京東高管透露：家電企業(yè)曾斷貨阻止京東降價(jià)
今日，京東表示將拿出1億元砸向即將到來(lái)的8.15家電促銷(xiāo)。京東集團(tuán)副總裁閆小兵接受搜狐科技采訪(fǎng)時(shí)表示，盡管受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓，但家電線(xiàn)上價(jià)格比線(xiàn)下便宜是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，目前電商占家電份額已超過(guò)10%，5年之后，電商一定會(huì)占據(jù)家電市場(chǎng)半壁江山。
與此同時(shí)，閆小兵透露，最近3年，電商在家電行業(yè)仍然被人為的束縛，制約其發(fā)展。
“家電行業(yè)一直在博弈中發(fā)展，充滿(mǎn)著火藥味。”閆小兵回憶，一年前，京東提出家電產(chǎn)品比線(xiàn)下便宜10%，受到一部分廠(chǎng)家的干擾，甚至以停貨來(lái)要求京東恢復(fù)價(jià)格。
為了避免電商對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道的沖擊，家電企業(yè)采取通過(guò)多個(gè)產(chǎn)品型號(hào)和子品牌來(lái)應(yīng)對(duì)。“因此，很多線(xiàn)上渠道出現(xiàn)一些定制型號(hào)的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往很難與線(xiàn)下進(jìn)行價(jià)格對(duì)比，讓很多消費(fèi)者看不懂。”閆小兵表示。
目前，京東開(kāi)始向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，以銷(xiāo)售家電為主的“京東幫”開(kāi)始滲透農(nóng)村市場(chǎng)。閆小兵坦誠(chéng)，這也開(kāi)始對(duì)家電品牌更底層的全國(guó)各個(gè)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商體系形成沖擊。據(jù)了解，更多家電品牌對(duì)電商的下沉即愛(ài)又恨，電商影響了原有的價(jià)格體系和利潤(rùn)，但這種高效率、扁平化的渠道形態(tài)，家電品牌又不得不接受。
在閆小兵看來(lái)，家電行業(yè)還處于一個(gè)品牌多，產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良性發(fā)展階段，但在互聯(lián)網(wǎng)＋浪潮的席卷下，傳統(tǒng)家電企業(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和一次前所未有的大浪淘沙。“那些沒(méi)有線(xiàn)下包袱，有著互聯(lián)網(wǎng)思維的新家電品牌將會(huì)越來(lái)越多的誕生。”閆小兵認(rèn)為，家電行業(yè)與前幾年的手機(jī)行業(yè)一樣，洗牌之后一批互聯(lián)網(wǎng)品牌會(huì)迅速崛起，傳統(tǒng)品牌必須思變。”（文／范蓉）
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