臺(tái)灣房市拉攏年輕女性首購(gòu)族 賣房刮起可愛(ài)風(fēng)
近半年來(lái)臺(tái)灣各大都會(huì)區(qū)房市陷入有價(jià)無(wú)市的局面，為了改變這一慘淡局面，臺(tái)灣多家房地產(chǎn)企業(yè)積極向首購(gòu)族(首次購(gòu)房族群)招手，透過(guò)花樣營(yíng)銷模式來(lái)積極爭(zhēng)取這些剛需人群的青睞。
按照臺(tái)北主計(jì)處2014年10月公布的數(shù)據(jù)，臺(tái)北市首購(gòu)族超過(guò)一半為女性。對(duì)此臺(tái)灣東森房屋房市研究顧問(wèn)李敏煌告訴導(dǎo)報(bào)記者，一般來(lái)說(shuō)臺(tái)北都會(huì)區(qū)女性的購(gòu)房欲望會(huì)高過(guò)男性，而在首購(gòu)族中女性貢獻(xiàn)也很突出。
就此，不僅成熟社區(qū)的二手房，還有在都會(huì)區(qū)周邊的新建樓盤，都推出一撥接著一撥的“可愛(ài)攻略”，就是為了吸引更多女性客戶上門看房。著名房地產(chǎn)公司中德建設(shè)在新北市新莊新樹路推出的“超級(jí)城市SUPER 1”造鎮(zhèn)計(jì)劃，主推“卡哇伊”行銷路線。不僅有“洗腦式”主題曲、鑰匙與存錢筒等周邊商品，接待中心還有公仔迎賓。負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的專案經(jīng)理黃耀庭介紹，這個(gè)項(xiàng)目除了營(yíng)銷手法上主推可愛(ài)風(fēng)外，更重要的是項(xiàng)目本身直接結(jié)合年輕族群的需求而來(lái)。據(jù)稱目前該項(xiàng)目賣出的房子，買家六到七成都是首購(gòu)族。
按照資深媒體人林意林的觀察，臺(tái)灣房市營(yíng)銷從早前帝寶式的奢華，到如今圍繞小確幸、可愛(ài)、溫情，跟女性對(duì)房屋渴求度大有關(guān)系，“打動(dòng)了女主人，房子銷售就成功了一大半！”(記者 張燕娟）
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