù)抓住消費(fèi)者“以低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到有品質(zhì)的服裝”的需求，致力打造平價(jià)休閑、低價(jià)高質(zhì)的“國(guó)民服裝”，贏得日本消費(fèi)者的認(rèn)同，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心需求，獲得極大成功。

　　然而成功后，優(yōu)衣庫(kù)并沒(méi)有把精力放在如何繼續(xù)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)品牌上，而是一味漲價(jià)、開(kāi)店擴(kuò)張，并不考慮消費(fèi)者需求量比例，雖然有些產(chǎn)品在過(guò)節(jié)時(shí)打折，然而在新鮮氣過(guò)后最終被消費(fèi)者所拋棄。

　　資料顯示，迅銷(xiāo)集團(tuán)主席、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正曾表示，大中華區(qū)以每年100家新店的速度擴(kuò)張，以達(dá)到短期1000家店和中期3000家店的目標(biāo)。截至2015年上半年，優(yōu)衣庫(kù)在華店鋪數(shù)接近470家，約為H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和。

　　去年11月，海外優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店數(shù)目首次超過(guò)日本本土，以大中華區(qū)及東南亞地區(qū)為中心的海外市場(chǎng)新開(kāi)66家門(mén)店，共計(jì)864家；日本本土直營(yíng)門(mén)店806家。

　　但優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店人流量仍持續(xù)下跌，同店跌幅為4.2%，所有自營(yíng)店跌幅4.0%。

　　“按理說(shuō)，此種情況下，優(yōu)衣庫(kù)應(yīng)該采取以量賺取利潤(rùn)，然而相反的是，優(yōu)衣庫(kù)卻在這個(gè)關(guān)口提價(jià)。”上述人士對(duì)記者直言。

　　資料顯示，去年10月，該公司宣布對(duì)Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)品牌部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，如果優(yōu)衣庫(kù)再度盲目地不加調(diào)研地?cái)U(kuò)張，照這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)下去，這或?qū)⒗^續(xù)加大與Zara和H&M之間的距離，讓優(yōu)衣庫(kù)的愿望落空。

　　此前，柳井正曾表示，2020年希望實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億日元收入、超過(guò)Zara所屬的Inditex SA（ITX.MC）和H&M所屬的Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商。

　　處于困境中的優(yōu)衣庫(kù)能否再度激活消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的好奇心，這或?qū)Q定未來(lái)其在零售業(yè)未來(lái)的發(fā)展地位。