­　　眾所周知，作為一家科技公司，蘋果公司用了42年的時(shí)間，從一家創(chuàng)立于車庫(kù)里的小作坊變成了現(xiàn)在世界500強(qiáng)的第九位，一路上是可謂是歷經(jīng)了風(fēng)風(fēng)雨雨。但是如今的蘋果在大家的眼中，恐怕只有一個(gè)“壕”字就能形容，即使是拋開(kāi)其他資產(chǎn)不提，據(jù)此前有消息顯示，其光是在海外的現(xiàn)金儲(chǔ)備就高達(dá)2840億美金以上。

­　　富可敵國(guó)的蘋果要花錢了

­　　如此大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，也讓蘋果怎么花這筆錢成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，直至最近，這個(gè)問(wèn)題才有了初步的答案。上周四蘋果CFO Luca Maestri在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們目前的凈現(xiàn)金余額為1630億美元，考慮到獲取海外資金時(shí)的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)靈活性增強(qiáng)，我們希望逐步接近凈現(xiàn)金中性狀態(tài)”。

­　　這一官方表態(tài)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是蘋果計(jì)劃花掉這1630億美元，而不會(huì)再像過(guò)去十年那樣在賬面上保留大量現(xiàn)金。盡管蘋果方面并沒(méi)有明說(shuō)具體的細(xì)節(jié)，但是在已知的計(jì)劃中，包含去年公布的500億美元股東返還計(jì)劃，100億美元的擴(kuò)大數(shù)據(jù)中心，以及2018財(cái)年的140億美元研發(fā)資金。

­　　掌握核心科技必不可少

­　　股東返還計(jì)劃和數(shù)據(jù)中心的擴(kuò)建都只能算是常規(guī)項(xiàng)目，但是與2017財(cái)年相比，在今年研發(fā)資金的投入上，蘋果確實(shí)有了明顯的增加。而這或也與去年兩家友商在此項(xiàng)目上的投入有關(guān)，要知道在過(guò)去的一年里，蘋果的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子和華為，其研發(fā)費(fèi)用一個(gè)是超過(guò)155億美元，另一家則超過(guò)了120億美元。

­　　而在研發(fā)方面，投入和產(chǎn)出則是直接成正比的關(guān)系，在2017年，三星電子共獲得5837項(xiàng)專利，華為獲得1474項(xiàng)專利，而蘋果則僅有600余項(xiàng)。雖然說(shuō)專利的起效時(shí)間往往比較慢，但是明顯落后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，或也是蘋果大幅增加該費(fèi)用的原因之一。

­　　除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面的壓力之外，還有一個(gè)很重要的原因，就是iPhone業(yè)務(wù)如今對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)實(shí)在是大而不能倒了。在供應(yīng)鏈管理大師庫(kù)克的英明領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果是越來(lái)越賺錢了，但蘋果產(chǎn)品線面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，iPhone所帶來(lái)的利潤(rùn)比重已經(jīng)超過(guò)了7成。

­　　而為了維護(hù)好iPhone這條產(chǎn)品線，在上游供應(yīng)商技術(shù)成熟度跟不上創(chuàng)新需求的背景之下，蘋果就只能親自下場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)了。同時(shí)，為了更好地占據(jù)與供應(yīng)商議價(jià)的空間，這也是必備之舉，而在此前芯片上去高通化，和屏幕方面去三星化也已經(jīng)幾乎是公開(kāi)的信息了。

­　　在與高通的紛紛擾擾之中，蘋果在去年的A11仿生處理器上首次集成了自研的GPU，盡管30%的性能提升并算不上高，但可以看作是其初步嘗試的保守。在目前游戲和影音等娛樂(lè)功能愈發(fā)被重視的大背景之下，與之直接關(guān)聯(lián)的GPU性能也自然就成為評(píng)價(jià)一款主控好壞的重要項(xiàng)目。

­　　除了物料成本的重要成員主控之外，屏幕無(wú)疑也是個(gè)高成本項(xiàng)目。去年銷量爆棚的iPhone X，由于異型全面屏設(shè)計(jì)和COP封裝的需求，以及三星在OLED面板上的巨大優(yōu)勢(shì)，使得其幾乎別無(wú)選擇，而這無(wú)疑讓習(xí)慣將雞蛋放在多個(gè)籃子的蘋果很難受。

­　　因此有著使用壽命長(zhǎng)、穩(wěn)定性好、省電、更明亮輕薄等特性的Micro LED屏幕，就進(jìn)入了蘋果的自研清單。根據(jù)此前彭博社的報(bào)道顯示，蘋果自研的Micro LED已經(jīng)在工廠測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將會(huì)率先使用到Apple Watch 3上之后，再被應(yīng)用到iPhone產(chǎn)品中。

­　　有錢自然要買買買

­　　除了將大筆資金投入研發(fā)之外，剩下的錢則被外界認(rèn)為是要用在收購(gòu)方面。事實(shí)上，從2007年至今，蘋果公司總計(jì)進(jìn)行了多達(dá)60余件的收購(gòu)案，而這些并購(gòu)也造就了iPhone的成功，例如此前的Faceshift、Siri和Beats。

­　　而關(guān)于蘋果想要買什么這個(gè)問(wèn)題，從官方則很難得到答案，畢竟其此前的官方聲明就曾表示，蘋果會(huì)不定期收購(gòu)小型科技公司，但是通常不會(huì)討論我們的目標(biāo)或計(jì)劃。不過(guò)，從近年來(lái)蘋果試圖從單純的軟硬件制造商，轉(zhuǎn)向綜合性的內(nèi)容服務(wù)提供商的舉措，則讓我們得以一窺究竟。

­　　目前，有大約5億的iOS設(shè)備用戶會(huì)每周訪問(wèn)App Store，因此也讓蘋果在音樂(lè)、視頻、應(yīng)用、新聞等內(nèi)容領(lǐng)域投入頗多(包括買下線上雜志訂閱平臺(tái)Texture，將音樂(lè)識(shí)別應(yīng)用 Shazam納入麾下)，此外，還曾有消息指出，蘋果將在2018年投入約10億美元制作原創(chuàng)視頻。這一舉措則表明蘋果方面也即將加入與Netflix、亞馬遜和Hulu之間在內(nèi)容方面的對(duì)抗。

­　　因此，有人猜測(cè)為了補(bǔ)全數(shù)字化內(nèi)容版圖，蘋果下一步將有可能收購(gòu)知名的流媒體視頻平臺(tái)Netflix，盡管其目前的市值高達(dá)1360億美元，但對(duì)于想要在流媒體領(lǐng)域翻身的蘋果來(lái)說(shuō)，這或許也是見(jiàn)效最快的方法。

­　　但是，至于收購(gòu)傳聞的另一對(duì)象迪士尼，筆者只想說(shuō)這事想想就好，畢竟左手握漫威、右手抓迪士尼樂(lè)園的這家傳媒巨頭，既有錢又和蘋果相性不足，因此如果蘋果采取強(qiáng)行收購(gòu)的策略，或?qū)?huì)重演當(dāng)年時(shí)代華納和美國(guó)在線的悲劇。