2017年淘寶雙12活動是什么？“世間好物在此”主題簡介

來源:世界浙商網 2017-12-08 17:11 http://www.d-black.cn/

　　“特色賣家”助推產業(yè)鏈重整

　　消費升級，離不開功能消費和風格消費的結合，功能消費關乎質量，風格消費關乎逼格。淘寶特色店的優(yōu)勢，就是將這二者準確結合，具有影響力的特色賣家，主動推動產業(yè)鏈的重整。一輛普通的兒童自行車，可能只能賣100多元，因為它和其他產品的同質性，還未必賣得好；然而如果引入Hello Kitty這樣的動漫元素官方授權，就按翻倍的價格賣，也會賣得很好。功能元素和風格元素的結合，基礎消費和創(chuàng)意消費的碰撞，帶來富有想象力的增長空間。

　　世界浙商網訊（12月18日記者徐俏俏）再過四天，2017年淘寶雙12即將上演。在今年的淘寶雙12上，從達人、網紅，到設計師、區(qū)域特產，各種不同類型的特色賣家，成為會場最為活躍的分子，特色賣家所展示的富有個性的品質商品，正好契合今年淘寶雙12“世間好物在此”的主題。

　　從貨品檔口到紅人舞臺

　　淘寶已經走過14年的時間，隨著B2C消費形態(tài)的逐漸崛起，淘寶和它孵化的天貓相比，到底有什么明顯的差異性？對阿里巴巴而言，這兩個平臺的差異非常明顯，在天貓B2C平臺成就品牌力量的同時，淘寶平臺作為個性化創(chuàng)業(yè)陣地的功能更加凸顯。最初的淘寶，的確只是線下店的線上化，簡單說就是互聯網的貨品檔口，而今的淘寶，貨品檔口的形態(tài)已逐漸過時，取而代之的是有性格、有溫度的原創(chuàng)店，這些商家已經是一個舞臺，店主是主角，而粉絲就是觀眾。

　　淘寶和天貓的分野，如同餐飲業(yè)中的街頭小店和連鎖集團。連鎖餐飲集團的優(yōu)勢在于其規(guī)模和標準化，而街頭小店的優(yōu)勢則在于它的獨特性，以及基于這種獨特性形成的主顧之間的連接，就像日本漫畫和影視作品里的“深夜食堂”，在深夜食堂最重要的并不是吃，而是店主和食客分享的人生。

　　淘寶特色店也是如此。無論是傳承百年工藝的手工鐵鍋匠人，還是專做運動限量款的大牌店，特色店主在賣貨之外，還有另一重身份屬性，就是這個領域的“發(fā)燒友”。到特色店鋪的消費，實際上是買家和店主之間的互動過程，買家買的已經不止是貨，而是對店主的信任。

　　特色店鋪，已經成為淘寶的絕對中堅?；诖怪焙蜕缃坏膶傩裕厣赇佊兄鼜姷挠脩麴ば浴⒏嗟幕仡^客，乃至直接認識店主的熟客。對熟客而言，淘寶的特色店就像身邊的早點攤或深夜燒烤檔，它不只是買某一種商品的渠道，而是生活的一部分。