家電銷售冷熱不均一線門店冷清三四線火爆

來源:證券日報 2016-10-17 09:20 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　記者在各個實體店的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能、節(jié)能型產(chǎn)品更加受到青睞。國產(chǎn)品牌優(yōu)勢依舊十分明顯。外資品牌索尼、夏普以及LG的銷量均有一定程度下滑。

　　奧維最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”促銷期彩電銷售量為620萬臺，同比下降1.6%，銷售額216億元，同比下降12.5%。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，在眾多家電品牌造節(jié)的現(xiàn)象中，國慶等假日市場呈現(xiàn)弱勢發(fā)展，而這種現(xiàn)象還將持續(xù)，在下半年“雙十一”等節(jié)日還會陸續(xù)來臨，這些都將預支市場消費熱情，元旦等傳統(tǒng)假日市場壓力較大，而“雙十一”等新興節(jié)日將繼續(xù)平衡全面市場節(jié)奏。

互聯(lián)網(wǎng)品牌攪熱線上市場

　　一般情況下，“十一”是各大家電商場銷售的旺季，不管是線下的還是線上的，黃金期這幾天的營業(yè)收入一般出現(xiàn)突飛猛進地增長，可能會超過整月的收入，被視為各廠商和賣場下半年重要戰(zhàn)役。

　　不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)家電品牌的迅速擴張，家電廠商的促銷節(jié)奏也有所改變。這讓傳統(tǒng)大節(jié)促銷習慣被打破，節(jié)日的節(jié)點越發(fā)零碎，各廠商和電商都紛紛開始造節(jié)，以提前占據(jù)市場份額。

　　中怡康方面認為，今年市場出現(xiàn)新特點：用戶購物習慣已經(jīng)徹底改變，“十一”節(jié)日效應消失，促銷已經(jīng)提前至9月份。

　　從今年9月5日開始，暴風TV、KKTV、微鯨、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后展開大型促銷活動，而互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌樂視也打造919樂迷節(jié)，提前預支了“十一”市場。甚至有數(shù)據(jù)顯示，天貓上“十一”期間最暢銷的電視為樂視電視。

　　同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米業(yè)在這一輪的促銷戰(zhàn)中并沒有大舉跟進。9月份的價格戰(zhàn)成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌的獨角戲，到“十一”已經(jīng)沒有什么痕跡。

　　“十一”價格戰(zhàn)也不是互聯(lián)網(wǎng)品牌在唱獨角戲，傳統(tǒng)彩電品牌對線上的依賴程度也越來越深。海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)品牌也加入這一輪線上的價格戰(zhàn)行業(yè)，不會降價措施并不明顯，多采用捆綁銷售。而線下市場，外資品牌的高端上量策略依然以傳統(tǒng)促銷節(jié)點為主。

　　“捆綁銷售將成為未來互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)家電品牌頻繁采取的營銷手段，家電業(yè)正面臨著由單一的硬件驅(qū)動向生態(tài)驅(qū)動的新一輪產(chǎn)業(yè)變革，企業(yè)必須要減少對價格戰(zhàn)的依賴，構建多條腿走路的能力。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。