中國紀錄片發(fā)展欣欣向榮?院線票房成績不俗市場潛力顯現(xiàn)
3.借助新媒體力量發(fā)展
媒介技術(shù)的進步更迭在世界紀錄片行業(yè)都引起了廣泛的影響。2017年，美國探索傳媒集團加入數(shù)字新媒體大潮，收購斯克里普斯網(wǎng)絡(luò)互動公司，向新媒體、特別節(jié)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展……網(wǎng)絡(luò)與新媒體的出現(xiàn)拓展了紀錄片的傳播渠道，打破了有限公共資源的藩籬。
在這樣的媒介技術(shù)驅(qū)動下，中國紀錄片從業(yè)者已經(jīng)開始采取行動。2017年紀錄片總點擊量為90.5億次，互聯(lián)網(wǎng)視頻點擊活躍的紀錄片共計2631部，雖然與熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝相比仍有差距，但紀錄片已逐漸活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺，并在青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站中站穩(wěn)了腳跟。網(wǎng)絡(luò)媒介對于紀錄片傳播與發(fā)展的助推作用也開始顯現(xiàn)。
在新媒體背景下，培育IP、發(fā)展IP成為新的紀錄片制作潮流。福斯傳媒集團中國區(qū)節(jié)目及制作總監(jiān)王雁表示，如何在大品牌下打造獨立IP，是當下面臨的一個問題，國家地理在求新求變的同時，持續(xù)保有其DNA，跨媒介進行360度傳播。騰訊視頻“企鵝影視紀錄片工作室”一份美食IP“風味人間”的創(chuàng)意和制作在“國際視域下中國紀錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”上也獲得了極大關(guān)注。上海紀實頻道總監(jiān)干超表示，紀錄片項目的IP開發(fā)需要把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、忠實的觀眾、認同品牌的廣告主結(jié)合到一起，才能把品牌效應(yīng)推到最大化。
此外，短視頻成為紀錄片在新媒體背景下傳播的主要形式之一。何蘇六表示：“短視頻是影像化的微博，從微觀上來講，它成為個人生活的記錄；從宏觀角度來講，就是彌補自上而下的宏觀敘事，拼接在一起就成為時代的景觀，通過文字和圖片以外的方式來記錄時代的側(cè)影。”（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 路靜怡）
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