­　　至于具體票補(bǔ)金額我們無(wú)從得知，但華誼兄弟總裁王中磊之前在接受采訪時(shí)預(yù)計(jì)，所有線上的發(fā)行商，可能會(huì)把2017年全年預(yù)算的三分之一都用在春節(jié)檔做市場(chǎng)補(bǔ)貼。除了低價(jià)預(yù)售，今年片商采用了各種活動(dòng)形式，比如貓眼為《大鬧天竺》量身定制了以“全家歡”為主題的家庭套票。貓眼文化運(yùn)營(yíng)副總裁康利表示：“我們希望通過(guò)這么一個(gè)活動(dòng)，能有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的家庭在大年初一、在春節(jié)期間走進(jìn)電影院，一家人開(kāi)開(kāi)心心在一起。”此外，還有電商通過(guò)“發(fā)紅包”的形式派送特惠觀影票等。

­　　幕后原因

­　　票補(bǔ)撬動(dòng)預(yù)售搶占排片

­　　去年暑期檔內(nèi)地影市增速明顯放緩時(shí)，光線影業(yè)總裁王長(zhǎng)田談到這一現(xiàn)象與電商票補(bǔ)“退潮”密不可分。他說(shuō)，2015年的全年票補(bǔ)達(dá)到40億至50億元，但2016年的票補(bǔ)總額大幅度下降，“現(xiàn)在大家應(yīng)該也都能看到，票補(bǔ)是持續(xù)不下去的，它不是一個(gè)良性的商業(yè)模式，票補(bǔ)減少之后才能表現(xiàn)出我們觀眾真正的消費(fèi)能力。”

­　　然而，為何到了今年春節(jié)檔，票補(bǔ)又重現(xiàn)江湖了呢？事實(shí)上，每逢年節(jié)都是電影市場(chǎng)票補(bǔ)的高峰期。幾年下來(lái)，春節(jié)檔作為最吸金檔期的地位基本毋庸置疑，作為生意人的片商也愛(ài)圖個(gè)“開(kāi)門(mén)紅”，因此在這一檔期拿出來(lái)的，基本都是各家公司最重頭的產(chǎn)品。然而，春節(jié)檔排片之爭(zhēng)尤其激烈，在類型、陣容和制作差異不大的情況下，誰(shuí)家預(yù)售成績(jī)好，獲得的影院排片自然就高，利用票補(bǔ)搞低價(jià)促銷，就是撬動(dòng)預(yù)售排片的方式之一。

­　　以《西游伏妖篇》為例，截至1月26日14點(diǎn)，該片的預(yù)售票房就突破了億元大關(guān)，并在中國(guó)影史上創(chuàng)下映前34小時(shí)預(yù)售票房過(guò)億元的新紀(jì)錄，超過(guò)電影《魔獸》映前29小時(shí)預(yù)售票房過(guò)億元的紀(jì)錄，以及周星馳去年《美人魚(yú)》映前8小時(shí)預(yù)售票房過(guò)億元的個(gè)人紀(jì)錄。

­　　截至1月28日大年初一零點(diǎn)場(chǎng)正式公映之前，《西游伏妖篇》總預(yù)售票房已達(dá)1.76億元，打破中國(guó)影史預(yù)售最高票房以及首日預(yù)售最高華語(yǔ)片兩項(xiàng)紀(jì)錄，提前鎖定大年初一全國(guó)院線34%的排片場(chǎng)次，傲視群雄。影片公映19.5小時(shí)后票房迅速突破3.12億元，刷新內(nèi)地電影單日票房紀(jì)錄，穩(wěn)坐春節(jié)檔的頭把交椅。這一系列紀(jì)錄的誕生，跟高額票補(bǔ)密不可分。