網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將破800億元 用戶規(guī)模接近5.5億人
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的勢(shì)頭這兩年來已逐漸步入正軌。前天，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“骨朵傳媒”發(fā)布《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》，將2017年定義為中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的黃金時(shí)期。
《白皮書》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近5.5億人。這直接帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在近兩年的迅猛擴(kuò)張，包含網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)的2016年市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)600億元，同比增長55.9%，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到856億元。其中，網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模2020年有望達(dá)到500億元。
網(wǎng)劇逐漸舍棄了短劇、段子劇的形式，向精品故事化發(fā)展。2016年，10家視頻平臺(tái)共計(jì)播出網(wǎng)劇349部、4965集，共123889分鐘。對(duì)比2015年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管播出數(shù)量減少了30部，但總集數(shù)僅減少41集，時(shí)長卻增長了36000分鐘；在播放量方面，網(wǎng)劇在連續(xù)三年增長速度下滑的背景下反彈，年播放量是上一年的226%，單片平均播放量達(dá)到了前所未有的2.5億次，其中爆款網(wǎng)劇的播放量達(dá)到了20億次。
網(wǎng)劇的付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也有望在兩年內(nèi)急速增長。2017年初進(jìn)行的大規(guī)模用戶調(diào)查顯示，50%以上的觀眾愿意為網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝付費(fèi)，成為視頻網(wǎng)站會(huì)員，而29%的觀眾愿意為網(wǎng)絡(luò)大電影單次點(diǎn)播付費(fèi)觀看。 (記者 李夏至)
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