奧維數據：近四成消費者買洗衣機首選海爾

來源:閩南網 2012-10-23 15:02 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　在諸多洗衣機品牌和紛繁的產品面前，消費者最心儀什么樣的產品，哪個品牌的產品又最受消費者歡迎呢？近日，奧維咨詢發(fā)布的一份市場監(jiān)測報告給出了答案。

　　據奧維咨詢最新統(tǒng)計數據顯示，在中國洗衣機市場，海爾以38.0%的零售量份額穩(wěn)居冠軍寶座，領先第二名2.7倍，一家獨大優(yōu)勢明顯。從零售額份額來看，海爾洗衣機以35.9%的市場占比領跑，比第二三四名之和還高出4.4個百分點，彰顯出全球第一品牌的領袖風范。

　　業(yè)內人士分析認為，市場表現是消費者對品牌及產品投票的結果，這一數據意味著近四成消費者在購買洗衣機時首選海爾。當前，隨著生活水平的提高以及消費理念的轉變，產品品質和使用體驗成為人們選購家電的核心要素，節(jié)能、靜音、智能等功能也成為重要選購指標，因此，能夠獲得消費者認可的必然是最大化滿足其綜合價值需求的產品。

　　據記者了解，海爾在以差異化創(chuàng)新產品滿足不同消費者需求方面位居行業(yè)前列。從目前洗衣機市場來看，海爾已經持續(xù)推出雙動力、勻動力、世界最小的mini洗衣機、水晶系列滾筒洗衣機等引領趨勢的創(chuàng)新產品，不僅為全球消費者帶來了最舒適的洗衣生活享受，還憑借領先的技術與產品創(chuàng)新能力推動了行業(yè)升級。

　　“家里新?lián)Q的海爾水晶滾筒洗衣機既干凈又安靜，真是選對產品了，”海爾洗衣機用戶王小姐告訴記者。王小姐在一家外貿公司工作，由于平時工作繁忙，都是周六周末集中洗衣服，“原來的洗衣機每次工作時都會轟隆隆響，忙了一周想安靜休息下都是一種奢侈，現在我可以邊洗衣服邊看書，真是一種享受。”

　　據悉，海爾水晶滾筒洗衣機實現了靜、凈、智、柔、速五大功能的突破，被譽為“改變世界印象”的產品。由于應用了全球最領先的“S-Dplus芯變頻”技術，該產品能夠達到45分貝超低靜音效果，這一數值不僅遠低于國家標準，也是目前行業(yè)所能實現的最低噪音值。此外，該產品應用了獨創(chuàng)的雙噴淋抑菌清潔系統(tǒng)，可以有效抑制細菌滋生，使用戶真正享受到舒適、健康、便捷的品質洗衣生活。

　　由于最大化滿足了人們的品質洗衣體驗，海爾洗衣機還成為最受歐洲消費者歡迎的“洋品牌”。近日，俄羅斯媒體ferra、德國《焦點》網站、波蘭媒體WP.PL網站歐洲三大媒體聚焦海爾洗衣機全線創(chuàng)新產品，認為海爾洗衣機滿足了歐洲消費者對精致洗衣生活的需求。

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