人民日?qǐng)?bào)：CBA隊(duì)更名引吐槽說明價(jià)值輿論提升

來源:人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái) 2016-10-29 15:57 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

“CBA在娛樂方面還可以做的更好”

　　2016—2017賽季CBA（中國男籃職業(yè)聯(lián)賽）將拉開戰(zhàn)幕，兵馬未動(dòng)、糧草先行，7支隊(duì)伍變更了冠名贊助商，數(shù)量之多在CBA史上也屬罕見。大批球隊(duì)更名，引發(fā)眾多球迷“吐槽”，比如青島雙星更名青島濰坊高新，就被調(diào)侃為“濰坊市高新區(qū)冠名了一支青島球隊(duì)”……

　　球隊(duì)更名、商業(yè)冠名，近年來總能成為CBA的特殊文化現(xiàn)象，進(jìn)而引發(fā)熱議：有球迷認(rèn)為“冠名是市場行為，合法合規(guī)即可”，也有球迷指出“更名頻繁，球隊(duì)的歷史底蘊(yùn)不能都讓位于商業(yè)利益”……

　　其實(shí)道理大家都懂：改名不是目的，發(fā)展才是根本。球隊(duì)更換冠名贊助商，是多元化開發(fā)商業(yè)價(jià)值的一環(huán)；奠定更堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是為了謀劃球隊(duì)成績和未來的空間。但球隊(duì)更名能否獲得球迷認(rèn)可，取決于俱樂部的經(jīng)營思路是否清晰、擺出的理由是否有說服力。

　　日前上海男籃更名“嗶哩嗶哩”，因?yàn)樾鹿诿淌穷H受年輕人喜愛的動(dòng)漫和游戲視頻網(wǎng)站，而被戲稱為“打破了虛擬二維與現(xiàn)實(shí)三維的‘次元壁’”。“上海東方大鯊魚俱樂部嗶哩嗶哩籃球隊(duì)”的新全稱，更被很多球迷認(rèn)為有種“莫名喜感”。

　　上海男籃在媒體公號(hào)中解釋說，“在不斷發(fā)展的CBA聯(lián)賽中，賽場的娛樂文化也是不可或缺的一部分，這是職業(yè)化的體現(xiàn)”，“讓球迷有不同于其他賽場的觀賽體驗(yàn)，并且有更多的機(jī)會(huì)融入球隊(duì)與聯(lián)賽的活動(dòng)當(dāng)中，球員更是可以通過嗶哩嗶哩的平臺(tái)增加與球迷的互動(dòng)”。

　　聯(lián)想到日前，NBA（美國男籃職業(yè)聯(lián)賽）總裁亞當(dāng)·蕭華說，“我和上?；@球俱樂部投資人姚明探討過多次，達(dá)成的一部分共識(shí)就是CBA在娛樂方面還可以做得更好”。球隊(duì)聯(lián)手視頻網(wǎng)站，這或許是姚明見賢思齊、學(xué)以致用的一種嘗試，就目前的球迷反應(yīng)來看，也算得上“化學(xué)反應(yīng)良好”。

　　球隊(duì)更名頻繁并引發(fā)熱議，證明了CBA的市場價(jià)值和輿論關(guān)注與日俱增。隨著CBA的發(fā)展，會(huì)有更多一“名”驚人的案例出現(xiàn)嗎？這或許并不重要，球隊(duì)有明確的目標(biāo)、有持續(xù)的發(fā)展，才是吸引球迷最好的“招牌”。