­　　（原標(biāo)題：消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變升級(jí) 小家電引領(lǐng)行業(yè)新機(jī)遇）

­　　慧聰家電網(wǎng)：近幾年，在智能互聯(lián)網(wǎng)概念的影響下，一系列便捷小家電作為提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，一反彩電、冰箱等傳統(tǒng)家電行業(yè)的低迷態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展環(huán)境。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在整體家電行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩的背景下，除了煙、灶、消傳統(tǒng)廚電三件套外，洗碗機(jī)、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機(jī)、煮水系列等小家電產(chǎn)品的零售規(guī)模也呈現(xiàn)出快速發(fā)展，小家電同比增長(zhǎng)14.5%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。

­　　以目前小家電市場(chǎng)規(guī)模最大的電飯煲為例，在消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的背景下，電飯煲正從普通電飯煲向IH智能電飯煲演進(jìn)。在去年天貓雙十一預(yù)售的機(jī)型中，IH電飯煲占全部比例達(dá)到75%。此外，由于大部分小家電具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平基礎(chǔ)上的，因此隨著我國(guó)人民富裕程度的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)的演進(jìn)加快，舒適度、時(shí)尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，無(wú)疑將更有利于小家電產(chǎn)品的普及與升級(jí)迭代。

­　　消費(fèi)升級(jí)理念轉(zhuǎn)變，小家電成增長(zhǎng)點(diǎn)

­　　業(yè)內(nèi)專家表示，從行業(yè)層面上看，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)家電行業(yè)進(jìn)一步向高端化邁進(jìn)。而從消費(fèi)者層面上看，消費(fèi)者收入水平提高以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，同樣給家電行業(yè)帶來(lái)新一輪的升級(jí)驅(qū)動(dòng)。

­　　首先，從消費(fèi)升級(jí)方向上，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)正從必須型消費(fèi)走向可選型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，以往大家電在家庭環(huán)境中承擔(dān)了將消費(fèi)者從勞動(dòng)中解放出來(lái)、優(yōu)化基礎(chǔ)生活水平的角色，已完成一輪普及，而小家電則代表了一種享受型的生活方式，更符合目前中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境，存在普及和更新的雙重需求。

­　　數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)小家電在整個(gè)家電市場(chǎng)中占比為13%，而與中國(guó)生活習(xí)慣相近的日本市場(chǎng)小家電份額占比約在27%相比，比例相對(duì)較低。參照這一數(shù)據(jù)，從長(zhǎng)期看國(guó)內(nèi)小家電或?qū)⒋嬖?倍以上的增長(zhǎng)空間。

­　　另外，在更新周期上，小家電也要遠(yuǎn)短于大家電，傳統(tǒng)大家電如電視以及冰洗空等的更新周期在8-10年，而小家電更新周期在1-2年，更新周期越短，自然從此番消費(fèi)升級(jí)中的獲益就越大。最后，小家電品類單價(jià)低，大部分均價(jià)在幾百元，與大家電相比，產(chǎn)品漲價(jià)的彈性更大，并且消費(fèi)者對(duì)對(duì)價(jià)格更不敏感。因此，在消費(fèi)環(huán)境升級(jí)與消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變下，小家電利潤(rùn)率提升幅度將明顯高于其他家電品類，成為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

­　　小家電產(chǎn)品升級(jí)，國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)

­　　值得一提的是，不同于大家電市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資領(lǐng)先的格局。目前小家電領(lǐng)域，從競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)看，主要由國(guó)內(nèi)品牌所主導(dǎo)。在一二線城市市場(chǎng)當(dāng)中，美的、蘇泊爾和九陽(yáng)三大小家電巨頭的市場(chǎng)占有率之和就超過(guò)了80%。而三家公司在品牌、渠道和規(guī)模中均已存在明顯優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)格局基本已經(jīng)穩(wěn)定。

­　　以我國(guó)小家電領(lǐng)頭企業(yè)之一，九陽(yáng)為例。20多年來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕廚房小家電市場(chǎng)，特別是在其起家的豆?jié){機(jī)品類，“消費(fèi)者每買(mǎi)10臺(tái)豆?jié){機(jī)，就有7臺(tái)式九陽(yáng)”，足見(jiàn)其統(tǒng)治地位。而近幾年，九陽(yáng)從消費(fèi)者“痛點(diǎn)”發(fā)力的創(chuàng)新思維，讓九陽(yáng)加大科研投入，旗下的電飯煲、炒菜機(jī)器人等系列廚房小家電產(chǎn)品也贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。如今九陽(yáng)的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至廚房小家電各個(gè)領(lǐng)域，涵蓋２０多個(gè)類別。

­　　九陽(yáng)股份有限公司總裁王旭寧曾表示，未來(lái)九陽(yáng)將打造一個(gè)開(kāi)放的智能生態(tài)圈，利用信息技術(shù)發(fā)展，讓產(chǎn)品走上智能化之路，讓國(guó)產(chǎn)品牌成為越來(lái)越多家庭的首選。

­　　目前來(lái)看，隨著市場(chǎng)需求的逐步釋放，小家電必將成為家電領(lǐng)域新的機(jī)遇。可以預(yù)見(jiàn)，隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能家居的普及，家電行業(yè)的升級(jí)換代和消費(fèi)升級(jí)正在悄然展開(kāi)，在這種全面升級(jí)的過(guò)程中，消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代即將到來(lái)。而在此消費(fèi)升級(jí)的大背景下，小家電將享受更多紅利，給家電企業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)。

­　　責(zé)任編輯：盧海