社交媒體哪種互動(dòng)更受歡迎?FB:點(diǎn)贊仍然最流行
搜狐科技 文/王雪瑩
評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，混跡于社交媒體的我們，更喜歡哪個(gè)？Facebook告訴我們，網(wǎng)民對(duì)“點(diǎn)贊”的熱愛要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它兩者。
就在不久前，F(xiàn)acebook終于放開了情緒按鈕，將此前只有“點(diǎn)贊”一項(xiàng)的互動(dòng)按鍵增加了5種新情緒，為用戶提供了諸如“不喜歡”在內(nèi)的更多態(tài)度。然而，根據(jù)Quintly公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，社交平臺(tái)人們鮮于公開就某一件事發(fā)表自己的態(tài)度，相比于轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，隨手“點(diǎn)贊”依舊是人們最喜歡的互動(dòng)方式。
在對(duì)社交平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行分析時(shí)，一條推文收獲的“點(diǎn)贊/踩”量能有效幫助人們分析目標(biāo)受眾。舉例來(lái)說(shuō)，一條點(diǎn)贊量高的微博所傳遞的信息通常多以積極內(nèi)容為主，反之亦然。在Facebook互動(dòng)分析中，正是通過(guò)這種方式量化分析了何種內(nèi)容文本的傳播效果更好。此次針對(duì)130000條內(nèi)容文本的分析中，有97%的互動(dòng)都包含“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”，然而其它更多復(fù)雜的感情表達(dá)都鮮少出現(xiàn)（如“憤怒”）。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook“放開”情緒按鈕也頗為波折，面對(duì)網(wǎng)友的呼聲，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)Facebook的態(tài)度都非?？隙ǎ壕芙^。對(duì)此，CEO扎克伯格直言社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)鼓勵(lì)更多積極情緒，而非散播消極情緒，此次Quintly的調(diào)查結(jié)果也從側(cè)面證明了這一點(diǎn)。
與此同時(shí)調(diào)查也顯示，相比于配圖文本，視頻內(nèi)容互動(dòng)量也平均高出40%。由此可見，再豐富的文本內(nèi)容也不如“簡(jiǎn)單粗暴”的視頻內(nèi)容“關(guān)注度經(jīng)濟(jì)效果”高。值得注意的是，用戶在視頻文本中更喜歡使用“哇哦”這一驚嘆型交互按鈕，相比之下數(shù)據(jù)圖表和GIF圖則表現(xiàn)不佳。
對(duì)此有外媒認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)從側(cè)面說(shuō)明，F(xiàn)acebook更愿意關(guān)注內(nèi)容輕松、搞笑、積極的內(nèi)容。
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