2017春節(jié)檔電影預(yù)售票補(bǔ)遠(yuǎn)超去年 高額票補(bǔ)“藥效”太猛
沒有線上票務(wù)支持的影片最終退出春節(jié)檔
一開始定檔春節(jié)的影片約有十部，除了大家看到的《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》、《健忘村》和《熊出沒-奇幻空間》，另外還有《歡樂喜劇人》、《決戰(zhàn)食神》、《我說的都是真的》、《游戲規(guī)則》。
1月17日，由岳云鵬、孫越等主演，憨豆先生特別出演的喜劇片《歡樂喜劇人》發(fā)布主題曲MV，同時宣布影片上映日期將延后。影片主題曲《哈皮哈多五千年》改編于春節(jié)經(jīng)典神曲《恭喜恭喜》，整部電影帶有明顯“合家歡”色彩的影片明顯是為了春節(jié)檔而來，但細(xì)看影片的出品方：喀什喜劇者聯(lián)盟影業(yè)有限公司、北京皇者文化有限公司、北京德云社文化傳播有限公司，沒有任何線上票務(wù)方的身影。許多影評人將《歡樂喜劇人》的改檔歸咎于觀眾對岳云鵬的審美疲勞，而實際上，無力參加票補(bǔ)大戰(zhàn)可能才是退出春節(jié)檔的真正原因。
同樣尷尬的還有《我說的都是真的》。這部影片由劉儀偉導(dǎo)演，小沈陽主演，喜感十足，但最終改檔退出春節(jié)大戰(zhàn)。其宣傳公司僅有北京魔威映畫文化傳播有限公司，拿什么與集齊貓眼和淘票票的《西游伏妖篇》抗衡？而何潤東、古力娜扎主演的《游戲規(guī)則》也沒有任何擅長線上售票的出品方，最終改檔到春節(jié)過后的第一個周五（2月10日）。
在線票務(wù)已然重新定義了宣發(fā)，成為電影繞不開的部分。隨著擅長做產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)公司們放下身段，深度下沉到線下，這些由線上起家的發(fā)行家很快就會滲透整個產(chǎn)業(yè)鏈。文／ 劉亞瀾
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