《魁拔4》眾籌破三百萬 國產(chǎn)動畫電影“賣情懷”？
2011年，在中國大銀幕賣得最好的動畫電影是《功夫熊貓2》（約6.17億元）、《藍(lán)精靈》（約2.64億元）、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》（約1.45億元）。這些作品要不就是老牌的動畫公司出品，要不就是已經(jīng)有了龐大的觀眾基礎(chǔ)。觀眾并不適應(yīng)一個從未聽過的原創(chuàng)動畫形象，而且對國產(chǎn)動畫的印象還停留在“給孩子看”的階段。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江表示，動畫電影從“兒童向”轉(zhuǎn)向“成人向”有一個很重要的原因，就是如果一部作品具備成人可以消費的潛質(zhì)，票房收入會非常高。兒童固然有旺盛的消費力，但畢竟未成年，需要父母和其他人群去帶動。
動畫強(qiáng)國美國也經(jīng)歷了這樣的發(fā)展過程。常江介紹，迪士尼早年非常成功的動畫電影，《白雪公主和七個小矮人》《小熊維尼歷險記》等，全部是拍給孩子看的，當(dāng)時根本沒有“成人向”動畫的概念；直到上世紀(jì)90年代中后期，才出現(xiàn)了《獅子王》《玩具總動員》等若干具有轉(zhuǎn)型意義的作品。
中國在2014年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。這一年，《十萬個冷笑話》沿著“漫畫-網(wǎng)絡(luò)動畫-院線”的路線，上映兩周后票房破億元；2015年，《大圣歸來》依靠影迷的“自來水”，從《小時代4》和《梔子花開》的夾擊中逆襲，最終獲得了9.56億元票房；2016年，《大魚海棠》經(jīng)過10年醞釀終于上映，此前也發(fā)起了眾籌，并獲得光線傳媒的關(guān)注與投資，最終票房5.65億元。
不難看出，同樣是“成人向”動畫作品，《魁拔4》想走的是《大魚海棠》的路線：眾籌-引發(fā)關(guān)注-吸引大投資。畢竟，100萬元的眾籌目標(biāo)對制作一部動畫電影來說，只是杯水車薪。
有的成功，有的失敗，但“情懷”二字在國產(chǎn)動畫電影的宣發(fā)中，總被屢屢打上高光。國產(chǎn)動畫電影是否還在靠賣情懷取勝？
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