今天上午，大量微信公眾號(hào)收到了微信發(fā)布的“取消微博認(rèn)證通知”。通知顯示，公眾號(hào)名稱與個(gè)人主體名稱相同，且與微博名稱完全一致，可保留微博認(rèn)證標(biāo)識(shí)，否則將取消標(biāo)識(shí)。

　　此外，通知還顯示，不符合要求的公眾號(hào)將在7天后被取消微博認(rèn)證信息和標(biāo)識(shí)。

　　隨之，有很多公眾號(hào)運(yùn)營者對(duì)此事表示很氣憤。

什么是微信認(rèn)證

　　微信認(rèn)證是微信公眾平臺(tái)為了確保公眾帳號(hào)的信息的真實(shí)性、安全性，目前提供給微信公眾號(hào)進(jìn)行微信認(rèn)證的服務(wù)。

　　取消微博認(rèn)證通知中提到的《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》2.4就要求：

　　微信公眾帳號(hào)注冊(cè)采用實(shí)名制，用戶應(yīng)當(dāng)如實(shí)填寫和提交帳號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證資料，完成信息登記，并對(duì)資料的真實(shí)性、合法性、準(zhǔn)確性和有效性承擔(dān)責(zé)任。騰訊依據(jù)你填寫和提交的帳號(hào)資料，在法律允許的范圍內(nèi)向其他用戶展示你的注冊(cè)信息。

　　如用戶提供服務(wù)或內(nèi)容需要取得相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的許可或進(jìn)行備案的，用戶應(yīng)當(dāng)在帳號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證時(shí)進(jìn)行明確說明并提交相應(yīng)的許可或備案證明。否則，騰訊有權(quán)拒絕或終止提供本服務(wù)，并依照本協(xié)議對(duì)違規(guī)帳號(hào)進(jìn)行處罰。因此給騰訊或第三方造成損害的，你應(yīng)當(dāng)依法予以賠償。

　　微信認(rèn)證成功后，公眾帳號(hào)資料中“認(rèn)證詳情”中會(huì)展示認(rèn)證資料、以及微信認(rèn)證特有的標(biāo)識(shí)。

　　微信發(fā)布的取消微博認(rèn)證通知，可謂是牽一發(fā)而動(dòng)全身，對(duì)公眾號(hào)、微信等都有不小的影響。

對(duì)公眾號(hào)的影響

　　那么，取消微博認(rèn)證后，會(huì)給公眾號(hào)帶來哪些影響呢？

　　1、失去微信認(rèn)證特有的標(biāo)識(shí)，被搜索時(shí)，基本不能再憑借認(rèn)證信息獲得靠前排名。

　　2、失去認(rèn)證信息后，公眾號(hào)和眾多山寨號(hào)在一起，真可謂“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”。（如下圖）

　　3、失去了自定義菜單、部分開發(fā)接口等認(rèn)證后的特權(quán)，無法向用戶提供更多的個(gè)性化服務(wù)。

　　4、用戶大多依靠認(rèn)證信息來尋求安全感，產(chǎn)生信任感，而取消認(rèn)證后，難保不會(huì)流失部分用戶，甚至是商業(yè)層面的合作客戶。簡言之，公眾號(hào)很可能因此丟掉很多“爸爸”。

對(duì)微信的影響

　　而微信一下子戳中運(yùn)營者的軟肋來取消微博認(rèn)證，又是為什么呢？

　　一、主攻企業(yè)認(rèn)證，既能營利，又能有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　1、企業(yè)為主體的公眾號(hào)認(rèn)證，需要繳納認(rèn)證費(fèi)，而之前則是可以通過微博認(rèn)證來避免繳費(fèi)認(rèn)證這一環(huán)節(jié)。

　　2、逐步取消公眾號(hào)名稱、個(gè)人主體名稱、微博名稱不完全一致的公眾號(hào)認(rèn)證，或許只是取消微博認(rèn)證的第一步，未來全面取消微博認(rèn)證也說不定。

　　3、企業(yè)為主體的公眾號(hào)依托公司信息完成認(rèn)證，公眾號(hào)的后續(xù)運(yùn)營中出現(xiàn)問題可以追究責(zé)任，會(huì)不同程度地減少平臺(tái)的不良現(xiàn)象，凈化微信生態(tài)環(huán)境，又可讓微信自身不受牽連。

　　二、騰訊微博早已“名存實(shí)亡”

　　2014年，騰訊就已宣布，騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與騰訊新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合。當(dāng)時(shí)即有業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整正式宣告了微博業(yè)務(wù)被騰訊戰(zhàn)略放棄。

　　微信公眾號(hào)此次取消微博認(rèn)證，大概與現(xiàn)在騰訊微博“名存實(shí)亡”的狀態(tài)有關(guān)。既然無用，也無需再對(duì)其進(jìn)行無謂的保留。

運(yùn)營者的應(yīng)對(duì)之法

　　眾多公眾號(hào)運(yùn)營者表示，微信此舉過于自私，這種一言不發(fā)就取消認(rèn)證的行為，讓他們猶如驚弓之鳥，很難靜心思考對(duì)策。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)營者若想繼續(xù)保留認(rèn)證權(quán)限，可以選擇以下幾條路：

　　1、注冊(cè)公司，進(jìn)行繳費(fèi)的企業(yè)認(rèn)證。

　　2、將公眾號(hào)名稱、個(gè)人主體名稱、微博名稱三者在第一時(shí)間改成同一個(gè)。

　　3、迎接挑戰(zhàn)，相信自家不加V的號(hào)，依然可以攻城略地。

　　而以上所提的改名對(duì)策，不論實(shí)施與否，都會(huì)對(duì)個(gè)人自媒體產(chǎn)生不良影響：

　　首先，不論該名副否，很多個(gè)人類型的公眾號(hào)將因，“微信取消2014年8月26日之后注冊(cè)的個(gè)人主體公眾號(hào)的認(rèn)證權(quán)限”這一硬性要求，而難以完成認(rèn)證。

　　其次，若改名字，則表示原先已被粉絲熟知的名稱被改成個(gè)人主體的名字，例如，名字從“科技XX→李狗蛋”。改名后的公眾號(hào)，未必會(huì)被粉絲接受，公眾號(hào)的定位也難保不變。

　　而若保持原有名字，必然會(huì)被取消微博認(rèn)證，原先“八卦XXX”“娛樂XXX”等公號(hào)品牌力和識(shí)別度會(huì)下降。將來，更有可能被重新認(rèn)證的同名用戶吸粉。

　　客觀來講，微信官方此次取消部分個(gè)人自媒體微博認(rèn)證的舉措，在某種程度上達(dá)到了達(dá)到加強(qiáng)管理的目的。

　　就作為此次事件主體之一的個(gè)人自媒體而言，最有力的應(yīng)對(duì)之法還是用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來加強(qiáng)自身品牌的塑造，憑借獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)在微信公眾號(hào)這片領(lǐng)域繼續(xù)馳騁。（文|李赟雅）