京劇電影市場深耕有道 讓國粹和電影一同發(fā)揚光大
據(jù)介紹，中影股份發(fā)行公司對此次推出的3部京劇影片繼續(xù)實行免硬盤密鑰制作費、免院線分賬費、免設(shè)備費用、免發(fā)行代理費、免貼片廣告費。在發(fā)行過程中產(chǎn)生的主要費用都由中影股份發(fā)行分公司承擔(dān)。除此之外，還根據(jù)市場實際情況制定了10元的普惠性票價。京劇電影有自己特定的受眾群，為了讓新老觀眾都能關(guān)注到3部新片，中影股份發(fā)行公司在城市主流市場采取重點排映和長線放映相結(jié)合的操作方式。一方面，根據(jù)以往的市場經(jīng)驗，在全國范圍內(nèi)遴選部分市場基礎(chǔ)好的影院開展有針對性的推薦、排映，建議影院每天排映1—2場。與此同時，發(fā)揮北京的地域文化優(yōu)勢，選定多家影院長線放映。
中影股份發(fā)行公司還計劃在二級市場出租環(huán)節(jié)，采取免費配送的方式，所有租片單位和放映點訂購影片時，都將免費配送《穆桂英掛帥》《趙氏孤兒》《謝瑤環(huán)》場次；部隊發(fā)行方面，則以減免發(fā)行費的形式，在各大軍區(qū)基層軍營放映；農(nóng)村流動放映環(huán)節(jié)，將以減免發(fā)行費的形式，按照公益影片發(fā)行模式運作，鼓勵各院線在數(shù)字節(jié)目中心按場次訂購，向全國農(nóng)村院線進行公益發(fā)行放映。通過上述手段，擴大京劇電影的市場影響力。
根據(jù)以往的經(jīng)驗，社區(qū)是京劇電影推廣的重要陣地。為了進一步深耕社區(qū)市場，中影股份發(fā)行公司采取宣發(fā)聯(lián)動的策略，一方面整合相關(guān)資源，將3部影片的上映信息第一時間送達社區(qū)，同時根據(jù)社區(qū)觀眾的實際反饋，采取“按需就近”的方式排映。觀眾到哪個影院方便，就在那里組織排映。有多少觀眾要看，就排映多少。用相關(guān)業(yè)務(wù)人員的話說，“要讓社區(qū)的叔叔、阿姨們遛個彎就能看到京劇電影。”
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