快消市場增速創(chuàng)10年新低零售業(yè)線上線下融合加速

來源:北京晨報 2017-02-21 16:04 http://www.d-black.cn/

　　市場研究機構凱度消費者指數最新報告表明,2016年中國快速消費品市場年銷額增長2.9%,低于2015年3.5%的增長,也成為近10年的新低。

　　受電商擠壓,大賣場業(yè)態(tài)模式面臨重壓。中國購物者青睞十多年的模式在2016年的銷售額僅增長1.3%。不過,該模式在下線城市依然有增長機會,尤其是在西部地區(qū),依然有門店擴張的潛力。凱度報告指出,在增速放緩的中國經濟和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下,2016 年包括大賣場、超市和便利店在內的現代渠道增長遠落后于整體渠道的增長,只有0.7%。不過在特定的城市級別和地區(qū),大賣場、超市和便利店仍有機會。報告指出,2016年快速消費品在縣城仍有5%的增長,在西部地區(qū)的增長也達到了6.6%。凱度指出,對于制造商和零售商來說,有必要考慮渠道下沉和西部開發(fā),以抵消其他地區(qū)增長緩慢的影響。

　　2016年國際零售商整體增長緩慢,從2015年12.1%下降到11.9%,下降了0.2個百分點?！半m然家樂福在過去幾年關閉盈利不佳的門店,并積極發(fā)展小型業(yè)態(tài)模式,但其市場份額下跌并沒有停止”,凱度報告指出,實踐O2O戰(zhàn)略并擴展山姆會員店的數量使得沃爾瑪集團整體表現有所恢復,市場份額從2015年的4.8%恢復到4.9%。

　　2016年仍是電商快速發(fā)展的一年。2016年,有53.5%中國城市家庭通過電商渠道購買過快速消費品,比前一年提高了10個百分點。凱度消費者指數研究表明,越來越多的消費者在網上進行周末的家庭用品采購,并且傾向通過電商渠道購買小眾、高端和進口商品。

　　快速發(fā)展的電商正在對純實體零售模式產生巨大的沖擊,而線上零售與線下實體零售的有機融合將成為未來的增長模式。不過純電商經營模式并不被看好,越來越多的線上零售商開始希望打破線上線下的界限。2016年,阿里巴巴收購區(qū)域零售商三江購物 32%的股份,和中國最大實體零售商蘇寧聯合;沃爾瑪增持京東,以開拓新的銷售渠道并提升線上線下的融合。這些舉動均預示著零售業(yè)線上線下的融合在加速。記者陳瓊

責任編輯：陳玲玲