深圳佳德軒藝術文化公司近日在淘寶拍賣平臺,送拍一批80件精品油畫作品,截至6月10日下午,引來10186次圍觀。此次,該機構已在這個平臺累計舉辦了52個專場。記者獲悉,現時越來越多大電商平臺已開展網絡拍賣業(yè)務,從奢侈手袋、珠寶玉器、書畫、名茶名酒到游艇等,均在電商拍賣平臺實現交易、成交,并逐漸成為增長最快的板塊之一。
那么,哪些網民最愛通過網絡拍賣呢?近日,記者從阿里巴巴發(fā)布的首張中國網絡拍賣“云圖”獲悉,北京、上海、杭州、廣州、深圳五地網民最愛通過網絡拍賣平臺拍好貨;玉翠珠寶、奢侈品、茶酒滋補、水墨篆刻、房地產則是網拍平臺最熱門的標的品類。
未來五年網拍將占電商30%市場
據了解,隨著中國網民日益增多,人們對網絡購買、交易生活習慣的培育,網絡拍賣亦迎來“黃金發(fā)展期”。目前,除了各大拍賣行在各自官網、平臺開設網拍業(yè)務外,部分大生活電商平臺的拍賣板塊也發(fā)展得風生水起,如阿里集團旗下的拍賣平臺涵蓋司法拍賣、資產拍賣、車房拍賣、珍品拍賣和大眾拍賣等交易場景。
記者發(fā)現,書畫藝術作品、珠寶、收藏級茶酒在拍賣平臺也是重要銷售渠道之一。中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺產傳承人朱炳仁曾向媒體說,他在阿里巴巴拍賣過幾件作品,其中一件叫《燃燒的向日葵》,最終以158萬元人民幣價格成交,出價大概32次,1.4萬人圍觀?!叭绻诰€下拍賣,不會有那么多人來圍觀,也達不到那么多出價次數。”
在該平臺上現時展示的一場時尚水晶碧璽專場,將地6月10日晚開拍,截至6月10日下午,引來1.74萬人圍觀;一位畫家周寶軍的《我的懷抱最溫暖的》畫作,在拍賣平臺上拍賣,截至6月10日下午,當前價已達7600元,有14次叫價。此前該畫家的四幅作品已在網絡拍賣上成交,其中一幅《大鵝圖》成交價為2.1萬元。
保利拍賣執(zhí)行董事、藝典中國董事長趙旭認為,網絡拍賣未來機會很大,但并不會影響到傳統(tǒng)拍賣,反而會對傳統(tǒng)拍賣有幫助。
阿里巴巴集團副總裁孫軍工指出,原先的線下單一拍賣,已經變成線上線下融合拍賣。在線上,從原來一個線下拍賣行每年通常最多組織10場拍賣會,現在可以是50萬到100萬場;參與人數也由原來一場拍賣最多1000人參加、競價不超過100次,到現在一場拍賣可以容納100萬人,同時競價超過10000次。
業(yè)內認為,互聯網帶來的不只是海量用戶。通過分析每場拍賣的用戶結構、成交情況、地域特點,未來上拍的拍品可以更為精細、精準;而通過不斷迭代更新的技術、新的應用,用戶參與拍賣的感受也會越來越好。
網絡拍賣是下一個電商大市場。孫軍工稱,未來五年拍賣可能會占據中國電商市場30%。
廣東用戶最愛網拍佛山用戶愛“搶房”
北上廣及深圳、杭州等一線沿海城市的網民們,參與網絡拍賣最為積極。記者從阿里巴巴發(fā)布的我國首張基于該平臺海量數據形成的中國網絡拍賣“云圖”看到,全國網絡拍賣最熱門前五城市,分別為北京、上海、杭州、廣州、深圳,隨后為天津、蘇州、南京、成都及福州。
有趣的是,在網拍熱門省/區(qū)排行榜上,廣東卻“一舉奪魁”,成為“最愛網拍”的省份。緊隨其后的則是浙江、江蘇、山東及北京。
玉翠珠寶、奢侈品、茶酒滋補、水墨篆刻、房地產是網拍族們最熱衷搶拍的五大熱門標的品類。據云圖信息顯示,在玉翠珠寶品類中,用戶購買最多的品類分別是和田玉、翡翠和琥珀;而參拍人數則顯示,上海一舉超越北京、廣州、杭州、深圳,成為最愛拍玉翠珠寶的城市。
而在奢侈品品類中,北京則超越上海、福州,成為最熱門的用戶城市;奢侈品中最受歡迎的拍品分別是手表、包包、飾品、配飾和女裝。
此外,房產類目也頗受關注。數據顯示,佛山用戶最愛在阿里巴巴旗下拍關注。數據顯示,佛山用戶最愛在阿里巴巴旗下拍賣平臺上“搶房”;其次分別為杭州、溫州、寧波、金華。
26歲至35歲青年為網拍“主力軍”
傳統(tǒng)網購中,女性一直是“買買買”的主力軍。然而在網絡拍賣領域,男性才是“剁手”擔當;更有趣的是,在全國網拍省/區(qū)中,西藏男性網拍比例遠超女性。
根據云圖數據顯示,西藏80%的網拍均是由男性參與。其中,拉薩、林芝、山南、日喀則、昌都是西藏網拍最熱的城市/區(qū)。同樣的情況,亦出現在北京、上海、浙江、廣東、江蘇等熱門區(qū)域。
數據顯示,北京64%的網拍由男性完成,朝陽、海淀、豐臺、昌平、大興是北京的網拍熱門區(qū)域;廣東方面,71%的網拍用戶為男性,其中,廣州、深圳、佛山、東莞、中山五地最為熱衷網拍。
江浙滬區(qū)域中,江蘇、浙江兩省男性網拍比例均為69%,蘇州、南京、無錫、杭州、溫州、寧波等城市為網拍熱門區(qū)域。
上海則有66%的網拍由男性完成,浦東、閔行、寶山、徐匯、普陀五個區(qū)域最愛網拍。
此外,網拍云圖透露,26歲至35歲的“80后”成為網拍族真正的“主力軍”。