廣藥尼爾森數(shù)據(jù)遭疑涼茶一哥之爭(zhēng)越演越烈

來源:中新網(wǎng) 2012-12-11 20:28 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心12月8日公布的“2012年我國飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”顯示，今年前三季度，加多寶在罐裝飲料方面市場(chǎng)銷售份額近12%，繼續(xù)穩(wěn)居罐裝飲料銷量第一名，這也是繼2007年之后，加多寶涼茶連續(xù)第六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”。與此同時(shí)，加多寶涼茶銷量同比增長(zhǎng)超過50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%，以超過64%的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先于第二名，牢牢穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。

　　而昨日，廣藥向媒體發(fā)布一組奇怪的數(shù)據(jù)，并稱此數(shù)據(jù)來自AC尼爾森，但多方向AC尼爾森求證，至今并未得到認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)稱廣藥惡意捏造數(shù)據(jù)

　　此前有人為廣藥辯護(hù)稱，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)是按公司出品來統(tǒng)計(jì)，而AC尼爾森的數(shù)據(jù)則是按品牌來統(tǒng)計(jì)。即使是這樣，也明顯地看出廣藥是把上半年加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶的銷量占為己有。

　　營銷專家趙昌龍接受記者采訪時(shí)則表示，“AC尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一般是按公司出品來統(tǒng)計(jì)，而不是按品牌來統(tǒng)計(jì)。由此可見，要么AC尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有問題，要么廣藥就是歪曲了AC尼爾森數(shù)據(jù)本身，一定是將1-6月加多寶出品的紅罐涼茶銷量收入其囊中?！?/P>

輿論一邊倒，嚴(yán)重質(zhì)疑廣藥

　　在繼之前搶商標(biāo)、搶紅罐、搶廣告語、搶渠道、搶營銷創(chuàng)意等一系列明搶之后又開始了搶奪銷量數(shù)據(jù)的行徑，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了不少網(wǎng)民的質(zhì)疑。

　　微博名“射手836”評(píng)論說，廣藥公布的這個(gè)數(shù)據(jù)顯然是包括了年初加多寶產(chǎn)的王老吉了，統(tǒng)計(jì)只能參考。而微博名為“本土毛蟹哈瑞陳”說，這不胡扯呢么，把分家之前的算進(jìn)去了，基本沒公布6月之后的絕對(duì)銷量和市場(chǎng)占有率。微博名“吳匯川”對(duì)廣藥跟在加多寶后頭發(fā)聲的行為則評(píng)論：5月后就分家了，廣藥你老老實(shí)實(shí)公布5月后的數(shù)據(jù)，就算少，也沒人說你，一個(gè)不老老實(shí)實(shí)做事的企業(yè)，一個(gè)跟在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屁股后面人云亦云的企業(yè)，做大很難。

　　由此看來，網(wǎng)友們的眼睛是雪亮的，比廣藥自身還看得更清楚一些，正所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清?。×碛胁簧倬W(wǎng)友表示，廣藥歪曲銷量事實(shí)，捏造數(shù)據(jù)，不僅傷了一個(gè)百年品牌，更是傷了廣大股民及消費(fèi)者的心。