直播撞車測(cè)試 奇瑞在天貓上一天賣掉504輛車
光勝提到，天貓也可以就天貓用戶進(jìn)行消費(fèi)者畫像，針對(duì)特定的直播車企進(jìn)行提前的人群PUSH，從而更好的吸引目標(biāo)受眾參與直播活動(dòng)。
汽車電商的玩法變了？
不僅是瑪莎拉蒂、奇瑞，今年以來(lái)，已經(jīng)有更多汽車品牌開(kāi)始在天貓的布局直播。
在光勝看來(lái)，此前，對(duì)于汽車廠商而言，天貓就是一個(gè)入口，始終停留在寶貝陳列的狀態(tài)，重視程度不高。
不過(guò)，今年直播的形式給了品牌方及消費(fèi)者溝通展示的橋梁。今年開(kāi)始，陸續(xù)有一些汽車廠商開(kāi)始在天貓做直播，以及相關(guān)權(quán)益互動(dòng)。這種重視程度還表現(xiàn)在汽車廠商愿意將新款車型上架天貓，甚至是新品放到天貓做首發(fā)，比如瑪莎拉蒂2017總裁、英菲尼迪QX30、沃爾沃S90l等。
光勝也分析了其中的原因，除了直播這種新穎的形式外，原本品牌商看中汽車之家等垂直類社區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者，但天貓有一億多車主，還有更多潛在消費(fèi)者，也是吸引品牌商不斷加碼天貓旗艦店的一個(gè)重要原因。
上海網(wǎng)商電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理魏民在汽車電商領(lǐng)域耕耘多年，據(jù)他分析，汽車電商的熱度不斷攀升，其實(shí)是有一個(gè)過(guò)程的，對(duì)于汽車廠商而言，入駐天貓有不同的出發(fā)點(diǎn)，市場(chǎng)或銷售。恰恰，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，天貓平臺(tái)已經(jīng)在兩方面有了足夠積累。
對(duì)于消費(fèi)者而言，全渠道成交的落地則是接受網(wǎng)購(gòu)汽車的一個(gè)重要因素，也就是說(shuō)，線上付款、線下4S店提貨。
從2016年開(kāi)始，越來(lái)越多的品牌車企參與到天貓直播平臺(tái)中，從一汽大眾、廣汽本田、北京現(xiàn)代等合資品牌，到瑪莎拉蒂、寶馬、英菲尼迪等豪華品牌，都開(kāi)始嘗試這種新型內(nèi)容營(yíng)銷方式。從“貨架”到投入資源布局天貓旗艦店，光勝透露，這其中最關(guān)鍵的問(wèn)題在于轉(zhuǎn)變品牌車企的觀念。
- 相關(guān)閱讀:
- 天貓手機(jī)雙11預(yù)熱榜單發(fā)布：蘋果暫居第一2016-11-07天貓美妝雙11預(yù)售排行榜：誰(shuí)是黑馬？2016-11-076日英超直播利物浦vs沃特福德在線視頻觀看地址2016-11-06
- 新聞 娛樂(lè) 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 2026年“五一”假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超15.17億
2026-05-06 16:35 - 古巴外長(zhǎng)駁斥美國(guó)務(wù)卿“古巴未受石油封鎖”言論
2026-05-06 16:00 - “五一”假期1127.9萬(wàn)人次出入境 較去年同期增長(zhǎng)3.5%
2026-05-06 15:28 - 8天發(fā)送旅客約1.58億人次 鐵路“五一”假期運(yùn)輸今日收
2026-05-06 15:28 - 樹(shù)立和踐行正確政績(jī)觀｜山西右玉：發(fā)揚(yáng)沙棘樹(shù)背后傳承
2026-05-06 15:27 - 中央宣傳部、司法部、全國(guó)普法辦部署開(kāi)展第六個(gè)“民法
2026-05-06 11:17 - 聚焦兩大時(shí)間節(jié)點(diǎn) 多部門聯(lián)合發(fā)文 無(wú)障礙閱讀“建設(shè)藍(lán)
2026-05-06 11:16
- 2026年“五一”假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超15.17億
- 猜你喜歡:
-
無(wú)證、劣質(zhì)、高危 北京公布多起違規(guī)拼豆玩具案2026-04-22蘇州市市管領(lǐng)導(dǎo)干部任前公示2026-04-23美國(guó)加州航空燃油儲(chǔ)備創(chuàng)兩年半來(lái)新低2026-04-25
- 評(píng)論(直播撞車測(cè)試 奇瑞在天貓上一天賣掉504輛車)已有0條評(píng)論