迎來第51個年頭的超級碗，早就不是一場單純的體育和娛樂盛宴，布拉迪率隊驚天逆轉書寫傳奇，廣告商們則樂意花500萬美元用30秒講述各自的故事。

　　昨天，第51屆美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）超級碗在休斯敦落下大幕，新英格蘭愛國者隊在最多落后25分的情況下，奇跡般地追平比分，制造了超級碗史上首場加時賽，隨后湯姆·布拉迪達陣成功，帶領愛國者隊以34比28驚天逆轉亞特蘭大獵鷹隊，第5次奪取超級碗冠軍。

　　比賽的瘋狂和大咖云集，讓超級碗備受全世界矚目，其中場時段的廣告同樣是每年賽事的重要組成部分。即便30秒就要花費500萬美元，在廣告商眼中，登上“美國春晚”仍是一件穩(wěn)賺不賠的生意。

足夠吸金30秒價值500萬美元

最令人意想不到的，是超級碗的中場廣告價格。誕生僅50年，超級碗30秒廣告價格就從1967年的4.2萬美元增長到2017年的500萬美元，增長了近120倍，無疑是體育界最貴廣告位。

　　不少人認為，以數(shù)百萬美元購買短短30秒的廣告位，遠不如將這些錢放在研發(fā)、公益以及回饋顧客上來得實在，但眾多廣告品牌對超級碗的熱情一直沒有消退。今年超級碗有接近50個電視廣告位，距離開賽前2個半月就全部賣光。

　　按照超級碗的傳統(tǒng)，在中場時段播放的電視廣告制作都極為精良，很多都能給人一種好萊塢大片的既視感。值得一提的是，不是所有關注超級碗的人都是為了看比賽，美國人也如此。

　　有調查顯示，認為比賽本身更有看點的電視觀眾只占28%，而認為廣告和演出更加精彩的觀眾則比前者多了10個百分點。而在社交網(wǎng)絡層面，在有關超級碗的1690萬條評論中，有多達460萬條和廣告有關。

　　當然，廣告之所以能有如此高的關注度，也和廣告品牌的知名度有關。據(jù)統(tǒng)計，在今年超級碗的47家廣告品牌中，有奧迪、本田、起亞、福特、雷克薩斯、奔馳、別克、現(xiàn)代八大汽車品牌參與競爭，占到總數(shù)的六分之一。百威、百事、可口可樂、MichelobUltra、YellowTail葡萄酒、健康飲料Bai等啤酒飲料品牌組成了超級碗廣告品牌的第二集團。另外，科技公司的展示機會也多了起來，像英特爾就邀請了湯姆·布拉迪來拍攝超級碗廣告。

冰冰搶鏡扮武則天為游戲代言

　　娛樂明星一直是超級碗不可缺少的元素，LadyGaga的中場表演賺足眼球，而在備受關注的廣告片中，包括中國影星范冰冰、加拿大歌手賈斯汀·比伯均有亮相。

　　范冰冰參與拍攝的一個游戲廣告“TheBattleofEvony”在超級碗中場休息期間播放，范冰冰在廣告片中身穿大氣的中國華服，飾演一代女皇武則天，和美國第一任總統(tǒng)“華盛頓”、古不列顛的偉大君主“亞瑟王”同框出鏡。三個不同時空的歷史人物一起金戈鐵馬、君臨天下。

　　歌手賈斯汀·比伯則是一改往日形象，在廣告片中身著罕見的西裝燕尾服亮相，為電信運營商T-Mobile站臺。

　　值得一提的是，因為有超高的收視率和超高的關注度，在眾多廣告片登場的同時，昨天中場期間，還有十部好萊塢大片在黃金時段“組團”發(fā)布新預告，《變形金剛5》、《銀河護衛(wèi)隊2》、《加勒比海盜5》、《速度與激情8》紛紛亮相，為的就是搶奪觀眾眼球。

爭議不少百威奧迪“政治隱喻”招差評

　　眾多廣告品牌之所以毫不吝惜地在超級碗上一擲千金，正是看到了廣告帶來的長遠收益遠遠大于廣告花費本身。但在今年，由于廣告內容的爭議，百威和奧迪兩個品牌遭到罵聲。有網(wǎng)友認為，奧迪在廣告中把自己描繪為女權主義者，而百威強調了創(chuàng)始人的德國移民身份，二者均夾帶了強烈的政治內容。

　　百威一直是超級碗廣告的忠實用戶，它與超級碗的合約甚至簽到了2022年，但百威今年的超級碗廣告卻遭到許多人反對。廣告本身講述了百威英博聯(lián)合創(chuàng)始人從德國來到美國的奮斗歷程，乍一看和陳詞濫調的美國夢故事沒有什么不同，但在新任總統(tǒng)的移民禁令之后，這則廣告就有了些許不同的“味道”。

　　盡管這則廣告的策劃時間是去年10月，早于特朗普就任總統(tǒng)，百威也強調內容和如今美國的政治氣候無關，但觀眾卻不這么想。尤其廣告片中“這里不歡迎你，滾回老家去”的臺詞，被許多人認為是在諷刺當前美國的移民政策。

　　和百威同樣遭遇尷尬的還有奧迪，這則一分鐘的短片，從一個小女孩參加賽車開始，父親用低沉的聲音講出對女兒教育的心聲，引出了從去年美國大選就開始爭論的男女同工同酬議題。雖然兩性平等的價值觀宣傳是品牌常見的營銷思路，但奧迪這次的廣告顯然沒那么討喜。它在國外視頻網(wǎng)站收到了5萬多差評數(shù)，遠遠比3萬的點贊數(shù)高。