雙11消費(fèi)行為研究報(bào)告 六成網(wǎng)民表示期待
流量需求成移動(dòng)電商推廣瓶頸
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民購(gòu)物手段越來(lái)越傾向于不受時(shí)間、地點(diǎn)約束的移動(dòng)端購(gòu)物，在移動(dòng)電商大力推廣產(chǎn)品時(shí)，移動(dòng)端用于接收廣告咨詢、挑選商品下單等行為導(dǎo)致用戶流量消耗巨大，為用戶提供豐富而完善的流量使用場(chǎng)景，將會(huì)直接推動(dòng)各大移動(dòng)電商平臺(tái)交易額增長(zhǎng)。
垂直電商引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
除了阿里、京東等綜合電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)，母嬰用品、食品生鮮、化妝品等垂直電商也紛紛加入“雙11”營(yíng)銷大戰(zhàn)，網(wǎng)紅直播與VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等方式成為電商平臺(tái)吸引關(guān)注的內(nèi)容營(yíng)銷布局手段，如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)將是解決垂直電商內(nèi)容轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之處。
汽車類商品電商平臺(tái)市場(chǎng)巨大
互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)融合改變了傳統(tǒng)汽車生態(tài)鏈，巨大市場(chǎng)需求更加促進(jìn)了汽車類商品在電商平臺(tái)上線，汽車之家等應(yīng)用依靠其強(qiáng)大電商資源、精準(zhǔn)用戶定位、大數(shù)據(jù)優(yōu)化篩選等優(yōu)勢(shì)，在“雙11”期間取得百億銷售佳績(jī)。但阿里巴巴、京東等綜合性電商平臺(tái)在線上線下服務(wù)提供上仍缺乏完整的體系，限制著汽車類商品在電商平臺(tái)上的銷售。
跨境電商成就全民海淘時(shí)代
海外購(gòu)物平臺(tái)的完善，使世界各地的商品信息透明化，海外購(gòu)物作為一種潮流生活方式，成功吸引大規(guī)模年輕消費(fèi)群體目光，阿里巴巴、亞馬遜、京東、1號(hào)店紛紛開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，各自推出跨境電商平臺(tái)，不過(guò)要想真正實(shí)現(xiàn)全民海淘，在買家入駐審查、保證商品質(zhì)量、豐富供貨渠道等方面仍需逐一完善。
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