­　　3月26日，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略共同發(fā)布“BrandZ 2018 最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜單。騰訊位居榜首，這也是騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國最具價值品牌”稱號。

­　　報告顯示，中國品牌的整體實(shí)力大幅提升，此次入選100家企業(yè)的總品牌價值高達(dá)6839億美元，增幅創(chuàng)歷史新高。其中，騰訊的品牌價值持續(xù)高速增長，同比增速達(dá)到25%，品牌價值增至1322億美元。

­　　BrandZ 2018最具價值中國品牌100 強(qiáng)前十名名單

­　　“身為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)。”騰訊高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義表示，“未來，騰訊將繼續(xù)堅持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動其賦能于每一個被連接的個體和組織，助力更多中國品牌走進(jìn)千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表。”

­　　近年來，騰訊專注做“連接”，明確聚焦“兩個半”業(yè)務(wù)——通信和社交、數(shù)字內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)+。與此同時，騰訊品牌也基于公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展，堅持“連接賦能”的品牌核心價值，逐步形成了“科技、文化、責(zé)任”三大品牌支柱。

­　　在科技板塊，騰訊依托微信、QQ兩大社交平臺，以及互聯(lián)網(wǎng)與智能技術(shù)，致力于創(chuàng)建普惠型的科技連接。最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過10億；QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到7.83億，成為中國年輕群體的最大聚集地。這兩大全民級社交平臺連接了幾乎所有中國網(wǎng)民，并為其提供多元化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，除自有業(yè)務(wù)外，還建立起城市服務(wù)、生活服務(wù)等廣泛的服務(wù)連接。

­　　例如，全國31個省份、362個城市的市民可以通過微信便捷辦理政務(wù)民生服務(wù)，截至2017年12月，微信城市服務(wù)可以查詢和辦理9930項(xiàng)服務(wù)，涉及公安、人社、公積金、交通、稅務(wù)、司法、教育、民政等30個類別。微信小程序推出之后，還將進(jìn)一步促進(jìn)用戶與眾多線上及線下服務(wù)連接，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)民生及游戲等。

­　　騰訊還大力投資人工智能技術(shù)，并應(yīng)用于現(xiàn)有產(chǎn)品及新領(lǐng)域。“絕藝”是騰訊研發(fā)的圍棋AI程序，2017年相繼在“UEC杯”和“AI龍星戰(zhàn)”等世界計算機(jī)圍棋大賽上斬獲冠軍，是前沿科技賦能國粹文化的代表作。“騰訊覓影”是騰訊推出的首款“AI+醫(yī)療”產(chǎn)品，目前已在近100家醫(yī)院落地使用，篩查范圍從食道癌單一病種延伸到多病種，功能從AI醫(yī)療影像擴(kuò)展到輔助診療，極大提升了醫(yī)生的診斷效率和準(zhǔn)確率。

­　　此外，騰訊在科技品牌塑造上，也打造出連接科技與公眾的多項(xiàng)品牌特色活動。從2013年起，騰訊每年舉辦“騰訊WE大會”，持續(xù)關(guān)注前沿科學(xué)發(fā)展，以及人類和地球面臨的重大挑戰(zhàn)。2017年騰訊WE大會，霍金以視頻演講方式現(xiàn)身，讓大會熱度升至一個新高度，當(dāng)天線上直播觀看量超過908萬；騰訊還在會上宣布與施普林格·自然集團(tuán)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，攜手推進(jìn)基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域的研究發(fā)展，同時連接科學(xué)與大眾。T-DAY則是騰訊面向廣大用戶的線下開放日活動，通過將騰訊產(chǎn)品和技術(shù)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意的、可視化的線下互動體驗(yàn)，以通俗易懂、親民有趣的方式，讓5000多名用戶近距離感受互聯(lián)網(wǎng)前沿科技的魅力。

­　　在文化板塊，騰訊致力于推動形成繁榮的數(shù)字文化生態(tài)。2017年，騰訊數(shù)字內(nèi)容平臺聚集了400萬名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者、數(shù)百名專業(yè)簽約動漫作者、5萬多名動漫投稿者，以及大量電競戰(zhàn)隊、明星主播和編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人士。與此同時，微信公眾平臺的公眾號數(shù)量也突破了2000萬。

­　　騰訊的數(shù)字文化版圖圍繞IP展開，囊括游戲、動漫、文學(xué)、影視等多個業(yè)務(wù)板塊。在2017年一年當(dāng)中，騰訊接連與長城，故宮、敦煌等經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，傳承、活化與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

­　　圍繞保護(hù)與激活兩大主題，騰訊發(fā)起“長城你造不造”計劃，借助騰訊技術(shù)平臺，將長城與公眾生活，尤其是年輕群體的生活連接起來，激發(fā)公眾參與長城保護(hù)，并孵化“長城小兵”動漫形象，促進(jìn)長城IP開發(fā)，傳播與普及長城文化。

­　　為探索先進(jìn)數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究和展示領(lǐng)域的應(yīng)用，騰訊與故宮成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，共同開創(chuàng)具有前瞻性和示范性的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用實(shí)例，為世界文化遺產(chǎn)的永續(xù)留存探索智能化解決方案。

­　　騰訊還與敦煌研究院攜手啟動“數(shù)字絲路”計劃，將不斷完善、豐富數(shù)字文保解決方案，應(yīng)用于絲綢之路沿線文化遺產(chǎn)的保護(hù)、發(fā)掘和傳承。通過 “科技連接”和“文化演繹”，“數(shù)字絲路”計劃將推動敦煌文化走近公眾，并梳理挖掘敦煌文化的多元價值，演繹和活化IP，進(jìn)入流行的文化形態(tài)。

­　　從2012年開始，騰訊還持續(xù)打造NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽，為年輕人的優(yōu)秀創(chuàng)意提供創(chuàng)新孵化平臺。2017年賽事橫跨藝術(shù)與科技的11大品類，共收獲8萬多件參賽作品，涌現(xiàn)出大量為業(yè)內(nèi)專業(yè)評委高度認(rèn)可的優(yōu)秀作品，如“青年編劇大賽”的優(yōu)秀作品《小蔥拌豆腐》就在匯聚100多家影視公司的行業(yè)推介會上被購買并重點(diǎn)孵化。

­　　在責(zé)任板塊，騰訊致力于借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品，激發(fā)公眾參與熱情，把社會公益從“少數(shù)人的事”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;人人為我，我為人人”的新形態(tài)。

­　　由騰訊公益牽頭發(fā)起的“99公益日”是國內(nèi)最大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日，推動“指尖公益”成為全民熱潮，網(wǎng)友愛心捐款屢創(chuàng)新高。2017年活動期間，公眾捐款8.299億元，騰訊與聯(lián)合發(fā)起企業(yè)配捐4.7699億元。依托社交平臺微信，公眾參與公益的形式不斷創(chuàng)新，例如將運(yùn)動步數(shù)轉(zhuǎn)化為捐贈金額、為盲胞錄制有聲內(nèi)容等，捐步數(shù)、捐聲音等公益形式已經(jīng)成為社會新時尚。

­　　為解決尋找走失兒童的社會問題，騰訊聯(lián)合福建省公安廳發(fā)布“牽掛你”防走失平臺，依托優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室海量人臉檢索技術(shù)，3個月內(nèi)成功尋回124名走失人員。“QQ全城助力”公益平臺基于定位信息，向失蹤兒童所在城市的QQ用戶推送案情，推送481例，尋回302人。平臺升級后，范圍進(jìn)一步擴(kuò)展至稀有血型、走失老人等群體。微信平臺也上線了“兒童失蹤信息緊急發(fā)布”小程序，依靠大數(shù)據(jù)分析，支持面向指定人群和志愿者投放尋人信息，協(xié)助警方更高效地尋找走失兒童。

­　　關(guān)愛青少年成長方面，騰訊推出成長守護(hù)平臺，為家長提供一系列實(shí)用工具，以便合理設(shè)定娛樂時間，培養(yǎng)孩子健康游戲的習(xí)慣；騰訊主辦的粵港澳灣區(qū)青年營，圍繞多個主題開設(shè)課程和活動，著力培養(yǎng)三地青少年學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力，搭建起青少年溝通交流和未來人才培養(yǎng)的多功能平臺。

­　　為解決網(wǎng)絡(luò)詐騙的社會難題，騰訊推出反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙公益平臺“守護(hù)者計劃，依托自身在安全大數(shù)據(jù)、底層技術(shù)和海量用戶優(yōu)勢，與政府、行業(yè)、民眾共同構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)安全治理模式，為民眾提供全方位網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)。結(jié)合先進(jìn)的公益理念、產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢與創(chuàng)新，騰訊走出了一條“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的特色之路。

­　　“BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)”排名自 2011 年啟動，是目前最權(quán)威、全面的中國品牌排行榜。消費(fèi)者的品牌認(rèn)知是確定品牌價值的關(guān)鍵依據(jù)，此次發(fā)布的2018年排行榜結(jié)合了訪談收集的40多萬名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，同時對財務(wù)數(shù)據(jù)、市場估價、分析師報告及風(fēng)險預(yù)測進(jìn)行了縝密分析。