近日，奧迪公司發(fā)布的一則“二手車在線4S店”的廣告在網(wǎng)上引起廣泛爭議。在這則廣告中，一名婆婆沖進(jìn)婚禮現(xiàn)場，對自己即將入門的兒媳進(jìn)行“身體檢查”，“揪耳朵，拉嘴巴，看牙口”。這樣的畫面讓觀看的網(wǎng)友直呼不適，有網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。”

　　7月20日上午，奧迪向法制晚報·看法新聞記者發(fā)來一封針對廣告引發(fā)爭議的致歉信。奧迪表示，真誠接受批評和建議，第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。奧迪稱，由于在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容，并對此致歉。但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。

　　紐約州立大學(xué)法羅分校女性問題研究專家凱莉·溫特接受法晚·看法記者采訪時表示，廣告中這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象。“在看了這則廣告后，我再也不想買奧迪了。”溫特說道。

廣告爭議

婆婆做口腔檢查 被吐槽嚴(yán)重物化女性

　　在這則廣告中，在兒子兒媳的婚禮現(xiàn)場，婆婆興沖沖地跑上臺，不為別的，就是為了給即將入門的兒媳“檢查身體”。只見這位婆婆對兒媳先是捏捏鼻子，接著不顧兒媳痛不痛，拎起兒媳的耳朵使勁揪了揪，更令人驚訝的是，婆婆在經(jīng)過一系列檢查之后，甚至開始拉嘴巴，看媳婦的“牙口”。一番折騰后，婆婆滿意的一笑，對兒子比出了ok的手勢。隨后出現(xiàn)奧迪二手車頁面，配音“官方認(rèn)證才放心”。 據(jù)了解，這則廣告最早5月發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，名稱為《奧迪二手車廣告之整容篇》。

　　7月17日中午，質(zhì)疑微博最早的發(fā)布者@臉俠，把視頻發(fā)到新浪微博，吐槽廣告“嚴(yán)重物化女性”，奧迪“作為一家世界級大公司，拍出這樣低級的廣告，惡心”。

　　她告訴媒體記者，這則廣告是其7月16日下午3點(diǎn)，在成都萬達(dá)國際影城（紅牌樓店）觀影時看到的，“當(dāng)時周圍的女性都在低聲評論。”他稱發(fā)微博的目的是希望奧迪能有一個正式的回應(yīng)和解釋。

　　該微博在一天時間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬次，收獲近萬條評論。網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。”

　　還有網(wǎng)友表示，歷史上有兩種人才會檢查牙口。一種是奴隸主檢查奴隸的健康，一種就是人類檢查牲口的健康……

　　有網(wǎng)友表示，“廣告最大的問題不是他把女人比喻成車，類比和擬人是任何作品都會出現(xiàn)的慣用手法。而是買車和結(jié)婚的這個比喻的不對等，且更低劣的在于它間接性表達(dá)了整過容或者所謂不完整的女性是劣質(zhì)品的觀點(diǎn)。因?yàn)槲覀兌贾辣桓难b的二手車肯定是劣于原裝車的”。其他網(wǎng)友也表示“作為男生都表示看不下去”，“對奧迪這個把女人和二手車掛鉤的行為實(shí)在反感”。

奧迪回應(yīng)

廣告已從官方播放渠道撤下 向公眾道歉

　　20日上午，奧迪向法晚·看法記者發(fā)來針對廣告引發(fā)爭議的致歉信。在致歉信中，奧迪表示，近日，一則奧迪官方認(rèn)證二手車的廣告引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。對此，奧迪真誠接受批評和建議，第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。

　　奧迪表示，一直以來，公司為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的二手車產(chǎn)品，并希望通過我們的服務(wù)為用戶帶來愉悅和溫暖的感受。由于在創(chuàng)意和細(xì)節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容。在此，公司向公眾致以最誠摯的歉意，并感謝媒體和公眾的監(jiān)督。也由衷的希望大家把對奧迪官方認(rèn)證二手車的期待和建議反饋給我們，公司將以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和作風(fēng)對待每一項工作，服務(wù)好每一位用戶。

　　但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。

并非首次

耗資千萬打造廣告 觀眾不買單差評數(shù)遠(yuǎn)超點(diǎn)贊數(shù)

　　據(jù)媒體報道稱，這是奧迪四個月來陷入的第二次輿論危機(jī)。

　　今年以來，奧迪輿論風(fēng)波不斷。今年3月，奧迪在德國總部沃爾夫斯堡召開全球新聞年會，會議中一張PPT所使用的中國地圖出現(xiàn)嚴(yán)重錯誤，引發(fā)軒然大波。之后，奧迪中國官方針對“地圖門”道歉，稱“這更是個深刻的教訓(xùn)，奧迪將引以為戒”。

　　不料時隔4個月，奧迪再次陷入輿論危機(jī)。

　　報道稱，這對今年銷量明顯下滑的奧迪來說，無疑是火上澆油。2017年1月至6月，奧迪在華共售出汽車25.36萬輛，同比下降12.2%。一再出現(xiàn)的輿論危機(jī)，或?qū)W迪的品牌形象以及下半年的銷量提振計劃產(chǎn)生影響。

　　此外，法晚·看法記者檢索，這并非奧迪汽車廣告第一次引發(fā)爭議。每年超級碗期間電視廣告都是備受廣大觀眾期待的驚喜之一，2017年的廣告位價格已經(jīng)達(dá)到了每30秒500萬美元。據(jù)報道，今年奧迪公司耗資1000萬美元在超級碗上投放廣告。但是，這樣高價的廣告卻沒有為奧迪迎來“喝彩”反而引發(fā)觀眾的“呵斥”。

　　據(jù)媒體報道，2017年2月5日，奧迪超級碗廣告被稱為“史上最具爭議的奧迪廣告”，他打出了男女平等這張牌，旨在宣傳同工同酬。廣告一開始，小女孩正在進(jìn)行賽車比賽，接下來是作為父親的旁白：“我該怎么跟女兒說？難道我要告訴她她爺爺比奶奶值錢？她老爸比她老媽值錢？難道要告訴她，別人才不管她的教育程度，駕駛技術(shù)，天分智力，只會覺得她沒有那些男人值錢？”

　　雖然兩性平等的價值觀宣傳是品牌常見的營銷思路，但奧迪這次的廣告顯然沒那么討喜。在上線5天后，它在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔上的播放量已經(jīng)達(dá)到了620多萬，5萬多的差評數(shù)遠(yuǎn)比3萬的點(diǎn)贊數(shù)高。根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)分析公司的調(diào)查顯示，這支奧迪廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的評價，有25%都是負(fù)面的。在不少人眼中，賽車的場景和男女平等的議題難以產(chǎn)生聯(lián)系，和奧迪的產(chǎn)品本身更是關(guān)系不大，生硬的結(jié)尾讓觀眾難以產(chǎn)生共鳴。

專家說法

國際化公司最不光彩的廣告之一 看完再也不想買奧迪

　　紐約州立大學(xué)布法羅分校人文學(xué)院執(zhí)行董事、女性問題研究專家凱莉·溫特接受法晚；看法記者采訪時表示，奧迪的這則廣告是近幾十年來由一家國際化的公司制作的最為“性別歧視、最不光彩”的一則廣告之一。在這則廣告中，這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突襲下，新娘完全處于被壓迫的狀態(tài)。甚至在這位婆婆作出這樣令人震驚的行為后，新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的點(diǎn)頭同意。

　　溫特表示，在僅僅30幾秒的廣告中，奧迪“成功地”侮辱了年輕女性、母親、兒子和中國文化。“在看了這則廣告后，我再也不想買奧迪了。”溫特說道。

　　溫特表示，如果這一事件發(fā)生在美國，當(dāng)一些廣告播出后讓人們感到不舒服時，民眾會通過在報紙等媒體發(fā)聲，或者通過集會來表達(dá)他們的憤怒。人們還可以通過給企業(yè)或是官員寫投訴信來表達(dá)他們的不滿，甚至他們會拒絕購買這些產(chǎn)品，在一些案例中還有有抵制行為。“我們行為的目的通常是讓公司感到慚愧，并讓他們經(jīng)濟(jì)上遭受損失。”（記者 黎史翔）