­　　在今日凌晨法國(guó)隊(duì)正式獲得了世界杯冠軍，而此前承諾法國(guó)隊(duì)奪冠退全款的華帝也正式啟動(dòng)了退款流程，這種做法讓之前的猜疑消失的一干二凈。

­　　退全款條件：

­　　1、訂單付款時(shí)間為2018年6月1日零點(diǎn)到7月3日22點(diǎn)期間。

­　　2、發(fā)票開(kāi)出時(shí)間為2018年6月1日零點(diǎn)到7月4日24點(diǎn)期間。

­　　3、確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)了華帝線上官方授權(quán)店鋪的“奪冠套餐”，包括煙灶套餐、熱水器、洗碗機(jī)。

­　　具體時(shí)間流程為：7月16-24日，符合條件的消費(fèi)者向華帝反饋相關(guān)資料，7月17-31日華帝進(jìn)行審核，7月20日至8月1日退全款，8月2-6日后續(xù)處理。

­　　其中，6月1-30日活動(dòng)期間，同一用戶(hù)ID限兩套同型號(hào)產(chǎn)品參與活動(dòng)，7月1-3日活動(dòng)延長(zhǎng)期間的僅限一套。

­　　線上購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)在7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經(jīng)過(guò)審核后，可以獲得天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)購(gòu)物卡。線下參與活動(dòng)的用戶(hù)則需要提供消費(fèi)者本人身份證、活動(dòng)協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進(jìn)行審核，可獲得退款。

­　　華帝不是直接退現(xiàn)金，而是以各平臺(tái)購(gòu)物卡形式退款。例如，天貓消費(fèi)者可以獲得天貓超市卡，又稱(chēng)貓超卡，有效期三年，可以在天貓超市購(gòu)物，直接抵扣貨款，無(wú)使用門(mén)檻。

­　　華帝會(huì)不會(huì)賠慘？

­　　很多人關(guān)心，一旦法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝是不是要賠慘？實(shí)際上，華帝對(duì)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出了精心的設(shè)計(jì)，參與活動(dòng)的不是全線產(chǎn)品，而是指定“奪冠套餐”。

­　　并將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)截止時(shí)間設(shè)定為6月30日22時(shí)，那時(shí)法國(guó)和阿根廷的1/8決賽正要開(kāi)踢（后來(lái)華帝又將活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)了三天）。

­　　根據(jù)華帝的初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約7億元以上，其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品約5000萬(wàn)元，占線下銷(xiāo)售比例約7%?；顒?dòng)期間線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約3億元以上，其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品約2900萬(wàn)元，占線上銷(xiāo)售比例約9.67%。

­　　如實(shí)際發(fā)生退款，需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，而不是終端零售額。因此，退款將低于7900萬(wàn)元。

­　　而且，根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，華帝公司總部只需承擔(dān)線上渠道的退款責(zé)任，即不超過(guò)2900萬(wàn)元；線下渠道的退款責(zé)任則由銷(xiāo)售區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)承擔(dān)。

­　　世界杯期間，“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”幾乎成了家喻戶(hù)曉的話題，華帝品牌知名度大大提升。這波營(yíng)銷(xiāo)為華帝賺足了眼球，其廣告效果恐怕不亞于數(shù)千萬(wàn)元的電視廣告。

­　　而且，這波營(yíng)銷(xiāo)直接帶來(lái)了銷(xiāo)量的提升?；顒?dòng)期間，華帝線下同比增長(zhǎng)20%左右，線上同比增長(zhǎng)30%以上。天貓618當(dāng)天，華帝轉(zhuǎn)化率在大家電行業(yè)top20品牌里第一，單日最大增幅高達(dá)525%。

­　　因此，即使“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”，華帝這波也不虧。