NFL的悲哀:撬動中國市場多年卻只在一天被想起

來源:網(wǎng)易 2017-02-07 10:03 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　2009年4月17日，達拉斯牛仔隊的啦啦隊姑娘們亮相襄陽公園。

　　對于在中國市場發(fā)展緩慢的原因，《環(huán)球時報》認為NFL是想要“緩慢但堅定”地在中國市場站穩(wěn)腳跟。體育媒體人顏強則認為“NFL規(guī)則復(fù)雜，且懂的人不多，開展起來有困難。”

　　然而也有評論認為，成本、場地和身體條件等因素阻礙了橄欖球和NFL在中國的發(fā)展。

　　橄欖球成本過高，購買頭盔、手套等裝備就要花掉幾千到上萬元人民幣。此外，NFL的場地為長360英尺、寬160英尺的長方形草坪，這也讓這項運動在中國很難大規(guī)模開展。

　　由于橄欖球是一項高對抗性的運動，這就要求球員擁有過硬的身體素質(zhì)，53人的隊伍也要求隊員必須有團隊合作精神。而在中國，符合這樣條件的人才并不多。

　　根植于美國人骨髓的“社區(qū)文化”也是令NFL在中國推廣艱難的另一個因素。

　　2013年2月1日，NFL中國媒體日，聯(lián)盟眾將出席發(fā)布會。

中國賽，不能再錯過了

　　雖然人們往往只在超級碗這天才想起橄欖球，但NFL掌握的一套數(shù)據(jù)卻令他們對未來有了信心。

　　粗略統(tǒng)計，在中國目前有1800萬的NFL球迷，其中通過線上和相關(guān)游戲跟蹤得來的精準數(shù)據(jù)在470萬人以上。

　　“這些人群（NFL粉絲）的構(gòu)成非常具有吸引力，他們年輕、有消費力，有些曾在美國讀書工作，這讓我們也迸發(fā)出更大的激情。”沃勒說。

　　事實上，NFL早在2007年就有在中國辦賽的計劃，當時新英格蘭愛國者隊和西雅圖海鷹隊的比賽甚至已經(jīng)被安排在了當年8月9日的北京，但是因為球隊擔心路途的遙遠以及中國觀眾對NFL的不熟悉，最終比賽沒能成行。

　　如今NFL已經(jīng)在倫敦打了14場常規(guī)賽，在墨西哥城也有比賽舉行，這些海外賽事的成功讓NFL決定把曾經(jīng)沒有完成的工作繼續(xù)進行下去。

　　與此同時，在美國國內(nèi)壓制NBA的NFL也從競爭者那兒看到了希望。

　　2014年9月5日，NFL在上海靜安嘉里中心舉行推廣活動。

　　2004年，NBA成功地在中國舉辦了自己的第一場季前賽（火箭與國王），這種把比賽帶到觀眾身邊的推廣模式顯然是值得借鑒的，如今中國已經(jīng)擁有了過億的NBA球迷，在中國的社交媒體上，NBA有超過1億800萬的追隨者……

　　但對于NFL，如何借用超級碗東風(fēng)，更好地推廣橄欖球文化才是最急需的。

　　巨人隊老板約翰·馬拉就說：“從體育文化上中國是一個有別于倫敦的地方，球隊更在意能否在另一個國家打好比賽，如果我們能夠確保萬無一失，很快球隊們都會樂于去中國……”

　　而沃勒則直言不諱，“現(xiàn)在對于NFL沒有其他的選擇，2007年已經(jīng)錯過了一次機會，現(xiàn)在聯(lián)盟不會再讓這樣的事情發(fā)生了。”

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