­　　贊助馬拉松，應(yīng)該是16年顯示一家企業(yè)實力的最好手段之一

­　　贊助一場馬拉松，應(yīng)該是2016年顯示一家企業(yè)實力的最好手段之一，但如何讓一次贊助物有所值，乃至物超所值？又有誰知道？21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者通過梳理，總結(jié)出了馬拉松“金主”們的特征，甚至偏好，尋找他們的個性中的共性，希望馬拉松的價值在今后的每一場賽事中都能得到更好的體現(xiàn)，每一場馬拉松都能“物超所值”。

­　　隨著2016年12月25日福州國際馬拉松的圓滿結(jié)束，2016年在中國田聯(lián)注冊的所有馬拉松及其相關(guān)賽事也落下帷幕。

­　　在2016年10月份就有57場賽事開跑。與2015年134場賽事相比，增加了188場，增幅超過140%。

­　　2016年共有322場馬拉松賽事在中國舉行，相當(dāng)于每1.1天就有一場，從2010年的13場到如今的322場，全國馬拉松賽事數(shù)量在六年的時間里增長了將近50倍。

­　　我們都知道，舉辦一場馬拉松賽事，贊助商扮演著不可或缺的角色，而這322場賽事里的贊助商，又是怎樣的呢？

­　　1月初， 21世紀(jì)經(jīng)濟報道多位記者一道，啟動了對這322場馬拉松賽事贊助商的統(tǒng)計與調(diào)查，而調(diào)查的問題主要是圍繞這些贊助商的行業(yè)與公司所在的地域。經(jīng)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，共有1320家公司贊助了這322場馬拉松賽事，他們分布于金融、互聯(lián)網(wǎng)科技、房地產(chǎn)等或大或小的各種行業(yè)。在地域上，則北京和廣東的企業(yè)最多。

­　　食品飲料業(yè)齊飛

­　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，食品飲料及酒業(yè)公司作為贊助商的數(shù)量最多，達(dá)到了235家；金融業(yè)次之，共有91家金融企業(yè)贊助了187場馬拉松賽事。

­　　在這235家食品飲料及酒業(yè)公司里，華潤怡寶與旗下的怡寶魔力贊助次數(shù)獨占鰲頭，達(dá)56次。換句話說，2016年六分之一馬拉松賽事的贊助商中都有他們的身影。贊助次數(shù)排名第二的康師傅優(yōu)悅純凈水，僅僅是怡寶的約五分之一，為12場。

­　　而在91家金融企業(yè)里，銀行共有43家，占比為47.25%。在43家銀行中，興業(yè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行與中國銀行分別占據(jù)銀行贊助次數(shù)前三甲，為8場、6場和6場。其次是保險公司，共有22家，占比24.17%。值得注意的是，22家保險公司一共贊助了86場的馬拉松賽事，占金融企業(yè)贊助賽事數(shù)量的45.98%。陽光保險集團、中國人民保險集團與中國平安保險集團位列金融公司贊助次數(shù)榜前三名，分別是17場、16場與14場。

­　　在贊助方式上，除了一般的直接提供現(xiàn)金贊助外，部分公司還通過提供自身產(chǎn)品與現(xiàn)金相結(jié)合的方式贊助。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，怡寶的主要贊助方式是為賽事的飲水站提供飲用水與運動飲料。在2016年12月11日開跑的廣州馬拉松上，贊助方之一的康師傅甚至為廣馬設(shè)計了其贊助產(chǎn)品紅燒牛肉面的專門包裝，包裝上有第一屆廣馬起點的中山紀(jì)念堂與當(dāng)屆賽事途徑景點海心沙等圖案。而保險公司也有為其贊助賽事的跑馬者提供保險，作為贊助形式的一種。

­　　京粵閩企業(yè)偏愛馬拉松

­　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計，從企業(yè)注冊地的角度去看，北京市的贊助企業(yè)最多，為268家，占比20%。其次是廣東省，共有185家，占比14.19%。再次為福建省，有123家，占比9.43%。三者合計占比為44.2%，可以說京粵閩的企業(yè)撐起了今年322場馬拉松賽事贊助商的半壁江山。在北京注冊的286家企業(yè)中，主要是以金融、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)為主。

­　　對于境外的131家贊助商來說，美國贊助商數(shù)量占了一半以上，達(dá)66家，占比50.38%。排第二、第三的分別為日本與德國。

­　　在這322場賽事里，共有金牌賽事20場，銀牌賽事13場，銅牌賽事11場。而金、銀、銅牌各個不同等級的賽事之間僅就贊助商數(shù)目而言，并沒有十分緊密的聯(lián)系。并不能單單依據(jù)贊助商的數(shù)目來評估賽事的重量級與值得投資的程度。

­　　就拿有三十多年歷史的國內(nèi)頂級賽事北京馬拉松來說，其贊助商數(shù)目僅僅為15家。同時21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，金牌賽事少有贊助商數(shù)目達(dá)到20家以上的。相比而言，較多銅牌級別的賽事反而常常有著二十家及其以上的贊助商。從這些數(shù)據(jù)可以看出，不同級別的賽事，在贊助商門檻的設(shè)置上都會有著自己的要求，更加偏向于講究質(zhì)量而不是數(shù)量。