­　　日前，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)供應(yīng)商星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2016年上半年乳制品電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等50個(gè)電商平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，反應(yīng)出線(xiàn)上消費(fèi)者的真實(shí)情況。

­　　整體情況：2016年線(xiàn)上乳品銷(xiāo)售或破千億

­　　線(xiàn)上乳品交易額逐年上漲，隨著二孩政策落實(shí)，線(xiàn)上乳品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后，線(xiàn)上乳品規(guī)模將穩(wěn)中有升。今年全年銷(xiāo)售額有望突破千億。

­　　2016年上半年乳品行業(yè)整體銷(xiāo)售呈上漲趨勢(shì)，春節(jié)期間受家庭存貨、購(gòu)買(mǎi)力下降等因素影響，銷(xiāo)售嚴(yán)重下滑。二季度情況好轉(zhuǎn)，受618年中大促影響，6月出現(xiàn)較大增長(zhǎng)。

­　　液態(tài)奶份額較去年同期增長(zhǎng)2倍，嬰幼兒奶粉是線(xiàn)上乳品銷(xiāo)售額主要貢獻(xiàn)者。消費(fèi)觀(guān)念升級(jí)帶動(dòng)高端奶市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，高端奶或成乳品市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)。

­　　天貓京東分食線(xiàn)上乳品市場(chǎng)，其他電商平臺(tái)市場(chǎng)空間狹窄；我買(mǎi)網(wǎng)增速領(lǐng)先；隨著跨境電商的興起，天貓、京東等電商或?qū)⒗^續(xù)壟斷線(xiàn)上乳品市場(chǎng)。

­　　液態(tài)奶：龍頭企業(yè)增長(zhǎng)快，高端奶、常溫酸奶有望成新增長(zhǎng)點(diǎn)

­　　伊利、蒙牛及旗下品牌合計(jì)占據(jù)液態(tài)奶市場(chǎng)近40%份額，但液態(tài)奶整體品牌集中度較低；隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端奶、常溫酸奶等產(chǎn)品市場(chǎng)接受度逐漸提高，有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

­　　天貓京東近乎壟斷液態(tài)奶線(xiàn)上市場(chǎng)，天貓?jiān)鏊倜黠@快于京東。

­　　奶粉：嬰幼兒奶粉占比超九成，成人奶粉需求穩(wěn)定

­　　線(xiàn)上奶粉市場(chǎng)二季度開(kāi)始回暖，大規(guī)模促銷(xiāo)促使銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)；嬰幼兒奶粉依然是奶粉市場(chǎng)主力軍，占比超九成。

­　　成人奶粉需求穩(wěn)定，增長(zhǎng)潛力大。其中，國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，且全脂/脫脂、中老年/學(xué)生、高鈣產(chǎn)品需求更加突出。

­　　嬰幼兒奶粉：國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量提高，“自營(yíng)店”受消費(fèi)者信賴(lài)

­　　國(guó)產(chǎn)品牌上榜數(shù)量提高，惠氏、美素佳兒等中高端奶粉表現(xiàn)突出；天貓京東合計(jì)市場(chǎng)份額占比超八成。

­　　各家平臺(tái)的“自營(yíng)店”銷(xiāo)售額超總額的三成，說(shuō)明除價(jià)格因素之外，消費(fèi)者對(duì)奶粉安全性的要求更高，“自營(yíng)模式”更能贏(yíng)得消費(fèi)者信賴(lài)。