­　　中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 任震宇)2月20日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和淘寶旗下時(shí)尚平臺(tái)iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，揭秘2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢(shì)，其中，“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅猛崛起。線上時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域中90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，展示了比高年齡段消費(fèi)者更大的“爆發(fā)力”;男性“潮”時(shí)尚明顯;明星/紅人效應(yīng)帶動(dòng)粉絲消費(fèi)成一大時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

­　　90后、00后愛(ài)“潮”牌

­　　從消費(fèi)力來(lái)看，《報(bào)告》顯示年輕消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)金額持續(xù)攀升，特別是21-22歲和23-25歲年輕消費(fèi)，這或許與他們走出校園步入職場(chǎng)接觸更多的時(shí)尚環(huán)境有關(guān)，也由2016 iFashion平臺(tái)場(chǎng)景風(fēng)格關(guān)注用戶(hù)量TOP8中“上班怎么穿”排名首位印證。

­　　從消費(fèi)商品來(lái)看，年輕消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)商品范圍更廣，年輕消費(fèi)者最常買(mǎi)的前三種商品在其整體消費(fèi)中占比不斷降低，表明他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品的種類(lèi)集中度在降低。這也與網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)不斷滲透，更多的品類(lèi)能在網(wǎng)上完成消費(fèi)不無(wú)關(guān)系。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，個(gè)性化與新鮮感成為了年輕時(shí)尚消費(fèi)者購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺(tái)，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值更為非凡。

­　　“潮”牌和原創(chuàng)品牌的偏好顯示了年輕人群追求個(gè)性化以及新鮮感的心態(tài)，尤其是“潮”牌，年齡越小對(duì)“潮”牌的偏好度越高。值得關(guān)注的是，在以女性為消費(fèi)主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，男性則是推動(dòng)“潮”牌的主要力量，帶“潮”牌的商品中男裝占比超過(guò)70%。同時(shí)，95后和00后對(duì)“潮”牌的偏好尤其顯著。相比于一般的年輕消費(fèi)者，他們是“資深達(dá)人”，不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款最實(shí)用”，他們更愿意聚焦關(guān)注“周末穿啥浪”。

­　　明星“吸粉”引領(lǐng)時(shí)尚

­　　《報(bào)告》認(rèn)為進(jìn)階型消費(fèi)、嘗鮮型消費(fèi)、場(chǎng)景性消費(fèi)的特點(diǎn)會(huì)越來(lái)越明顯?！秷?bào)告》也提及了具有顯著特征的趨勢(shì)分析：風(fēng)格日趨個(gè)性化;非基礎(chǔ)性品類(lèi)成為市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn);與科技、運(yùn)動(dòng)跨界愈加緊密;更多追隨式購(gòu)買(mǎi);“內(nèi)容”成為流量的主要入口;信息化應(yīng)用更加深入;以消費(fèi)者為核心的商業(yè)模式爆發(fā)、更多新技術(shù)、新模式將對(duì)時(shí)尚消費(fèi)模式形成沖擊，是2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢(shì)。

­　　其中，由KOL(包括明星)、紅人、UGC/買(mǎi)家、PGC/設(shè)計(jì)師帶動(dòng)的更多追隨式購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，無(wú)疑成為刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一。明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿，同款單品在線上十分熱銷(xiāo)。其中，從明星帶動(dòng)指數(shù)看，楊冪成為線上時(shí)尚引領(lǐng)女王，超過(guò)第二高圓圓和第三范冰冰帶動(dòng)的總和。而楊冪的小白鞋、高圓圓的軍綠色大衣和范冰冰的連衣裙都成為2016年銷(xiāo)量靠前的時(shí)尚單品。

­　　“直播+紅人”攪動(dòng)時(shí)尚圈

­　　2016年，直播+紅人攪動(dòng)著整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力的模式之一。《報(bào)告》顯示，高互動(dòng)性是直播的一個(gè)重要特征，TOP內(nèi)容的互動(dòng)率往往可以達(dá)到20%-30%。而現(xiàn)階段，能有效帶動(dòng)銷(xiāo)售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強(qiáng)宣導(dǎo)性的直播互動(dòng)模式加上優(yōu)惠的價(jià)格給了消費(fèi)者足夠的吸引力。

­　　除了直播的技術(shù)讓時(shí)尚更互動(dòng)之外，目前主要是以穿衣場(chǎng)景來(lái)切入，分為常服租賃和禮服租賃兩類(lèi)的共享新模式，也正不斷涌現(xiàn)時(shí)尚圈。未來(lái)，將可能有更多的新技術(shù)、新模式與時(shí)尚消費(fèi)相結(jié)合，在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益復(fù)雜的情況下，“不確定”將會(huì)成為必然。

­　　廣東、浙江、江蘇最?lèi)?ài)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)

­　　對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)，國(guó)內(nèi)各地也不盡相同?！秷?bào)告》顯示，廣東、浙江、江蘇是網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)最多的三個(gè)省份，總占比超過(guò)全國(guó)的30%;山東和四川緊隨其后。上海最為精致;北京演繹最佳男性運(yùn)動(dòng)風(fēng);湖南榮登最有“造型”話語(yǔ)權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)最佳女性運(yùn)動(dòng)風(fēng);廣東女性搭配最夯;山東男性則搭配最佳;山西則成為最舍得為愛(ài)“埋單”的省份。

­　　《報(bào)告》認(rèn)為，“潮”牌商品在線上依舊最受關(guān)注，尤其是男性潮牌在2017年會(huì)穩(wěn)健增長(zhǎng);“小而美”的個(gè)性化定制產(chǎn)品將更受關(guān)注;內(nèi)容宣導(dǎo)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)具有較為明顯的刺激作用，在完成了初步消費(fèi)者教育之后，“內(nèi)容”將跨入2.0發(fā)展期，內(nèi)容將更深度、更走心、更垂直;科技、時(shí)尚的跨界會(huì)愈加緊密，以及會(huì)帶來(lái)更多以消費(fèi)者為核心的新型商業(yè)模式，定制、眾籌都將有更大市場(chǎng)。