­　　超級(jí)碗是單場(chǎng)比賽，卻是目前世界上商業(yè)價(jià)值最高的體育賽事。超級(jí)碗哪些味道，讓它從一項(xiàng)單純的橄欖球賽事蛻變?yōu)槭澜珀P(guān)注的“媒體事件”和“超級(jí)盛典”呢？

­　　近期的美國(guó)城市休斯頓在國(guó)內(nèi)新聞不斷。繼休斯頓把2月2日定為“姚明日”及北京時(shí)間4日上午姚明球衣在火箭隊(duì)退役之后，6日上午美國(guó)職業(yè)體育最為重要的職業(yè)橄欖球超級(jí)碗在休斯頓舉行。那么，超級(jí)碗哪些味道讓它從一項(xiàng)單純的橄欖球賽事蛻變?yōu)槭澜珀P(guān)注的“媒體事件”和“超級(jí)盛典”呢？

­　　一、體育味

­　　美式橄欖球橄欖球有別于從英國(guó)帶來(lái)的足球，是美國(guó)的體育項(xiàng)目。威廉·迪安在《美國(guó)的精神文化——爵士樂(lè)、橄欖球和電影的發(fā)明》中大致論述了美國(guó)人共同的精神文化如何通過(guò)包括橄欖球在內(nèi)的世俗活動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)。據(jù)ESPN 2005年的調(diào)查，有27.9%的美國(guó)人是NFL的球迷，相比之下，職業(yè)棒球大聯(lián)盟球迷（MLB）為12.9%，NBA為9.6%。

­　　1、歷史性

­　　超級(jí)碗的產(chǎn)生得益于美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。美國(guó)早期橄欖球運(yùn)動(dòng)在大學(xué)中展開(kāi)，校際比賽逐漸增多。隨著交通發(fā)展以及商業(yè)的推動(dòng)，職業(yè)橄欖球俱樂(lè)部和聯(lián)盟逐漸產(chǎn)生。當(dāng)然，一些俱樂(lè)部或聯(lián)盟運(yùn)作不佳，就被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。在這個(gè)過(guò)程中，有兩個(gè)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟脫穎而出，搞得風(fēng)生水起。1922年國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（National Football League，NFL）正式更名成立；1960年，美國(guó)橄欖球聯(lián)盟（American Football League，AFL）成立。因?yàn)槊绹?guó)職業(yè)體育受美國(guó)《反壟斷法》豁免，兩個(gè)職業(yè)聯(lián)盟于1970年合并，但根據(jù)1966年達(dá)成的協(xié)議，兩個(gè)聯(lián)盟的冠軍對(duì)抗賽從1967年開(kāi)始。據(jù)說(shuō)超級(jí)碗的靈感來(lái)自美國(guó)橄欖球聯(lián)盟的創(chuàng)始人拉馬爾·亨特（Lamar Hunt，1932.8.2 –2006.12.13），他看到小孩玩的“超級(jí)球”（Super Ball），就把兩個(gè)聯(lián)盟冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)稱(chēng)為超級(jí)碗（Super Bowl）。拉馬爾·亨特是個(gè)對(duì)美國(guó)職業(yè)體育有特殊貢獻(xiàn)的人，如前所述，他創(chuàng)立了美國(guó)橄欖球聯(lián)盟（AFL）和美國(guó)足球大聯(lián)盟（MLS，Major League Soccer），還推動(dòng)了美國(guó)籃球、網(wǎng)球、冰球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。就職業(yè)橄欖球而言，他還是堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)（Kansas City Chiefs）的創(chuàng)立者和老板，1972年他入選職業(yè)橄欖球名人堂。他擁有2支職業(yè)足球聯(lián)盟球隊(duì)，1982年他入選全國(guó)足球名人堂。網(wǎng)球方面，他1993年入選國(guó)際網(wǎng)球名人堂。

­　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年1月30日，第51屆美式橄欖球超級(jí)碗舉行開(kāi)幕晚會(huì)，亞特蘭大獵鷹隊(duì)隊(duì)員和新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)隊(duì)員與媒體及球迷見(jiàn)面。

­　　超級(jí)碗的名稱(chēng)1969年開(kāi)始正式啟用，而前2年的比賽的名稱(chēng)是AFL-NFL 世界冠軍賽（AFL-NFL World Championship Game）。不過(guò)現(xiàn)在追溯為第一屆和第二屆超級(jí)碗比賽。

­　　超級(jí)碗有許多歷史時(shí)刻值得銘記。1978年1月15日，第12屆超級(jí)碗的比賽第一次在室內(nèi)體育場(chǎng)進(jìn)行，比賽地是新奧爾良的路易斯安娜超級(jí)巨蛋體育場(chǎng)（Louisiana Superdome），該球場(chǎng)也是新奧爾良圣徒隊(duì)的主場(chǎng)。1996年，38歲的考沃爾（Bill Cowher）率領(lǐng)匹茲堡鋼人隊(duì)（Pittsburgh Steelers）殺入超級(jí)碗，成為歷史上最年輕的超級(jí)碗主教練，可惜沒(méi)能奪冠。10年后，他率領(lǐng)球隊(duì)一路扮演黑馬角色，最終獲得2006年第40屆超級(jí)碗，創(chuàng)外卡（Wild Card）身份（排名最低的第6）連打3個(gè)客場(chǎng)獲勝進(jìn)入超級(jí)碗，并在超級(jí)碗奪冠的奇跡。2007年第41屆超級(jí)碗的兩支球隊(duì)主教練都是黑人教練，最終印第安納小馬隊(duì)（Indianapolis Colts）主教練托尼·鄧吉（Tony Dungy）成為一個(gè)獲得超級(jí)碗的黑人主教練。這也是小馬隊(duì)1984年遷到印第安納波利斯后獲得的唯一一個(gè)冠軍。

­　　超級(jí)碗的影響力非常大，據(jù)說(shuō)2010年溫哥華冬奧會(huì)為了避免撞車(chē)更改了開(kāi)幕式的日期。

­　　2、獨(dú)特性

­　　超級(jí)碗其實(shí)就是NFL的總決賽，不同之處在于它是一場(chǎng)定勝負(fù)的比賽。正因?yàn)檫@種獨(dú)特性，比賽在中立球場(chǎng)舉行。實(shí)際上，NFL的季后賽都是一場(chǎng)定勝負(fù)的比賽。常規(guī)賽每支球隊(duì)在17周中打16輪比賽，一周打一輪，中間休息一周。季后賽有12支球隊(duì)參加，包括超級(jí)碗在內(nèi)打3-4輪比賽，排名低的8支球隊(duì)最多打4輪，高排位的4支球隊(duì)最多打3輪，而其中最后一輪就是超級(jí)碗。

­　　因?yàn)槌?jí)碗舉辦地是提前確定比賽城市，如果不考慮一個(gè)城市多支球隊(duì)的因素以及超級(jí)碗到?jīng)]有職業(yè)橄欖球隊(duì)的城市舉辦，理論上超級(jí)碗有十六分支一的概率（6.25%）在某支參賽隊(duì)的主場(chǎng)或城市舉辦。不過(guò)，東道主城市球隊(duì)進(jìn)入超級(jí)碗的情況少見(jiàn)，奪冠更少。超級(jí)碗51年的歷史上，出現(xiàn)過(guò)2次東道主城市球隊(duì)進(jìn)入超級(jí)碗，戰(zhàn)績(jī)1勝1負(fù)。1980年比賽在洛杉磯著名的玫瑰碗球場(chǎng)舉行，匹茲堡鋼人31：19擊敗洛杉磯公羊隊(duì)（Los Angeles Rams）；1985年比賽在舊金山灣區(qū)斯坦福大學(xué)的斯坦福球場(chǎng)舉行，舊金山49人隊(duì)（San Francisco 49ers）38：16邁阿密海豚隊(duì)，也算是在同城奪冠。

­　　2015年4月23日，當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬(中)在會(huì)見(jiàn)新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)的儀式上講話。當(dāng)日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在美國(guó)首都華盛頓白宮南草坪會(huì)見(jiàn)第49屆美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)冠軍新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)，并合影留念。

­　　今年的舉辦城市休斯頓是第3次舉辦超級(jí)碗（1974、2004、2017），也是NRG體育場(chǎng)（NRG Stadium）繼2004年后第二次舉辦超級(jí)碗比賽。該體育場(chǎng)2002年啟用，是美國(guó)第一個(gè)裝頂棚的職業(yè)橄欖球場(chǎng)，頂棚可以在10分鐘開(kāi)啟。體育場(chǎng)頂棚由璃纖維材料制成，輕盈、通透，視覺(jué)效果好。該球場(chǎng)是休斯頓德州人隊(duì)的主場(chǎng)，球場(chǎng)立柱上有“我們是德州人（WE ARE TEXANS）”的字。球場(chǎng)有196個(gè)包廂，71795個(gè)座位，總面積18萬(wàn)平方米，球場(chǎng)場(chǎng)地面積9千平方米，每年超過(guò)500場(chǎng)比賽和演出，大的賽事包括2次超級(jí)碗以及2009年第25屆美國(guó)職業(yè)摔角賽（WWE）。該球場(chǎng)還是美國(guó)國(guó)家足球隊(duì)主場(chǎng)，舉辦過(guò)2016年美洲杯的比賽。球場(chǎng)還是大學(xué)橄欖球的主場(chǎng)，大學(xué)籃球隊(duì)的主場(chǎng)。該體育場(chǎng)周邊還有其他3個(gè)室內(nèi)館、綜合中心、多功能廳。2000年NRG 能源公司整體冠名體育場(chǎng)、室內(nèi)館、綜合中心、多功能廳，為期32年，總額3億美元。

­　　美國(guó)當(dāng)然很想在中國(guó)推廣橄欖球運(yùn)動(dòng)和文化。2015年11月21日，上海交通大學(xué)雄獅橄欖球隊(duì)球員在場(chǎng)邊與匹茲堡鋼人隊(duì)球星特洛伊·波拉馬魯(中)合影。當(dāng)日，美國(guó)國(guó)家橄欖球大聯(lián)盟(NFL)超級(jí)碗推廣活動(dòng)在上海盧灣體育館舉行。本地青少年、大學(xué)美式橄欖球隊(duì)球員和市民共同參與其中，共同體驗(yàn)橄欖球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

­　　超級(jí)碗出現(xiàn)過(guò)衛(wèi)冕冠軍球隊(duì)，共7次，分別為綠灣包裝工（1967、1968）、邁阿密海豚（1973、1974）、匹茲堡鋼人（1975、1976）、匹茲堡鋼人（1979、1980）、舊金山49人（1989、1990）、達(dá)拉斯牛仔（1993、1994）、新英格蘭愛(ài)國(guó)者（2004、2005）。不過(guò)超級(jí)碗沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)連續(xù)3年獲得冠軍的球隊(duì)，倒是出現(xiàn)過(guò)連續(xù)4年獲得亞軍的悲情球隊(duì)。1991-1994年，布法羅比爾隊(duì)（Buffalo Bills）連續(xù)4次獲得亞軍；另一支比較悲催的球隊(duì)是明尼蘇達(dá)維京人（Minnesota Vikings）隊(duì)，他們也4次進(jìn)入超級(jí)碗，4次獲亞軍（1970、1974、1975、1977），聊以自慰的是他們不是連續(xù)4年獲得亞軍。

­　　2005年以來(lái)，超級(jí)碗每年產(chǎn)生和前一年不同的冠軍，今年因?yàn)檫M(jìn)入決賽球隊(duì)是新英格蘭愛(ài)國(guó)者和亞特蘭大獵鷹，和2016年的2支參賽球隊(duì)不同，必然產(chǎn)生和2016年不同的冠軍。新英格蘭愛(ài)國(guó)者今年第9次進(jìn)入超級(jí)碗，位列所有球隊(duì)第一；亞特蘭大獵鷹自1998年之后第二次殺入超級(jí)碗，經(jīng)驗(yàn)略缺。

­　　二、文化味

­　　橄欖球規(guī)則簡(jiǎn)單，就是像坦克那樣向?qū)Ψ降年嚨赝七M(jìn)而達(dá)陣（touchdown），不過(guò)它充滿著濃郁的美國(guó)文化。

­　　從體育角度講，超級(jí)碗冠軍受到總統(tǒng)接見(jiàn)，成為慣例。在超級(jí)碗比賽中，名流到場(chǎng)觀看，超級(jí)碗成為一個(gè)社交場(chǎng)合。

­　　從節(jié)慶角度講，超級(jí)碗在周日比賽，但這一天有一個(gè)專(zhuān)有名詞，為超級(jí)碗星期天（Super Bowl Sunday）。盡管不是節(jié)日，但超級(jí)碗比賽日是美國(guó)單日食品消耗量?jī)H次于感恩節(jié)的一天。換句話說(shuō)，這一天是非官方但卻是全國(guó)性的節(jié)日。事實(shí)上，電視臺(tái)在比賽前一周就開(kāi)始狂轟濫炸地報(bào)道，比賽日則從上午開(kāi)始進(jìn)入直播。1967-1977年超級(jí)碗的比賽在下午舉行，之后的比賽在晚上進(jìn)行。考慮到美國(guó)東部和西部3個(gè)小時(shí)時(shí)差，為了兼顧東西部的電視觀眾，比賽一般在東部時(shí)間的晚上6點(diǎn)30分進(jìn)行。

­　　2016年2月7日，野馬隊(duì)隊(duì)員曼寧(右二)與主教練庫(kù)比亞克擁抱慶祝勝利。當(dāng)日，第50屆美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽即“超級(jí)碗”在舊金山灣區(qū)落幕，最終丹佛野馬隊(duì)以24比10擊敗卡羅來(lái)納黑豹隊(duì)，歷史上第三次捧得超級(jí)碗。

­　　超級(jí)碗的屆數(shù)是以羅馬數(shù)字（I、V、X、L）命名，今年第51屆是LI，這些在標(biāo)識(shí)（LOGO）、圖像或視覺(jué)傳播中有很大的獨(dú)特性。

­　　超級(jí)碗的獎(jiǎng)杯也有歷史性和文化性。第一屆、第二屆的超級(jí)碗冠軍是綠灣包裝工隊(duì)，當(dāng)時(shí)的教練為文斯·隆巴迪，1969年9月3日他去世。為紀(jì)念他，超級(jí)碗的獎(jiǎng)杯稱(chēng)為文斯·隆巴迪杯（Vince Lombardi Trophy），獲得冠軍的球隊(duì)名字及決賽比分刻在獎(jiǎng)杯上。

­　　超級(jí)碗不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，精明的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和商家把超級(jí)碗演變成貫穿2個(gè)周末共9天的“體育事件”，穿插了許多體育、文化、娛樂(lè)等活動(dòng)。今年超級(jí)碗活動(dòng)從1月28日到2月5日NFL超級(jí)碗比賽，共有13項(xiàng)大的系列活動(dòng)；而一些大的活動(dòng)可能每天還有幾個(gè)不同的小活動(dòng)。例如，1月28日周六有25場(chǎng)活動(dòng)，1月29日有23場(chǎng)，2月2日26場(chǎng)，2月3日有47場(chǎng)。

­　　三、商業(yè)味

­　　美國(guó)是個(gè)商業(yè)國(guó)家，職業(yè)體育建立在商業(yè)的基礎(chǔ)之上。超級(jí)碗的商業(yè)味道，是非常濃厚的。《福布斯》2015年2月公布世界體育賽事的排名，超級(jí)碗以4.64億美元排名第一。

­　　1、電視廣告

­　　看超級(jí)碗，現(xiàn)場(chǎng)觀眾看中場(chǎng)秀，而電視觀眾看廣告。

­　　NFL 超級(jí)碗被稱(chēng)為美國(guó)電視節(jié)目的“春晚”。1967年第1屆超級(jí)碗30秒廣告為4.25萬(wàn)美元，1991年為80萬(wàn)美元，2016年第50屆超級(jí)碗30秒廣告為500萬(wàn)美元，比首屆超級(jí)碗增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

­　　2015年2月1日，愛(ài)國(guó)者隊(duì)隊(duì)員教練組慶祝勝利。當(dāng)日，第49屆美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽“超級(jí)碗”比賽在美國(guó)亞利桑那州的格倫代爾舉行，新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)以28比24戰(zhàn)勝西雅圖海鷹隊(duì)，捧起文斯·隆巴迪杯。

­　　最近幾年超級(jí)碗的電視廣告價(jià)格也水漲船高。2014年超級(jí)碗電視廣告每30秒為400萬(wàn)美元，2015年為450萬(wàn)美元，2016、2017的價(jià)格為500萬(wàn)美元。2015年NBC超級(jí)碗電視廣告收入為3.5億美元；2016年CBS 超級(jí)碗的廣告收入約4億美元，今年第51屆超級(jí)碗FOX電視廣告收入估計(jì)也在4億以上。

­　　超級(jí)碗電視廣告除了一般的商業(yè)廣告外，也有城市和國(guó)家的廣告。如2015年厄瓜多爾宣傳片出現(xiàn)在超級(jí)碗電視廣告上。此外，好萊塢電影公司的電影預(yù)告和廣告也經(jīng)常在超級(jí)碗露臉。今年迪斯尼公司預(yù)計(jì)投放2部電影的廣告。超級(jí)碗的電視廣告質(zhì)量不錯(cuò)，還經(jīng)常作為案例被分析。2014年2月，筆者在印第安納大學(xué)訪學(xué)，超級(jí)碗后一周，本科課程《體育公共關(guān)系》的授課老師專(zhuān)門(mén)花一次課時(shí)間討論超級(jí)碗的廣告。

­　　2、中場(chǎng)秀

­　　超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)中場(chǎng)秀（Halftime shows）是年度觀看人數(shù)最多的音樂(lè)活動(dòng)，2016年的觀看人數(shù)為1.165億。中場(chǎng)秀目前由百事無(wú)糖可樂(lè)贊助，是百事連續(xù)第5次冠名中場(chǎng)秀，也是百事公司和NFL第15次贊助。

­　　2016年2月7日，美國(guó)歌手碧昂斯(右三)在超級(jí)碗中場(chǎng)秀表演。當(dāng)日，第50屆美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽即“超級(jí)碗”在舊金山灣區(qū)落幕，最終丹佛野馬隊(duì)以24比10擊敗卡羅來(lái)納黑豹隊(duì)，歷史上第三次捧得超級(jí)碗。

­　　中場(chǎng)秀是許多演藝明星的夢(mèng)想舞臺(tái)，是過(guò)去一年這些明星人氣的溫度計(jì)和晴雨表，而這些明星的服飾往往成為流行風(fēng)向標(biāo)。此前很多著名音樂(lè)家、歌手如邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜、U2、碧昂斯等在中場(chǎng)秀亮相。2006年滾石樂(lè)隊(duì)進(jìn)行中場(chǎng)表演；2015年的表演嘉賓是“水果姐”凱蒂?佩里（Katy Perry）；2016年中場(chǎng)嘉賓有玩酷樂(lè)隊(duì)（Coldplay）。需要指出的是，這些藝人有權(quán)拒絕參與中場(chǎng)秀表演，但他們的表演是無(wú)償?shù)摹?/p>

­　　2015年2月1日，著名美國(guó)歌手凱蒂·佩里在超級(jí)碗中場(chǎng)休息時(shí)間表演。

­　　今年格萊美獎(jiǎng)和奧斯卡·金像獎(jiǎng)的獲得者阿黛爾拒絕了邀請(qǐng)，而6項(xiàng)格萊美（Grammy Awards）獲得者、金球獎(jiǎng)提名者LADY GAGA會(huì)出現(xiàn)在13分鐘的中場(chǎng)秀。據(jù)報(bào)道，她將獨(dú)立一人掌控全場(chǎng)。這是她連續(xù)第二次出現(xiàn)在超級(jí)碗，去年她在超級(jí)碗開(kāi)幕式上唱了國(guó)歌。

­　　3、電視轉(zhuǎn)播

­　　超級(jí)碗多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并且，超級(jí)碗這個(gè)香餑餑一直受到美國(guó)大電視臺(tái)的爭(zhēng)搶。

­　　在過(guò)去50年的超級(jí)碗轉(zhuǎn)播歷史中，CBS在1967年第一屆比賽和NBC共同轉(zhuǎn)播，然后和NBC輪流轉(zhuǎn)播。第18屆之后，CBS、NBC、FOX共3家輪流轉(zhuǎn)播，以CBS為例，到今年轉(zhuǎn)播過(guò)19屆（第1、2、4、6、8、10、12、14、16、18、21、24、26、35、38、41、44、47、50）比賽，CBS還將在2019、2022年轉(zhuǎn)播第53屆、第56屆比賽。2004年CBS的轉(zhuǎn)播中場(chǎng)表演時(shí)，因?yàn)榘l(fā)生了杰克遜（Janet Jackson）的不雅事件，被罰款55萬(wàn)美元。

­　　因?yàn)樯鲜?個(gè)電視臺(tái)輪流轉(zhuǎn)播的競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)獲得當(dāng)年轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)對(duì)超級(jí)碗全情投入，精耕細(xì)作。因此超級(jí)碗還是許多電視新技術(shù)運(yùn)用的場(chǎng)合。

­　　2016年2月7日，文藝明星在超級(jí)碗中場(chǎng)秀表演。因?yàn)橛须娨曓D(zhuǎn)播，文藝明星很愿意在超級(jí)碗露臉，畢竟可以擴(kuò)大自身的演藝影響力。

­　　以CBS為例，2001年超級(jí)碗中首先使用高清數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)播；2004年的休斯敦超級(jí)碗CBS首次進(jìn)行了高清晰數(shù)字圖像傳播；2013年在第47屆超級(jí)碗轉(zhuǎn)播中，CBS首次運(yùn)用最新計(jì)算機(jī)圖形和電腦動(dòng)畫(huà)。

­　　2016年超級(jí)碗，CBS采用虛擬技術(shù)使得模擬進(jìn)攻開(kāi)球線顏色變得立體和明顯，此外，2016年超級(jí)碗CBS在轉(zhuǎn)播中運(yùn)用了“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）”技術(shù)。CBS使用了全視角的慢動(dòng)作系統(tǒng)， 5K系統(tǒng)。根據(jù)NFL提供的轉(zhuǎn)播信息，CBS在舊金山的賽場(chǎng)布置了4個(gè)制作播出點(diǎn)（其中體育場(chǎng)內(nèi)外有3個(gè)小型演播室），動(dòng)用了12輛各類(lèi)轉(zhuǎn)播車(chē)，70臺(tái)不同種類(lèi)的攝像機(jī)，包括在常規(guī)賽中用到的角桿攝像機(jī)、專(zhuān)門(mén)跟四分衛(wèi)的攝像機(jī)等。CBS從上午11點(diǎn)開(kāi)始直播比賽，賽前直播達(dá)到7個(gè)半小時(shí)。

­　　2015年，171個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)用23種不同語(yǔ)言對(duì)本屆“超級(jí)碗”總決賽進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，超過(guò)1億名電視觀眾收看了比賽盛況。2004年開(kāi)始，中國(guó)的電視機(jī)構(gòu)開(kāi)始直播超級(jí)碗的比賽。今年中國(guó)廣東電視臺(tái)和上海廣播電視臺(tái)以及FOX在中國(guó)的合作電視臺(tái)直播比賽；新媒體中阿里體育、樂(lè)視體育、新浪，愛(ài)奇藝，PPTV 、QQ 都將直播比賽。

­　　除了電視，NFL聯(lián)盟對(duì)超級(jí)碗進(jìn)行全方位的傳播。例如今年的超級(jí)碗廣播直播通過(guò)7種語(yǔ)言，在170個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行傳播。NFL官方網(wǎng)站除了英語(yǔ)，還有西班牙語(yǔ)版本。，NFL在中國(guó)也開(kāi)通了中文官方網(wǎng)站。

­　　4、城市營(yíng)銷(xiāo)

­　　2002年以前的超級(jí)碗都在1月中下旬比賽，2002年開(kāi)始，除了2003年之外，都在2月上旬比賽。這個(gè)時(shí)候差不多也是處于北半球的美國(guó)最冷的時(shí)候。早期南方城市、大城市作為比賽場(chǎng)地比較常見(jiàn)。例如，從1967年第1屆到1981年第15屆的舉辦城市中，除了1974年由同樣處于南方的休斯頓舉辦外，其他14屆由邁阿密、新奧爾良和洛杉磯包辦。到現(xiàn)在為止，舉辦超級(jí)碗最多的也是這3個(gè)城市，分別是邁阿密10次（1968、1969、1971、1976、1979、1989、1995、1999、2007、2010）、新奧爾良10次（1970、1972、1975、1978、1981、1986、1990、1997、2002、2013）和洛杉磯7次（1967、1973、1977、1980、1983、1987、1993）。洛杉磯舉辦的7次超級(jí)碗中，后5次都在玫瑰碗球場(chǎng)舉辦。這個(gè)體育場(chǎng)承載了許多體育記憶。1994年，巴西隊(duì)在這里奪得世界杯冠軍；1984年奧運(yùn)會(huì)、1996年奧運(yùn)會(huì)和1999年女足世界杯、2002年金杯賽也在這里進(jìn)行。此外，玫瑰碗還舉辦年度性的大學(xué)生橄欖球賽的玫瑰碗（Rose Bowl Game），它還是加州大學(xué)橄欖球主場(chǎng)、美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟洛杉磯銀河主場(chǎng)（1996-2002），并于1998年舉辦美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟決賽。

­　　2014年2月2月2日，西雅圖海鷹隊(duì)拉拉隊(duì)員在比賽間隙表演。

­　　超級(jí)碗巨大的吸金能力除了吸引電視機(jī)構(gòu)趨之若鶩，也吸引美國(guó)的城市踏破門(mén)檻地申請(qǐng)舉辦。超級(jí)碗比賽地一般提前5年確定，最近都有5個(gè)及以上的城市申辦，超級(jí)碗相關(guān)評(píng)審機(jī)構(gòu)會(huì)初選3個(gè)城市，然后再?zèng)Q定最終承辦城市。

­　　因?yàn)槌?jí)碗巨大的商業(yè)價(jià)值以及NFL拓展的需要，美國(guó)的大城市、北方城市也加入申辦、承辦的隊(duì)伍。一些城市建造了可伸縮的頂棚確保比賽正常舉行，超級(jí)碗也在零下幾度乃至十幾度的氣溫下舉辦，球迷的啤酒都凍住了。

­　　以最近10年的超級(jí)碗的數(shù)據(jù)為例，2006年初的第40屆超級(jí)碗，為主辦城市底特律帶來(lái)了2.6億美元的經(jīng)濟(jì)收益；2008年的超級(jí)碗吸引7萬(wàn)持票球迷和25萬(wàn)無(wú)票球迷來(lái)到亞利桑那州的格蘭得爾市，為舉辦城市創(chuàng)造5000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)及近4億美元的經(jīng)濟(jì)效益。2013新奧爾良獲得4億8000萬(wàn)美元的收益，2015年超級(jí)碗舉辦地亞利桑那獲得7.2億美元收益，2016年底特律超級(jí)碗吸引了約10萬(wàn)外地球迷和100萬(wàn)當(dāng)?shù)赜稳说娜肆?、物流，給底特律帶來(lái)大約4億美元的收益，2017休斯頓預(yù)計(jì)將獲得5億美金以上的收益。

­　　今年的超級(jí)碗，休斯頓為了宣傳，專(zhuān)門(mén)制作了一條廣告介紹、推廣休斯頓。

­　　四、小結(jié)

­　　超級(jí)碗是單場(chǎng)比賽，卻是目前世界上商業(yè)價(jià)值最高的體育賽事。簡(jiǎn)略地說(shuō)，超級(jí)碗只是美國(guó)職業(yè)橄欖球的總決賽，至多也就是職業(yè)橄欖球的一頂皇冠。但美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)人對(duì)有美國(guó)第一運(yùn)動(dòng)之稱(chēng)的橄欖球市場(chǎng)精心培育，對(duì)超級(jí)碗這個(gè)頂級(jí)賽事精耕細(xì)作，動(dòng)員和吸納媒體等社會(huì)資源，結(jié)成市場(chǎng)共同體，以服務(wù)球迷為核心，以體育賽事為載體，把體育賽事和城市營(yíng)銷(xiāo)較好地結(jié)合起來(lái)，打造了橄欖球社會(huì)文化符號(hào)，在競(jìng)技層面、文化層面、傳播層面、產(chǎn)業(yè)層面達(dá)到了非常好共生共榮的效果。