­　　上周末，微信出臺(tái)了一份名為《關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告》 ，堪稱微信史上最嚴(yán)格的外鏈管理規(guī)則。這次的外鏈管理規(guī)則嚴(yán)格之處在于，沒(méi)有獲得視聽節(jié)目許可證的外部鏈接是不得以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。然而就在周一凌晨，騰訊刪去了這一條爭(zhēng)議頗大的新規(guī)。

­　　騰訊的這條新規(guī)之所以會(huì)在業(yè)內(nèi)引起地震，主要是因?yàn)橐暵犜S可證一直是許多視頻網(wǎng)站永遠(yuǎn)的痛。根據(jù)不完全的統(tǒng)計(jì)，無(wú)論是騰訊投資的快手、虎牙和斗魚，還是他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音、火山、西瓜和秒拍，都沒(méi)有獲得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視聽許可證。

­　　自2016年年底開始，信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的審批就處于一個(gè)停擺的狀態(tài)。與此同時(shí)，這兩年期間短視頻行業(yè)迅速興起，眾多這段時(shí)間成長(zhǎng)起來(lái)的短視頻企業(yè)手中并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。目前，監(jiān)管部門并沒(méi)有出臺(tái)一個(gè)明確的法規(guī)來(lái)規(guī)范這些短視頻企業(yè)，騰訊先于監(jiān)管部門推出類似的規(guī)范，自然會(huì)引起其他友商的反感。

­　　第一個(gè)跳出來(lái)反對(duì)這一新規(guī)的自然就是之前已經(jīng)明確聲討過(guò)微信“屏蔽”他們的抖音了。抖音方面認(rèn)為，微信這次超越政府職能，直接以視頻許可證為由，對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)封殺，實(shí)際上是利用微信壟斷優(yōu)勢(shì)，對(duì)抖音、快手等大量短視頻進(jìn)行打壓，其實(shí)質(zhì)是為了發(fā)展微視。

­　　俗話說(shuō)只有你的對(duì)手比其他人更了解你，這句話放在抖音和微信上更是不假。最近半年以來(lái)，騰訊對(duì)于微視短視頻平臺(tái)的力推程度不可謂不高。然而之前我們也曾經(jīng)提到過(guò)，2018年2月的時(shí)候，騰訊微視APP月活躍用戶數(shù)猛漲至346.8萬(wàn)人，隨后用戶數(shù)量出現(xiàn)回落。

­　　這樣的數(shù)字顯然無(wú)法擠進(jìn)短視頻榜前十，更加無(wú)法與抖音那些約1.3億的月活躍用戶進(jìn)行比拼。因此如果騰訊為了強(qiáng)推自家短視頻應(yīng)用而獨(dú)占流量入口，似乎也說(shuō)得通。其實(shí)在這一新規(guī)推出之前，抖音、西瓜視頻和火山小視頻等應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)了被屏蔽的狀況。

­　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的抖音，騰訊壓力大是一個(gè)非常自然的事情。騰訊的壓力并非來(lái)自于短視頻市場(chǎng)的落后，而是抖音對(duì)于社交市場(chǎng)的沖擊。對(duì)于當(dāng)下的用戶來(lái)說(shuō)，他們顯然不會(huì)滿足于一種社交工具用一輩子，尤其對(duì)于95后乃至00后。

­　　音樂(lè)和短視頻、年輕人尤其是女性、高收入人群，這些元素構(gòu)成了抖音現(xiàn)在成功的主要因素。騰訊旗下的QQ和微信，分別代表了第一代和第二代社交軟件，而抖音很有潛力成為第三代社交軟件的代表。這樣的局勢(shì)自然會(huì)讓騰訊擔(dān)心，畢竟國(guó)內(nèi)的社交市場(chǎng)可以說(shuō)是他們的基本盤之一了。

­　　最終，騰訊還是刪除了這條爭(zhēng)議滿滿的外鏈新規(guī)，所謂“一視同仁”的狠話最終也軟了下去。但我們不需要為騰訊擔(dān)心，他們依舊有辦法來(lái)推廣微視。從最新的內(nèi)測(cè)版本來(lái)看，微信內(nèi)部已經(jīng)開始測(cè)試朋友圈內(nèi)容可以同步到微視上。這也表達(dá)了騰訊集團(tuán)全力支持微視的態(tài)度。

­　　其實(shí)，騰訊并不需要用一款短視頻與抖音直接競(jìng)爭(zhēng)，圍魏救趙成為了另外一種可能。年初的微信公開課上，張小龍?jiān)?jīng)提到過(guò)公眾號(hào)獨(dú)立推出應(yīng)用的計(jì)劃。這次計(jì)劃一旦成功，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)另外一款拳頭產(chǎn)品今日頭條來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。

­　　騰訊在去年的第三季度財(cái)報(bào)中指出，保持正常更新的公眾號(hào)高達(dá)350萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)14%，月活關(guān)注用戶有7.97億，比去年同期增加了19%。這樣量級(jí)的一個(gè)產(chǎn)品如果脫離微信生態(tài)固然會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但直接與今日頭條進(jìn)行對(duì)抗勢(shì)必會(huì)牽扯字節(jié)跳動(dòng)公司的精力。

­　　從短期來(lái)看，騰訊依舊會(huì)主推微視這一短視頻應(yīng)用，但這依舊不是長(zhǎng)久之計(jì)。畢竟短視頻這一個(gè)行業(yè)對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，慢了就是慢了。依靠自身長(zhǎng)板來(lái)彌補(bǔ)短板的缺陷，并戰(zhàn)勝對(duì)手，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)才是正道。由此來(lái)看，史上最嚴(yán)格的外鏈管理規(guī)則并沒(méi)有什么意義，廢除也并不可惜。