­　　紅米手機(jī)是不是小米手機(jī)？

　　­　　這個(gè)問(wèn)題的答案在過(guò)去一直都是很明確的：紅米手機(jī)就是小米手機(jī)。從 2013 年 7 月小米發(fā)布 799 元的紅米一代開(kāi)始，小米手機(jī)就被打上了便宜、性價(jià)比的標(biāo)簽。

　　­　　性價(jià)比的標(biāo)簽

　　­　　按照雷軍的說(shuō)法，紅米手機(jī)是小米手機(jī)的中低端系列。

　　­　　定價(jià)千元以內(nèi)的紅米也的確是一款合格的中低端手機(jī)，三年后的 2016 年，小米宣布紅米手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)了 1.1 億臺(tái)，到了 2017 年，銷(xiāo)量增長(zhǎng)到了兩億。這樣的銷(xiāo)量使得當(dāng)時(shí)同樣在千元以內(nèi)的山寨機(jī)受到了不小的沖擊，紅米手機(jī)也被稱(chēng)作“干掉山寨機(jī)”。

　　­　　從 2010 年小米成立到 2013 年之前，小米 1999 元的定價(jià)可能只是吸引了部分極客發(fā)燒友，但當(dāng)千元的紅米手機(jī)發(fā)布之后，小米開(kāi)始被更多人接觸到。小米 2016 年公布的數(shù)據(jù)顯示，從城市分布密度來(lái)看，一線城市每百人就有 11.4 臺(tái)紅米手機(jī)，二線城市為每百人 9 臺(tái)，三線城市為每百人 4.7 臺(tái)。除了城市分布，紅米用戶分布較多的年齡段依次為 22-29 歲、0-21 歲以及 30-39 歲，整體偏年輕化，以學(xué)生族、上班族為主。

　　­　　在人均收入偏低的印度，Redmi 的價(jià)格效應(yīng)更是可以用瘋狂來(lái)形容，以 2018 年 2 月發(fā)布的紅米Note 5 為例，發(fā)售當(dāng)天首批 30 萬(wàn)臺(tái)在 3 分鐘就售罄了。

　　­　　紅米爆款銷(xiāo)量的代價(jià)是你想起小米，就幾乎要與千元機(jī)畫(huà)上等號(hào)，或者至少是便宜的手機(jī)。

　　­　　漲價(jià)的難題

　　­　　漲價(jià)，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)一直是個(gè)大難題。“我們被 1999 元限制住了”，雷軍在采訪中表達(dá)了曾經(jīng)的困惑。

　　­　　“屏幕指紋加 200，再加上高通每年的驍龍 845、855越來(lái)越貴，五六百塊錢(qián)又進(jìn)去了，剩下能做什么？”低價(jià)已經(jīng)限制了小米對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用。

　　­　　在紅米 Note7 發(fā)布之前，雷軍曾在微博上征集大家對(duì)于紅米手機(jī)配置的看法，得到這樣很有意思的結(jié)果：

　　­　　大家對(duì)【紅米R(shí)edmi】建議，完整整理如下：

　　­　　處理器要驍龍845、驍龍845、驍龍845。性能比625強(qiáng)就行。外觀好看點(diǎn)，多請(qǐng)幾個(gè)年輕代言人。相機(jī)搞好一點(diǎn)。要Type-C，要耳機(jī)孔，要紅外遙控，要大電池，要快充(至少18瓦)，屏幕要好點(diǎn)，要屏幕指紋，要NFC，要無(wú)線充電，音質(zhì)要好，外放聲音要大。不要大黑邊，不要大下巴，不要背部指紋，不要紅綠燈攝像頭，不要?jiǎng)⒑Ｆ?，不要三段式?，F(xiàn)貨。首發(fā)5G。貴點(diǎn)。

　　­　　完全按照這個(gè)配置做出來(lái)的紅米手機(jī)，如果不是做慈善的話，只能面臨一個(gè)結(jié)果：漲價(jià)。

　　­　　但漲價(jià)后的小米，消費(fèi)者真的買(mǎi)賬嗎？畢竟 2000 元到 3000 元價(jià)位段有太多手機(jī)可以選擇。

　　­　　從小米財(cái)報(bào)中公布的手機(jī)平均售價(jià)來(lái)看，小米從 2015 年開(kāi)始的這三年里，平均售價(jià)都在 800 元左右，每年的漲幅都沒(méi)有超過(guò) 100 元，小米出貨量的主力依然是紅米。

　　­　　在我看來(lái)，小米不只是被 1999 元的定價(jià)限制住了，而是被紅米限制住了。對(duì)于小米的部分用戶來(lái)說(shuō)，他們還沒(méi)有弄清楚紅米和小米的區(qū)別。

　　­　　2018 年小米的平均售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了 1000 元，但從 2015 年到 2018 年第一季度，小米 1200 元以下的手機(jī)加起來(lái)的銷(xiāo)量占比都超過(guò)了 50%。而 1200 元以下正是紅米的價(jià)格段。

　　­　　給小米“松綁”

　　紅米Note 7 發(fā)布的最大的意義在于通過(guò)紅米獨(dú)立來(lái)給小米“松綁”。雷軍表示，紅米獨(dú)立之后，“小米會(huì)重點(diǎn)沖刺中高端，不追求絕對(duì)性價(jià)比。”

　　雷軍表示：“在黑科技上，小米會(huì)不惜代價(jià)。但是在 Redmi 品牌上，還需要看一看黑科技的性價(jià)比是否合適。比如（紅米Note 7）的 4800 萬(wàn)像素，它的性價(jià)比合適。”

　　在組織架構(gòu)上，紅米和小米分開(kāi)之后，將采用獨(dú)立品牌、獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的策略來(lái)運(yùn)營(yíng)。具體的負(fù)責(zé)人由剛從金立加入小米的盧偉冰擔(dān)任。

　　在雷軍看來(lái)：“Redmi獨(dú)立以后，我覺(jué)得最大的好處是Redmi可以形成完整的產(chǎn)品線，因?yàn)樗瓉?lái)相當(dāng)于小米的中低端，我們改叫 Redmi 以后，它是全線產(chǎn)品線，這樣跟對(duì)手的旗艦手機(jī)就比較容易比了。”

　　Redmi 作為獨(dú)立品牌的第一款產(chǎn)品紅米Note 7 定價(jià)依然在 999 元，但雷軍表示未來(lái) Redmi 品牌也會(huì)有旗艦手機(jī)上市：“我們真的會(huì)出驍龍 855 旗艦，把它們從千元大概會(huì)做到2500 左右。”

　　紅米將全產(chǎn)品線布局

　　作為獨(dú)立后的首款產(chǎn)品，Redmi Note 7延續(xù)了紅米的極致性價(jià)比理念，在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬(wàn)超高像素旗艦相機(jī)，搭載主頻2.2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并提供18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù)，售價(jià)僅999元起。

　　2013年7月份，小米推出首款千元機(jī)紅米手機(jī)，主打性價(jià)比，之后紅米手機(jī)便扛起了小米手機(jī)銷(xiāo)量的大旗，銷(xiāo)量一度占到小米手機(jī)銷(xiāo)量的80%。雷軍在現(xiàn)場(chǎng)透露，截至2018年三季度，全球累計(jì)售出2.78億臺(tái)紅米手機(jī)，被譽(yù)為“國(guó)民手機(jī)”。

　　雷軍表示，紅米R(shí)edmi獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后將專(zhuān)注電商市場(chǎng)，繼續(xù)致力于打造極致性價(jià)比、超高品質(zhì)的國(guó)民手機(jī)。這意味著，在追求高品質(zhì)的前提下，紅米將“死磕性價(jià)比”。

　　“紅米獨(dú)立之后最大的好處是可以拓展自己，形成完整的產(chǎn)品線。在過(guò)去，紅米相當(dāng)于是小米的中低端產(chǎn)品線，價(jià)格在千元左右。紅米曾經(jīng)嘗試過(guò)推出更高價(jià)格，比如到1500元，但是消費(fèi)者不接受，就放棄了。”雷軍表示，紅米品牌獨(dú)立之后，會(huì)嘗試更多的產(chǎn)品序列，進(jìn)行全產(chǎn)品線布局，價(jià)格從幾百元到2500元之間。

　　除此之外，國(guó)際化也將是紅米獨(dú)立后的一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。目前，小米已經(jīng)在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局，其中印度市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，小米已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度在印度銷(xiāo)量第一，而紅米正是主力機(jī)型。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚此前接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪表示，獨(dú)立之后的紅米將更好地進(jìn)行國(guó)際化布局。

　　雷軍表示，接下來(lái)，小米的國(guó)際化重點(diǎn)將是歐洲，希望在歐洲市場(chǎng)做到數(shù)一數(shù)二的位置，同時(shí)也會(huì)布局非洲市場(chǎng)。

　　紅米獨(dú)立之后，小米的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到中高端市場(chǎng)。“早期小米被1999元的價(jià)格限制住了，今后小米將放下包袱，重點(diǎn)沖刺中高端市場(chǎng)，不追求絕對(duì)的性價(jià)比，不一定拘泥于1999元的定價(jià)。”雷軍表示，未來(lái)小米手機(jī)在黑科技的嘗試上會(huì)不惜代價(jià)，研發(fā)周期會(huì)更長(zhǎng)。而紅米不會(huì)追求在新技術(shù)一開(kāi)始很貴的時(shí)候馬上應(yīng)用，而是會(huì)找性價(jià)比合適的黑科技。

　　2018年，小米先后發(fā)布了旗艦機(jī)型小米8和小米MIX 3，開(kāi)始在高端市場(chǎng)嶄露頭角。根據(jù)小米此前2018年第三季度財(cái)報(bào)，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬(wàn)部，高端手機(jī)收入占比達(dá)到31%。

　　­　　紅米手機(jī)是不是小米手機(jī)？等到 Redmi 的旗艦手機(jī)上市之時(shí)，答案就會(huì)更加明確了。