女子網壇排名世界第一的“王后”，和積分排名已經清零的網壇美女，誰更重要？或許你很不情愿，但事實就是，如果放在科貝爾和莎拉波娃身上，大多數的人選擇都是后者。莎娃深知這點，所以盡管離她禁賽后的首次亮相還有整整一星期，但30歲生日的這天，她已經已經站在了斯圖加特的紅土場上，這位馳騁網壇15年的5屆大滿貫得主，在離開網球賽場一年之后，需要更多的提前訓練、適應、調整。

　　莎拉波娃2014年在斯圖加特賽實現(xiàn)三連冠。

　　她需要把這個世界生涯最大的災難徹底拋開，盡管以穆雷、羅迪克為代表的“反莎娃拿外卡”的陣營持續(xù)擴大，但紅土賽季的斯圖加特、羅馬、馬德里這三張有分量的外卡，以及WTA站出來為她撐腰的行為都足以證明，莎娃依然是女網的“稀缺資源”。整個女子網壇，甚至體育界，恐怕再難有一個人，在當初涉興奮劑時博得如此多理解同情，在退下賽場后受到如此多的關注熱議，在回歸時提前好幾個月就受到伴隨著爭議的寵幸。這一年里，她和她的團隊用用盡“心機”，一步步化解了名譽危機、商業(yè)危機、賽場危機。當今的女子網壇，很難再找到如此用功——或者說用心的球員。

　　莎娃2016年3月召開發(fā)布會宣布涉禁藥。

危機公關

　　迄今為止，“丑聞”二字都很難不加考量地用在莎娃禁藥事件上，因為去年3月那場發(fā)布會的每個細節(jié)都詮釋了一套標準的危機公關流程，畢竟“公道自在人心”這種話，不能解決任何問題。

　　莎娃團隊的“心機”從一條推文開始，去年3月6日，她在推特表示將開新聞發(fā)布會宣布重大消息，這引發(fā)各種猜測，“退役”被認為是最大的可能，隨后莎娃一舉一動都在寬容中進行——她都要退役了，她多努力多厲害，沒她女子網壇還看啥？所以禁藥揭曉后，許多人長舒了一口氣，至少她還沒退役。

　　發(fā)布會上，莎娃親口承認因家族遺傳病已經服此藥10年，錯誤在于沒仔細查看禁藥新名單郵件，隨后還接受了記者的提問。她主動站出來承認事實，從頭到尾給予充足的解釋，不逃避提問，避免了各種猜測傳聞發(fā)酵，在輿論中先入為主，占據了主導權。她言辭坦白，態(tài)度懇切，沒有將責任歸咎于團隊或其他人。她形容憔悴，幾欲哽咽。她表示知道一定會受罰，但絕對不想就這樣結束職業(yè)生涯。她的懇切、決心，樸素、坦誠、示弱、堅強贏得了理解與寬容。

　　這一切都處理妥當后，國際網聯(lián)才公布聲明，確認莎娃的禁賽期將從3月12日開始，但此時莎娃已塑造好“不受禁藥影響，積極笑對生活”的形象了：發(fā)布會第二天，記者就拍到了莎娃一身休閑服配墨鏡，面帶微笑大方走進健身房。第三天，一身潮裝逛街買菜。第四天，她已經身著運動內衣在海邊和男伴打沙灘網球秀身材了。而這些莎娃生活中的瑣事都被攝影師“巧妙”地捕捉到，在全球媒體迅速鋪開。

　　莎娃在發(fā)布會后迅速調整狀態(tài)，積極面對生活。

“蹭”熱點

　　網壇并不會因莎娃的離開而停止運轉，但莎娃不會放過所有焦點時刻。雖然缺席賽場，但她卻一次次“巧合”地活在周邊。

　　去年5月底，法網開賽，這也是她職業(yè)生涯第一次缺席法網。法網開賽前，她趕赴巴黎度假，將這些年沒有玩的地方逛了個夠。法網激戰(zhàn)正酣，莎娃聲勢浩大地推出了以自己名字命名的新巧克力系列糖果，還在芝加哥國際糖果及休閑食品展覽會現(xiàn)場親歷親為吆喝賣糖。

　　法網戰(zhàn)畢，溫網接踵而至，莎娃去了美國哈佛商學院進修，溫網開賽當天，莎拉波娃曬出自己在學校進修的證件。而課程安排得有多巧呢？她入讀的課程第二周就前往那個正在舉行溫網的倫敦授課。當球員都聚焦在草地賽場的鎂光燈下時，她每天在社交網絡積極匯報自己學習見聞。

　　莎娃與拜爾斯。

　　9月美網期間，莎娃推出為球拍贊助商錄的新廣告，隨后又來到美網舉辦地——紐約參加時裝周，她在社交網絡解釋自己并非特意來參加時裝周，是有很多會議和慈善活動。確實，在紐約期間，她穿著來自貝嫂品牌的華服來到芭莎明星之夜，緊接著又出席了BGC慈善日活動，籌集善款紀念9-11事件。唯一的原則是——哪里有鎂光燈，哪里就有莎娃的身影。

　　到了今年1月16日開打的澳網，莎娃已經不需要“蹭”熱點了，因為她足夠熱門了。1月10日，保時捷大獎賽官方高調宣布頒給莎娃外卡，僅僅三天后，羅馬超五賽也宣布莎娃得打了第二張外卡，被禁賽的俄羅斯紅粉成搶手貨，2月9日，馬德里皇冠賽將首張外卡頒給了莎娃。各種爭議和炮轟一波波襲來，那又有什么關系？只能證明了這個世界并沒有忘記莎娃，她是女子網球繞不開的話題，而且四月很快就到了，她即將解禁，再也不用蹭熱點了。

　　莎娃“蹭”大滿貫熱點推銷自己。

保持曝光

　　這一年莎娃活得風生水起，她出現(xiàn)在全球的各種秀場中，出現(xiàn)在各地的時尚街拍里。她的社交網絡保持著比之前更高的更新速度和頻率，她很注意自己的活躍度，和與粉絲維護的關系，臉書上的回帖都是親自撰寫，因為她想要盡可能真實地展現(xiàn)在粉絲面前。

　　在去年被禁賽后、法網開賽前的這兩個月，莎娃保持著充足的曝光度，精心打扮去做頭發(fā)被街拍、去墨西哥過復活節(jié)被拍、海邊度假比基尼被拍，參加大party也被曝光，她需要讓大家記住她。

　　顏值是女人永遠都繞不開的話題，攝影師的鏡頭天生就是圍繞漂亮的女人轉，莎娃深諳這點，而且她有了更多的時間來做這件事。5月2日，莎娃出席為紐約大都會博物館募捐的時裝慶典，這是她生涯第一次參加這個“時尚界奧斯卡”，慶典上，她穿著由著名設計師胡安-卡洛斯-奧萬多設計的禮服吸引了所有的鎂光燈。9月份在紐約，她化身T臺超模，游轉在紐約時裝周周邊的各個場所。10月20日，她與泰格-伍茲一起出現(xiàn)在慶祝泰格-伍茲基金會成立20周年的慈善晚會上。10月26日，她盛裝出席《Vogue》時裝秀。2月底，第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮，莎娃身著一襲深藍色露背長裙，氣質不輸明星。所有的這些場合，莎娃的目的只有一個——驚艷全場。

　　除了秀場，她還要在大熒幕上曝光，1月中旬，她在紐約客串了正在拍攝的好萊塢大制作影片《Ocean's Eight（八大羅漢）》，女主角是凱特-布蘭切特，安妮-海瑟薇、蕾哈娜等巨星。

　　此外，作為女子網壇最成功的的網球運動員，她還趁閑寫完了自傳，今年九月將正式出版。

　　莎娃在禁賽期保持著充足的曝光度。