­　　【重點(diǎn)影片分析】丨乘風(fēng)破浪

­　　1.背景信息

­　　《乘風(fēng)破浪》是由上海亭東影業(yè)有限公司出品的劇情片，由韓寒任導(dǎo)演兼編劇，鄧超、彭于晏、趙麗穎領(lǐng)銜主演。該片于2017年1月28日在中國(guó)上映，致敬了《回到未來(lái)》、《新難兄難弟》、《時(shí)光倒流七十年》等片，講述了不被父親理解的賽車手阿浪意外經(jīng)歷一場(chǎng)時(shí)光穿越的故事。

­　　2.輿情分析

­　　《乘風(fēng)破浪》在賀歲檔一路“乘風(fēng)破浪”，在上映的第十一天反超《大鬧天竺》，成為最大的票房黑馬，連續(xù)一周蟬聯(lián)上座率第一，票房突破7億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了口碑和票房的雙豐收。

­　　主流媒體一方面稱贊《乘風(fēng)破浪》的佳片成績(jī)和優(yōu)質(zhì)劇情，同時(shí)也把焦點(diǎn)聚集在了電影導(dǎo)演韓寒身上。有報(bào)道稱，《乘風(fēng)破浪》是春節(jié)檔最好的一部，“甚至放在整個(gè)華語(yǔ)片的序列里，它都是一部合格的作品。韓寒的電影敘述能力較之于首部作品《后會(huì)無(wú)期》有了很大的長(zhǎng)進(jìn)，電影的敘事、剪輯、鏡頭、配樂(lè)等，都沒(méi)有什么明顯的缺陷。”然而韓寒卻由當(dāng)年叛逆的文藝青年，變得越來(lái)越商業(yè)化，將成為下一個(gè)郭敬明。

­　　自媒體人認(rèn)為電影本身并不足以稱為佳片，是憑借同檔電影的襯托而脫穎而出。對(duì)于導(dǎo)演韓寒的評(píng)價(jià)，則稱他的這部新片比起處女作《后會(huì)無(wú)期》有了很大的進(jìn)步。但是，影片在變，韓寒也在變。影評(píng)人雷斯林在其文章中稱，“韓寒確實(shí)變了。如果說(shuō)《后會(huì)無(wú)期》是韓寒作為一個(gè)小鎮(zhèn)青年繼續(xù)他‘沒(méi)完沒(méi)了的遠(yuǎn)方’的一個(gè)夢(mèng)的話，那《乘風(fēng)破浪》就真的只是韓寒拍的一部沒(méi)什么內(nèi)涵，笑笑鬧鬧的商業(yè)電影。”

­　　截至目前，《乘風(fēng)破浪》在豆瓣網(wǎng)共有短評(píng)85511條，長(zhǎng)評(píng)3641條。豆瓣評(píng)分7分，綜合星級(jí)三星半。其中，14.9%的豆瓣網(wǎng)友給予了五星評(píng)價(jià)，36.6%的豆瓣網(wǎng)友給予了四星評(píng)價(jià)，35.8%的豆瓣網(wǎng)友給予了三星評(píng)價(jià)，三星以下評(píng)價(jià)占12.8%。

­　　網(wǎng)民方面的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)了多樣化局勢(shì)，毀譽(yù)參半，但是從評(píng)分來(lái)看，影片還是受到了大多數(shù)人的肯定。有人因電影的笑點(diǎn)而歡樂(lè)，被父子親情所打動(dòng)。還有許多網(wǎng)友對(duì)韓寒進(jìn)行了評(píng)價(jià)，認(rèn)為其是小鎮(zhèn)青年，拍出來(lái)的片子都帶有自己的情懷，這個(gè)情懷有人認(rèn)為是帶有自家風(fēng)格的點(diǎn)睛之筆，但也有人認(rèn)為是自戀式的尷尬之舉。

­　　3、輿情風(fēng)險(xiǎn)

­　　盡管《乘風(fēng)破浪》在票房和口碑上都很體面，但是在前期宣發(fā)過(guò)程中卻引發(fā)了不少輿論風(fēng)波。首先預(yù)告片一發(fā)就陷入了音樂(lè)版權(quán)風(fēng)波，片中歌曲《在雨中》原本為臺(tái)灣作曲家、電影導(dǎo)演劉家昌于1985年創(chuàng)作，但韓寒在微博中卻錯(cuò)誤的將詞作者署名成其他人，引起劉家昌的不滿，此場(chǎng)風(fēng)波以韓寒微博道歉作為結(jié)束。同時(shí)，電影主題曲歌詞也陷入了觀眾和媒體人對(duì)于電影“直男癌”的爭(zhēng)議。

­　　客觀來(lái)講，這部影片實(shí)現(xiàn)了一定程度的成功，但不是完全的成功。它塑造了一個(gè)較為成功的故事，打出了一手大多數(shù)人買賬的“情懷牌”。有自媒體從這部電影出發(fā)，引發(fā)了更深層次的評(píng)論，它評(píng)價(jià)道“中國(guó)電影正處在一個(gè)尷尬的生長(zhǎng)階段，既喪失了手工藝的質(zhì)感，又還沒(méi)有樹(shù)立起工業(yè)品的標(biāo)桿性風(fēng)格。”中國(guó)電影從業(yè)者需要在軟件設(shè)施和硬件設(shè)施上共同發(fā)力成長(zhǎng)，以此來(lái)不斷滿足觀眾們對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的期待。

­　　2.4-2.10丨電視劇輿情報(bào)告

­　　【輿情綜述】《孤芳不自賞》完美收官，整體收視率大幅回暖

­　　本周有兩部新劇上星播出，分別是湖南衛(wèi)視周播劇場(chǎng)2月6日首播的現(xiàn)代玄幻劇《那片星空那片海》，以及央視綜合頻道2月9日起開(kāi)始播出的古裝歷史劇《大秦帝國(guó)之崛起》。同時(shí)，湖南衛(wèi)視62集開(kāi)年大劇《孤芳不自賞》經(jīng)過(guò)了一月有余的播出，終于在本周五迎來(lái)的最終收官，收官收視率1.609%。

­　　類型分布方面，古裝類型占比重新成為榜單第一位。而愛(ài)情類型占比下降明顯。同時(shí)，本周的類型分布總量要多于上周，古裝，現(xiàn)代，歷史，諜戰(zhàn)，各種風(fēng)格各異的類型盡皆在榜。

­　　在收視率方面，本周日榜的平均收視率為0.877%，較上周的0.640%得到了大幅上漲，漲幅達(dá)37%。這說(shuō)明，在經(jīng)歷了春節(jié)假期的收視率低谷之后，電視劇市場(chǎng)已經(jīng)于本周開(kāi)始回暖。本周的周榜共有18部電視劇上榜，最高單日收視率為湖南衛(wèi)視《孤芳不自賞》1.723%?！度朗锾一ā吩谏虾|方衛(wèi)視的最高收視率也于本周成功破1。正是由于這些頭部大劇的收視率攀升，帶動(dòng)了整體收視率水平的上漲。

­　　《孤芳不自賞》從開(kāi)播之初的備受爭(zhēng)議和批判，成為全網(wǎng)熱諷的“摳圖不自賞”，到播放后期的收視率飆升，一路攀升到1.7+，最終以1.609%的數(shù)據(jù)收官，也算是經(jīng)歷了一段跌宕起伏的收視歷程。事實(shí)說(shuō)明，該劇的確具備頂級(jí)大劇的實(shí)力，收視率的回暖和160億的全網(wǎng)播放量都證明了這一點(diǎn)，只是這個(gè)“頂級(jí)大劇”的光環(huán)原本可以做的更漂亮，而不是非要用“逆襲”的方式來(lái)證明自己。同時(shí)，該劇超長(zhǎng)的集數(shù)也成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。以前的電視劇四十集就算體量龐大了，但如今的電視劇，六十集的體量都已稀松平常，七十集八十集的都大有劇在。這種故意拉長(zhǎng)戰(zhàn)線以獲取收益的做法，和演員替身?yè)笀D的方式同樣令觀眾反感。

­　　2.4-2.10丨網(wǎng)絡(luò)大電影輿情報(bào)告

­　　【輿情綜述】平均播放量再度大幅減少，愛(ài)奇藝調(diào)整網(wǎng)大分賬模式

­　　本周周榜中的近期新片有三部，分別是愛(ài)奇藝2月4日上映的喜劇愛(ài)情片《仙醫(yī)神廚2》，2月6日上映的動(dòng)作懸疑片《虛擬情人2》，以及騰訊視頻2月10日上映的魔幻懸疑片《超級(jí)小郎中之降龍戒》。

­　　類型分布方面，動(dòng)作類型占比大幅增加，占比達(dá)到50%。喜劇類型緊隨其后，占比為40%。總體數(shù)量則與上周基本相當(dāng)。

­　　在播放量方面，本周日榜平均播放量為116.1萬(wàn)，較之上周的193.9萬(wàn)，又出現(xiàn)了大幅的減少，減幅達(dá)40.1%。這說(shuō)明網(wǎng)大市場(chǎng)到目前為止仍未出現(xiàn)回暖的跡象。周榜最高日播放量為《賭神驢山炮》，一部去年4月份就已在多平臺(tái)上映的喜劇舊作。如此久遠(yuǎn)的老片還能夠占據(jù)周榜第一，也從側(cè)面說(shuō)明了當(dāng)下在播網(wǎng)大的播放量是多么的可憐。

­　　此外，綜合分析日榜數(shù)據(jù)，本周表現(xiàn)最好的影片還要屬愛(ài)奇藝上映的兩部新片《仙醫(yī)神廚2》和《虛擬情人2》。這兩部作品都是系列作品的第二部，這說(shuō)明網(wǎng)大市場(chǎng)正在逐漸培養(yǎng)起自己的喜好模式，獲得觀眾認(rèn)可的頭部影片發(fā)表續(xù)作更易受到市場(chǎng)肯定，這也是影視細(xì)分領(lǐng)域走向成熟的標(biāo)志之一。不過(guò)網(wǎng)大影片經(jīng)常打出一些未必名副其實(shí)的名號(hào)來(lái)作為宣傳噱頭，就比如《虛擬情人2》就打出了VR特色，號(hào)稱是中國(guó)首部VR科幻愛(ài)情電影。但其實(shí)，2016年VR概念只是被表面炒的火熱，真正有影響力的幾乎沒(méi)有。所謂的VR，只是業(yè)界的自嗨，觀眾并沒(méi)有真正的感受到VR的魅力。所以，VR科幻電影是否名實(shí)相符是一個(gè)很大的問(wèn)題。

­　　另外，2月10日愛(ài)奇藝公布了新版的網(wǎng)大分賬模式。此番更新，在原有的內(nèi)容分成、營(yíng)銷分成之外，增加了廣告分成，這就意味著好的影片即使到了轉(zhuǎn)免期，也依然可以依靠廣告分成還獲得長(zhǎng)尾收益。同時(shí)，在原有基礎(chǔ)上增加一檔獨(dú)家合作分成模式。這是進(jìn)一步刺激網(wǎng)大精品化的舉措。種種跡象表明，2017年的網(wǎng)大精品化之路已是無(wú)可阻擋。

­　　2.4-2.10丨網(wǎng)絡(luò)劇輿情報(bào)告

­　　【輿情綜述】在播網(wǎng)劇整體略顯無(wú)趣，《鄉(xiāng)愛(ài)9》播放量呈下降趨勢(shì)

­　　本周并無(wú)新劇上線，而且放眼榜單，整體給人以沉悶的感覺(jué)，并沒(méi)有令人振奮的好劇在播?！多l(xiāng)村愛(ài)情9》受限于類型，并沒(méi)有足夠強(qiáng)大的話題影響力；《射雕英雄傳》長(zhǎng)線作戰(zhàn)，如今新鮮感已逐漸消退；《奇星記》、《精絕古城》、《惡魔少爺別吻我》都已完結(jié)，話題熱度不再；而正更新至中段的《學(xué)院傳說(shuō)之三生三世桃花緣》、《?；ㄇ皞髦芗兒軙崦痢泛汀秾ふ仪笆乐谩返葎t普遍給人以雷劇的第一印象。因此，在播網(wǎng)劇整體稍顯無(wú)趣。

­　　類型分布方面，同上周相比，愛(ài)情類型占比上升，劇情和奇幻類型保持不變，喜劇、古裝類型占比下降。

­　　日播放量方面，本周日榜的平均播放量為2973.3萬(wàn)，較春節(jié)假期的2659.3 萬(wàn)有小幅增加。其中《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》本周的最高單日播放量為8647萬(wàn)，較上周有了明顯下降，且其每日的播放量走勢(shì)已呈現(xiàn)出明顯的下行趨勢(shì)，2月10日的當(dāng)日播放量已降至4289萬(wàn)。出現(xiàn)這種初始勢(shì)頭迅猛，隨后不斷走低的態(tài)勢(shì)原因在于：其一，該劇具有很強(qiáng)大的系列品牌影響力，所以上線之初便可吸引大量對(duì)于鄉(xiāng)村喜劇感興趣的觀眾前來(lái)一睹為快，但劇集類型也同時(shí)制約了其吸引新粉絲的能力，它不具備強(qiáng)大的造星機(jī)制，不會(huì)像偶像劇或古裝劇那般，因?yàn)閯〖牟コ龆跫t一兩個(gè)鮮肉，從而帶動(dòng)流量，因此在最初的受眾群都看過(guò)劇集之后，播放量勢(shì)必會(huì)持續(xù)走低；其二，與該劇的排播機(jī)制也有很大關(guān)系，或許正是視頻平臺(tái)意識(shí)到該劇類型所具有的先天優(yōu)勢(shì)和先天劣勢(shì)，所以為該劇制定的排播模式是會(huì)員可看全集，這就意味著感興趣的觀眾可以一口氣悶到底，進(jìn)一步強(qiáng)化了前期流量?jī)?yōu)勢(shì)，而削減了持久的戰(zhàn)斗力。綜上所述，該劇播放量的走低也就在所難免。但是《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》目前已累積8.9億的總播放量，對(duì)于一部純網(wǎng)劇而言，已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績(jī)了。

­　　此外，《惡魔少爺別吻我》如今已經(jīng)完結(jié)，這部主打瑪麗蘇劇情的偶像劇能夠在一眾實(shí)力大劇的夾擊下脫穎而出，并捧紅男主演李宏毅，不得不承認(rèn)，看顏值吃飯的偶像劇無(wú)論何時(shí)都是少女們的最愛(ài)。

­　　2.4-2.10丨熱門(mén)人物報(bào)告

­　　本周排在熱門(mén)人物榜首的是楊穎，關(guān)鍵詞“退出跑男謠言”。由于跑男第五季已于近日開(kāi)始錄制，第四季的嘉賓除楊穎外悉數(shù)回歸，因此引發(fā)了外界對(duì)于楊穎因?yàn)閯倓偵滦氊惗顺雠苣械牟聹y(cè)。但隨后有可靠消息稱，楊穎只是因?yàn)樯眢w原因，暫時(shí)無(wú)法參加前幾期節(jié)目的錄制，后面幾期仍會(huì)回歸。排在第二位的是榜單超級(jí)釘子戶楊冪，此番是因?yàn)楣ぷ魅粘膛艥M而無(wú)法陪女兒，但真實(shí)目的吃瓜群眾表示都懂，因?yàn)椤度馈氛跓岵?。另外一組因?yàn)閯〖诓ザ麄鞒醋鞯纳习衩餍鞘邱T紹峰和郭碧婷，兩人被傳正在熱戀。不過(guò)群眾都明白，有一種愛(ài)情叫做“宣傳期愛(ài)情”。此外，鹿晗聯(lián)手清流資本成立清晗基金，王俊凱參加北電藝考等人物事件均榜上有名。

­　　2.4-2.10丨影視事件聚焦

­　　2月7日，第36屆香港電影金像獎(jiǎng)公布提名名單，《七月與安生》、《美人魚(yú)》、《寒戰(zhàn)2》、《樹(shù)大招風(fēng)》、《點(diǎn)五步》獲得最佳影片提名。其中，《七月與安生》共獲得12項(xiàng)提名，基本涵蓋了最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳女主角等重量級(jí)大獎(jiǎng)的提名，成為最大熱門(mén)。在香港電影逐漸衰落、電影人紛紛北上的大環(huán)境下，金像獎(jiǎng)的關(guān)注度也隨之下降，由商業(yè)轉(zhuǎn)向文藝可能成為香港電影在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的主基調(diào)。隨著近日南京市中級(jí)人民法院公開(kāi)一份刑事判決書(shū)，江蘇廣電購(gòu)劇窩案曝光：江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道節(jié)目采購(gòu)部原副主任江紅在采購(gòu)電視劇業(yè)務(wù)中，為華誼兄弟、長(zhǎng)城影視等30家影視公司謀取利益，非法收受賄賂840余萬(wàn)元。電視劇購(gòu)銷同工程建設(shè)、廣告投放一起，被業(yè)內(nèi)視為廣電系統(tǒng)三大腐敗重災(zāi)區(qū)，急需整飭并刻不容緩。此外， 107部網(wǎng)劇因"缺證"突然下架，以及梨視頻被責(zé)令全面整改則說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管再度收緊，短視頻行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。

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­　　2.4-2.10丨影視公司動(dòng)態(tài)

­　　2月6日，微影時(shí)代宣布正式任命原優(yōu)酷土豆首席產(chǎn)品官顧思斌擔(dān)任總裁一職。微影時(shí)代成立兩年，迅速?gòu)钠眲?wù)公司升級(jí)迭代為布局全產(chǎn)業(yè)鏈的娛樂(lè)公司。此番聘請(qǐng)資歷豐富的顧思斌擔(dān)任總裁無(wú)疑是為了更好地進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。近日，有媒體報(bào)道，傳奇影業(yè)已于2月7日向TVB發(fā)出初步函件，擬收購(gòu)其29.9%已發(fā)行股份。TVB近年業(yè)績(jī)下滑明顯，負(fù)面消息不斷，被部分人士視為燙手山芋。因此傳奇影業(yè)擬于此時(shí)收購(gòu)TVB股份，被不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)是一種噱頭來(lái)提升其影響力。作為目前電視劇制作領(lǐng)域的金字招牌，山影備受資本追捧。近日，山影面向社會(huì)資本出讓15%股權(quán)，包括萬(wàn)達(dá)院線在內(nèi)的八家資本將入股山影，之前盛傳的阿里影業(yè)則不在其中。盡管這番資本運(yùn)作被認(rèn)為是山影謀求上市的舉動(dòng)，但除融資外，山影并無(wú)其他針對(duì)上市的相關(guān)舉措。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國(guó)有控股性質(zhì)的企業(yè)，由于涉及國(guó)有資本的問(wèn)題，山影上市并非那么容易。最后，閱文集團(tuán)被媒體曝出將于今年赴港上市，預(yù)計(jì)融資5億美元。