從1918年第一臺(tái)電冰箱誕生至今,通過(guò)眾多冰箱企業(yè)在不斷的創(chuàng)新探索，冰箱已從簡(jiǎn)單的低溫儲(chǔ)存設(shè)備,發(fā)展到了如今的多樣化產(chǎn)品。同時(shí)，在近百年時(shí)間積累作用下，全球冰箱業(yè)逐漸形成了行業(yè)自有的格局特點(diǎn)，即整體市場(chǎng)份額卻呈現(xiàn)倒金字塔分布，在這其中，以海爾為代表，集創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)制造于一身的企業(yè)則成為了位居塔頂?shù)馁摺?/P>

行業(yè)倒金字塔格局形成，簡(jiǎn)單制造時(shí)代終結(jié)

　　權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的冰箱市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)布局為金字塔狀，但整體的市場(chǎng)利益分配卻呈現(xiàn)出典型的倒金字塔形式，各品牌境遇可謂是大相徑庭，即位于底層的冰箱小品牌和小型制造類企業(yè)數(shù)量十分龐大，但超過(guò)6成的市場(chǎng)份額集中于技術(shù)過(guò)硬、創(chuàng)新領(lǐng)先的少數(shù)大型品牌。

　　以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，2013年上半年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售總量達(dá)到了649.59萬(wàn)臺(tái)，海爾等前四大品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的65%以上，在這其中位列榜首的海爾冰箱所占比例更是超過(guò)第二、第三名總和，這樣的市場(chǎng)數(shù)據(jù)揭示出一個(gè)無(wú)法忽視的現(xiàn)象：依靠簡(jiǎn)單制造獲得低利潤(rùn)，進(jìn)而試圖以數(shù)量累計(jì)換得行業(yè)地位質(zhì)的轉(zhuǎn)變，這一模式已經(jīng)難以為繼，冰箱行業(yè)簡(jiǎn)單制造時(shí)代正式宣告終結(jié)。

品牌競(jìng)逐全球市場(chǎng)，海爾冰箱位居塔頂

　　當(dāng)前的行業(yè)格局為品牌市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)，從當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)已從過(guò)去全球的制造中心，轉(zhuǎn)型成為多類容量冰箱從技術(shù)到外觀的全面創(chuàng)新引領(lǐng)者，以海爾等為代表的冰箱行業(yè)領(lǐng)軍品牌則扮演了中國(guó)冰箱競(jìng)逐全球市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，海爾占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)25.22%的市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，中國(guó)每賣出四臺(tái)冰箱，就有一臺(tái)是海爾，而在快速增長(zhǎng)的無(wú)霜冰箱市場(chǎng)，海爾無(wú)霜冰箱的市場(chǎng)份額更是達(dá)到6成。

　　從參與競(jìng)逐到攀至塔頂，海爾冰箱漸漸從國(guó)人心中的名牌發(fā)展成為了全球用戶的首選，連續(xù)五年蟬聯(lián)全球第一品牌。在剛剛結(jié)束的IFA展上，海爾歐洲相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，先做產(chǎn)品，再做品牌，以產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，他對(duì)媒體這樣描繪中國(guó)家電企業(yè)的全球化路線。

　　截至2013年，海爾冰箱的用戶遍布世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，即使是在對(duì)品質(zhì)生活有著嚴(yán)苛要求的歐洲，海爾集團(tuán)推出的意式三門及超大空間的法式對(duì)開門冰箱都成為了最受歡迎的暢銷品。這一切得益于海爾多年來(lái)從用戶需求出發(fā)的研發(fā)理念。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，更隨著“神舟”飛天太空，讓家電也能“上天入?！?，海爾以創(chuàng)新和勤勉成為了冰箱業(yè)金字塔頂端的品牌，更讓整個(gè)家電行業(yè)都升級(jí)至一個(gè)全新的高度。