春節(jié)檔電影票房狂破紀(jì)錄 票補(bǔ)成春節(jié)黃金檔推手
深層思考
票補(bǔ)難撐市場(chǎng)持續(xù)繁榮
不過(guò)，票補(bǔ)真的是“萬(wàn)靈藥”嗎？事實(shí)上，在上映頭幾天盡享票補(bǔ)威力的《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》，很快就因?yàn)榭诒^低而現(xiàn)出了“原形”，為《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》的逆襲讓出了位置。
上映首日，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》三片票房均過(guò)億元，但口碑明顯不同。在周星馳近幾年的作品中，《西游伏妖篇》是豆瓣評(píng)分最低的一部，僅為5.7分，而《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》分別有7.1分和6.9分。隨著票補(bǔ)威力減退，該片次日票房跌去近4成，而《美人魚(yú)》的次日跌幅僅10%。上映6天，《西游伏妖篇》收獲11.5億元票房，但遠(yuǎn)不及去年《美人魚(yú)》同期勁收15.06億元，最終更不可能超越后者34億元總票房的成績(jī)。
同樣首日得益于票補(bǔ)的《大鬧天竺》，豆瓣評(píng)分僅為3.9分，王寶強(qiáng)的這部導(dǎo)演處女作口碑稀爛，其單日票房第二天就被《功夫瑜伽》反超?？梢?jiàn)，票補(bǔ)對(duì)于影片前期排片和票房有著一定的推動(dòng)作用，即使在外人看來(lái)有些“殺敵一千自損八百”，線上發(fā)行商們?nèi)詷?lè)此不疲。但對(duì)于影片的長(zhǎng)線作戰(zhàn)和總票房，票補(bǔ)的影響力十分有限。
中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)自2011年以來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，問(wèn)題也頻現(xiàn)，票補(bǔ)就是其中之一。去年增速雖然放緩，但業(yè)內(nèi)并非一片哀鴻，不少?gòu)臉I(yè)人士反而為此叫好，認(rèn)為泡沫和投機(jī)者將會(huì)逐漸被清除，真正認(rèn)真做電影的人會(huì)留下來(lái)。如今，票補(bǔ)再現(xiàn)市場(chǎng)，虛假繁榮的背后，真正的贏家其實(shí)沒(méi)有幾個(gè)。就如王中磊在接受采訪時(shí)所說(shuō)：“在這個(gè)檔期不顧原本的市場(chǎng)環(huán)境和秩序，還是用那種吹泡泡的方式去做大市場(chǎng)，我個(gè)人認(rèn)為這是不理性的。”（聶寬冕）
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