莆系醫(yī)療PK百度的“對戰(zhàn)”又有了新的變化。莆田健康產(chǎn)業(yè)總會稱：旗下98.2%的莆系醫(yī)院停止百度競價。而昨日百度發(fā)布最新聲明稱：有百度客戶反映收到“莆田總會”的威脅與恐嚇，百度絕不會向虛假醫(yī)療機構做任何妥協(xié)。

　　莆系總會：今日或99%停投 非莆系也支持

　　昨日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)布，旗下8600家莆系醫(yī)院已有98.2%停止百度競價，全國僅剩下150家左右的醫(yī)療機構還在做百度競價推廣。

　　該會執(zhí)行會長吳曦東告訴記者，這幾天，總會及各分會的相關負責人全部奮戰(zhàn)在一線，與旗下醫(yī)院協(xié)調(diào)溝通，僅用一天時間，停止百度競價的會員比例就高達98%以上，今日有望達到99%。非莆系及尚未加入總會的莆系都表現(xiàn)出強烈支持和快速行動。

　　吳曦東說，莆系叫停百度競價投放后，百度總部并未和總會進行相關的聯(lián)系磋商。

　　百度再發(fā)聲明 稱已報案

　　針對莆系的“大動作”，4月4日，百度推廣在其官方微博上發(fā)布聲明：打擊虛假醫(yī)療決心不變。而昨日，百度推廣再在其官方微博上發(fā)聲：有百度客戶反映收到“莆田總會”的威脅與恐嚇。

　　聲明稱：近日，陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到“莆田總會”的威脅與恐嚇，要求停止百度推廣。百度已向公安機關正式報案，并配合公安機關調(diào)查取證，絕不會向虛假醫(yī)療機構做任何妥協(xié)。

　　對此，吳曦東說：“百度種種回應是低級行為，不予回應。”

　　吳曦東說，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會是政府批準的合法的民間社團，旨在抱團發(fā)展，推動中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為一個擁有8600家會員單位的行業(yè)組織，號召旗下醫(yī)院停止百度競價，是為了擺脫過去以營銷為導向的醫(yī)療模式，轉(zhuǎn)型升級為品牌建設的新模式。這個決定自始至終都不是針對百度的。

　　“我們沒有和百度對立的意思，我們希望和百度坐下來溝通，進行公平公開的對話。”吳曦東說，總會的號召均為自愿，非強制性的，更不會用恐嚇等手段去脅迫會員停止百度投放。

　　吳曦東說，但讓人失望的是，百度不但沒有公平公開對話，反而稱要打擊虛假醫(yī)療廣告，這都是模糊焦點，轉(zhuǎn)移話題。

　　記者觀察 一場PK 能否讓患者得利

　　此前曾有業(yè)內(nèi)人士預言，莆系離不開百度。但事實上，九成多的莆系醫(yī)院動真格，停止百度投放。業(yè)內(nèi)分析，百度離不開莆系，因為莆系貢獻了百度近一半的營收。但百度的回應始終強硬。

　　吳曦東說，在2003年SARS以前是莆系1.0時代，靠承包科室起家；2003年至2014年這11年是莆系2.0時代，莆系進入連鎖經(jīng)營；2014年6月28日以后，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會成立，莆系進入了抱團發(fā)展的3.0時代。過去幾年，莆系依賴百度的導流，依賴營銷；但現(xiàn)在以及未來的莆系一定回歸醫(yī)療本質(zhì)，靠技術、專家、設備、服務，提供不同層次的醫(yī)療服務，通過差異化服務來贏得患者。

　　莆系敢叫板百度，非一日之功。福州一家整形機構的老總告訴記者，醫(yī)院過去一年在百度競價上的投放量為1000萬元左右。過去，醫(yī)院規(guī)模小，靠百度導入病人，但通過這么多年的深耕，回頭客越來越多。尤其是整形這個行業(yè)，只要沒有出過醫(yī)療事故，只要服務好，病人不但成為回頭客，還能帶來一二十個朋友。所以技術和服務才是王牌。

　　莆系和百度大戰(zhàn)，好比鷸蚌相爭，結局尚難妄測。正如莆系說的，擺脫營銷，降低運營成本；或者如百度說的打擊虛假醫(yī)療廣告，最終受益的都是患者。莆系回歸醫(yī)療本質(zhì)，百度回歸排名公平公正，才是患者所需。