《南方周末》新年獻(xiàn)詞被廣東省委宣傳部改動(dòng)一事，被該報(bào)記者通過(guò)微博抗議后，昨天在互聯(lián)網(wǎng)上已是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一些境外媒體也關(guān)注到此事?；ヂ?lián)網(wǎng)上有不少意見(jiàn)領(lǐng)袖支持《南方周末》編輯部，微博上還出現(xiàn)以該編輯部落款署名的措辭強(qiáng)硬的聲明。這樣的公開(kāi)沖突在中國(guó)媒體中相當(dāng)罕見(jiàn)。

　　實(shí)事求是地說(shuō)，重大報(bào)道接受官方的某些意見(jiàn)，這樣的經(jīng)歷中國(guó)很多媒體都有過(guò)。官方對(duì)媒體的重大報(bào)道做些具體指示，這是中國(guó)新聞管理時(shí)而穿插的一種方式?？傮w來(lái)看，中國(guó)的新聞報(bào)道越來(lái)越開(kāi)放，來(lái)自官方的具體指示似呈逐漸減少的大趨勢(shì)，但與此同時(shí)，媒體管理的大結(jié)構(gòu)沒(méi)有變。

　　《南方周末》事件，是媒體管理模式遇到挑戰(zhàn)的突出例子。這種挑戰(zhàn)其實(shí)一直在積累。長(zhǎng)期以來(lái)，很多媒體針對(duì)政府部門的指示打“擦邊球”。官方和媒體都挺累的。微博的出現(xiàn)，給媒體記者提供了額外陣地，不斷有宣傳指示或執(zhí)行過(guò)程被捅到網(wǎng)上，出政府部門的“丑”。這次事件目前不很清楚是《南方周末》整個(gè)編輯部的正式行為，還是幾位編輯的個(gè)人行為。

　　中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和媒體治理環(huán)境都在快速變化。社會(huì)多元化推動(dòng)了思想多元化，西方價(jià)值觀影響了中國(guó)很多知識(shí)分子，對(duì)輿論界的影響尤其大。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)化媒體在體制上也紛紛脫離事業(yè)編制，它們競(jìng)爭(zhēng)激烈，生存環(huán)境嚴(yán)酷，媒體人境遇也大不如前。讓基層媒體人有“大局觀”越來(lái)越難。

　　在國(guó)家大的路線方針框架下，以及在現(xiàn)有管理體制下做探索創(chuàng)新，這對(duì)很多媒體人缺少吸引力。媒體人更流行的探索是如何使“普世價(jià)值”在中國(guó)的落地最大化，以及在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)媒體的利益。很多人對(duì)這樣做的“正義性”堅(jiān)信不疑。

　　中國(guó)處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，不可否認(rèn)，一些媒體人對(duì)“普世價(jià)值”的推崇，成為促使中國(guó)進(jìn)步復(fù)雜合力中的推力之一。中國(guó)治理難就難在如何管理那些常常是錯(cuò)綜的、甚至南轅北轍的各種力量。

　　現(xiàn)實(shí)或許是，老的媒體管理體制不可能原封不動(dòng)地繼續(xù)下去。時(shí)代在前進(jìn)，管理需要與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體有了千絲萬(wàn)縷的交叉和聯(lián)系，人員流動(dòng)性大得驚人，從業(yè)者實(shí)現(xiàn)利益的方式也早已突破了傳統(tǒng)，而且中國(guó)境內(nèi)外的媒體也有了很方便的互動(dòng)。傳統(tǒng)管理已經(jīng)裝不下如此龐大的復(fù)雜性。

　　然而無(wú)論怎么管理，中國(guó)媒體都不可能成為同西方一樣的媒體，這應(yīng)是中國(guó)所有媒體人選擇入這個(gè)行時(shí)最基本的判斷。中國(guó)的政治體制與西方不同，媒體無(wú)法脫離國(guó)家政治現(xiàn)實(shí)而單獨(dú)、浪漫地存在。媒體是中國(guó)改革最活躍的因素之一，但它的擺動(dòng)幅度不可能是無(wú)限的。

　　中國(guó)媒體需要走一條富有本國(guó)特色的發(fā)展之路，契合國(guó)家走有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路。這是中國(guó)媒體的唯一現(xiàn)實(shí)之路，也是光明之路。其他的路都是幻想，根本走不通。

　　在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代管理媒體是件很難的事。因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為任何“管理”都是對(duì)“新聞自由”的干涉，就像互聯(lián)網(wǎng)立法一樣，在輿論場(chǎng)上很容易受到抵觸。

　　有效的媒體管理不能僅僅依靠權(quán)力，還需要從業(yè)者對(duì)管理的必要性達(dá)成基本共識(shí)，很多管理目標(biāo)需通過(guò)媒體的自治來(lái)實(shí)現(xiàn)。官方需要為創(chuàng)造這樣的共識(shí)多想辦法，多下工夫。

　　希望《南方周末》事件能對(duì)管理部門，也對(duì)媒體從業(yè)者們都帶來(lái)觸動(dòng)。中國(guó)要繼續(xù)前進(jìn)，決不是通過(guò)簡(jiǎn)單的管理或者簡(jiǎn)單的對(duì)外模仿就能實(shí)現(xiàn)的。我們得接受這幾代人不得不糾結(jié)、反復(fù)探索的宿命。（人民網(wǎng)）